“輿者，眾也。”輿論，則是民心風(fēng)向。要做好新聞?shì)浾摴ぷ?，無(wú)疑要用正能量的聲音引導(dǎo)民眾，營(yíng)造奮發(fā)進(jìn)取、昂揚(yáng)向上、團(tuán)結(jié)和諧的輿論氛圍。要抓好輿論工作，必須與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，朝氣蓬勃的新媒體早已占據(jù)重要的輿論陣地，新的時(shí)代條件下，構(gòu)筑良好的輿論氛圍，離不開融媒體的建設(shè)。
習(xí)近平總書記在人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)3家中央新聞單位實(shí)地調(diào)研時(shí)，諸多躬身力行均表明對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展問(wèn)題高度關(guān)注。在人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心時(shí)，問(wèn)道“現(xiàn)在群眾用微信的多吧?”在大屏幕前聽(tīng)取微博、微信、客戶端工作介紹后，他在一臺(tái)電腦前坐下，通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)送語(yǔ)音信息，向全國(guó)人民致以元宵節(jié)的問(wèn)候和祝福；在人民網(wǎng)演播室，習(xí)總書記通過(guò)視頻同福建寧德市赤溪村村民交流；看了新華絲路數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)照片檔案館數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)等新聞信息產(chǎn)品展示后，習(xí)總書記親自點(diǎn)擊手機(jī)屏幕，通過(guò)新華社客戶端為全國(guó)新聞工作者點(diǎn)贊……
習(xí)總書記高度重視融媒體發(fā)展，充分體現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光，也給新語(yǔ)境下做好輿論工作指明了方向?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”，信息傳播方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，單一、線性、自上而下的傳播時(shí)代早成墓志銘，“去中心化”的時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)多渠道、非線性、裂變化的范式。新時(shí)期要做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎缛舨恢匾曅屡d媒體的發(fā)展，不重視網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的建設(shè)，必將無(wú)法掌控輿論的主動(dòng)權(quán)。只有尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播范式，才能提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力。積極融合新媒體，積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，是媒體發(fā)展史上重要的節(jié)點(diǎn)，不創(chuàng)新，必遭時(shí)代淘汰。
事實(shí)上，融媒體發(fā)展不僅能有效實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)，而且還能完美轉(zhuǎn)型升級(jí)。過(guò)去的幾年，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)困難重重，“度日艱辛、傳媒滑坡、報(bào)紙裁人、創(chuàng)收遇阻、行業(yè)萎縮”等觀點(diǎn)四處散見(jiàn)。然而，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展，呈現(xiàn)繁榮景象，經(jīng)濟(jì)總量也年年增長(zhǎng)，而公眾對(duì)信息獲取的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈，媒體理應(yīng)大顯身手，而現(xiàn)實(shí)卻是如此骨瘦如柴，不得不讓業(yè)界反思媒體的明天。傳統(tǒng)媒體滑坡，緊縮的養(yǎng)分跑到哪了?答案不言而喻，顯然是互聯(lián)網(wǎng)。換言之，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的變遷，應(yīng)是冬去春來(lái)，傳統(tǒng)媒體如臨寒冬，新興媒體則萌動(dòng)春意。就像一缸固有的雨水，分到這個(gè)瓶子的水份少了，失去的水份自然流向其他瓶子里了。故而，信息碎片化時(shí)代，融媒體發(fā)展是媒體的坦途和未來(lái)，媒體更應(yīng)該思考如何將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)上開花結(jié)果，如何和網(wǎng)絡(luò)緊密相連形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在全面建成小康社會(huì)進(jìn)入決勝階段之際，中央又召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，對(duì)媒體發(fā)展建設(shè)，習(xí)總書記指出，“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。”這給媒體融合指明了未來(lái)發(fā)展道路和方法，只有按照傳播規(guī)律辦事，新聞?shì)浾摴ぷ鞑拍茏龅酶?，輿論引?dǎo)才能更加力。
“歲月不居，天道酬勤?！碑?dāng)下，融媒體發(fā)展并非已至瓶頸，而是前景無(wú)限、大有可為，隨著wifi的普及免費(fèi)，流媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、影視娛樂(lè)等將不再受制流量的高額費(fèi)用；智能手機(jī)的廣泛普及，越來(lái)越多的民眾使用手機(jī)瀏覽信息；互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入廣袤的農(nóng)村市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)民的生活緊密相聯(lián)；互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的日新月異、成本費(fèi)用的降低，將會(huì)再次迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的春天。“夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？”其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)大咖們今日的成功，只不過(guò)是昨日簡(jiǎn)單的夢(mèng)想而已，而所有成功者的勵(lì)志故事，盡管內(nèi)容情節(jié)各異，但寓意大多相同，都佐證了一個(gè)至理名言：心有多大，舞臺(tái)便有多大。
“長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。”新語(yǔ)境下，輿論生態(tài)和傳播技術(shù)時(shí)時(shí)在發(fā)生變化，輿論環(huán)境也紛繁復(fù)雜，但相信在黨和國(guó)家的關(guān)懷下，以及媒體和社會(huì)力量齊心協(xié)力下，開拓創(chuàng)新，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)延安精神，“積力之所舉，則無(wú)不勝也；眾智之所為，則無(wú)不成也?！比诿襟w發(fā)展也會(huì)更加如火如荼，媒體的生命力將更頑強(qiáng)，將更加唱好時(shí)代主旋律。(秦平)
（責(zé)任編輯 師皎）
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