說到積木，樂高可謂家喻戶曉。就在10月底，樂高集團(tuán)在重慶的首家旗艦店，在來福士開業(yè)。這也是樂高集團(tuán)在西南地區(qū)的第二家品牌旗艦店。
樂高此舉，與重慶積極建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市密切相關(guān)。
2021年，重慶作為中西部地區(qū)唯一入選城市，獲批率先開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。一年多來，全市上下以加快培育建設(shè)富有巴渝特色、彰顯中國(guó)風(fēng)范、引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚、輻射西部、面向全球的國(guó)際消費(fèi)中心城市為目標(biāo)，加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)、示范帶動(dòng)、項(xiàng)目支撐、政策保障，培育建設(shè)取得初步成效。
制度設(shè)計(jì)讓“國(guó)際消費(fèi)中心城市”建設(shè)路徑清晰
為建設(shè)培育好國(guó)際消費(fèi)中心城市，重慶在制度設(shè)計(jì)方面下足功夫，出臺(tái)了“重慶市培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案”“重慶市培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市若干政策”等一系列政策。
“這些政策，明確了重慶市培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的目標(biāo)定位、重點(diǎn)任務(wù)和系列保障措施?！笔猩虅?wù)委消費(fèi)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這讓重慶培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的路徑更清晰、方向更明確。
重慶提出要以“十大工程”建設(shè)國(guó)際購物、美食、會(huì)展、旅游、文化“五大名城”，以推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。具體而言，聚焦“國(guó)際”，實(shí)施國(guó)際消費(fèi)資源聚集、渝貨精品培育壯大、特色服務(wù)品牌塑造等工程；緊扣“消費(fèi)”，實(shí)施國(guó)際消費(fèi)載體提質(zhì)、數(shù)字消費(fèi)融合創(chuàng)新、國(guó)際展會(huì)賽事提能等工程；突出“中心”，實(shí)施國(guó)際通道能級(jí)提升、國(guó)際國(guó)內(nèi)交流合作工程；優(yōu)化“環(huán)境”，實(shí)施國(guó)際消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化、消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制強(qiáng)化工程。
市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，重慶已建立了國(guó)際消費(fèi)新場(chǎng)景、國(guó)際消費(fèi)特色名街名鎮(zhèn)名區(qū)等八大板塊重點(diǎn)項(xiàng)目庫，其中128個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)列入市級(jí)重大項(xiàng)目清單，總投資達(dá)3459億元。
瞄準(zhǔn)“核心載體”提供優(yōu)質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景
培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，除了要有規(guī)劃，還得有載體。對(duì)重慶而言，各大中央商務(wù)區(qū)、知名商圈等消費(fèi)核心區(qū)域，就是重慶瞄準(zhǔn)發(fā)力的主要目標(biāo)。
以渝中區(qū)解放碑步行街為例。該區(qū)域獲批全國(guó)首批示范步行街，是重慶最具代表性的商圈之一。渝中區(qū)出臺(tái)了《解放碑—朝天門世界知名商圈建設(shè)方案》，還實(shí)施了“空間擴(kuò)容+產(chǎn)業(yè)提質(zhì)”工程，加速解放碑商圈的提檔升級(jí)。如今，解放碑商圈年社零總額在全市率先突破900億元。
加速發(fā)展“四首經(jīng)濟(jì)”，提供優(yōu)質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景，則是各大“消費(fèi)核心區(qū)”升級(jí)的重要舉措。
市商務(wù)委消費(fèi)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，重慶累計(jì)引進(jìn)國(guó)際知名品牌700余個(gè)，覆蓋解放碑、觀音橋、大坪時(shí)代天街等多個(gè)商圈；2022年以來，重慶已引進(jìn)蔦屋書店、Boucheron寶詩龍、重慶100天際悅榕莊、茶顏悅色等一批品牌首店。
“我們還在積極打造多元化的地標(biāo)，突出更多巴渝特色，讓消費(fèi)場(chǎng)景更有‘重慶味’。”該負(fù)責(zé)人表示。
比如，重慶充分發(fā)揮山水交融、地勢(shì)高低起伏的特點(diǎn)，打造了“云端天臺(tái)”“愜意江岸”“江岸步道”“商圈后街”“防空洞穴”等特色消費(fèi)場(chǎng)景，深受消費(fèi)者喜愛。
再如，重慶打造了一批富有山城記憶和巴渝特色的“后街支巷”特色消費(fèi)場(chǎng)景，如戴家巷、十八梯、山城巷等，塑造具有巴渝特色的文旅商融合發(fā)展消費(fèi)場(chǎng)景。
做亮“重慶品牌”激發(fā)消費(fèi)活力
打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，重慶除了要與國(guó)際接軌，還要打響自己的“品牌”。
為此，重慶聚焦重慶味道、重慶工藝、重慶制造等重點(diǎn)領(lǐng)域，加速打造“渝貨精品”。據(jù)了解，目前重慶已累計(jì)培育中華老字號(hào)19個(gè)、重慶老字號(hào)291個(gè)。
“美食是重慶的重要名片，重慶必然要在這個(gè)領(lǐng)域培育更多品牌?！笔猩虅?wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為此，重慶積極培育“川菜渝味”品牌，目前已有11家餐飲企業(yè)入選全國(guó)100強(qiáng)，6家火鍋企業(yè)進(jìn)入全國(guó)20強(qiáng)。
同時(shí)，重慶還打造了美食地標(biāo)11個(gè)，累計(jì)培育市級(jí)美食街區(qū)53條、國(guó)家美食地標(biāo)城市9個(gè)，推動(dòng)重慶火鍋在20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)布局開店。
除了具體的消費(fèi)產(chǎn)品品牌外，重慶還在塑造一些消費(fèi)活動(dòng)品牌。
比如，近年來重慶推出的“愛尚重慶”消費(fèi)活動(dòng)，通過把握重慶消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)，精心策劃舉辦跨越全年、聯(lián)動(dòng)全域、融合全行業(yè)的消費(fèi)促進(jìn)系列活動(dòng)，激發(fā)市場(chǎng)活力。如今，該活動(dòng)已成為重慶市民熟知、在國(guó)內(nèi)也有一定知名度的消費(fèi)活動(dòng)品牌，影響力正持續(xù)提升。
“重慶連續(xù)三年位居中國(guó)十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市排行榜榜首，在夜經(jīng)濟(jì)方面，我們也在發(fā)力。”市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人說，目前，重慶正升級(jí)洪崖洞、壹華里、鎏嘉碼頭等夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，持續(xù)舉辦不夜重慶生活節(jié)，推動(dòng)“不夜重慶”美譽(yù)度、知名度進(jìn)一步提升。
本報(bào)首席記者 楊駿
（責(zé)任編輯 姜丹）
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