3月27日下午，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》（以下簡稱《報(bào)告》）在第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布。全國政協(xié)常委、文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)會(huì)長聶辰席，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任、黨委書記劉郁林出席報(bào)告發(fā)布會(huì)并致辭。
▲全國政協(xié)常委、文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)會(huì)長聶辰席
聶辰席指出，新時(shí)代以來，網(wǎng)絡(luò)視聽堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重要思想，在推進(jìn)文化強(qiáng)國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)的實(shí)踐中展現(xiàn)新作為。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)緊緊圍繞黨和國家工作大局，積極踐行職責(zé)使命，持續(xù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，不斷推進(jìn)行業(yè)自律，助力完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在推動(dòng)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)視聽建設(shè)管理等方面發(fā)揮著積極作用。今年是中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)第9次發(fā)布《報(bào)告》?！秷?bào)告》不僅全面展示了中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，還深入剖析了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在邏輯和趨勢，成為展望行業(yè)未來的風(fēng)向標(biāo)和研究行業(yè)發(fā)展的重要依據(jù)，為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了有力的決策參考。
劉郁林表示，自2015年起，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心與中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)深入合作，持續(xù)為《報(bào)告》提供調(diào)查數(shù)據(jù)，開展研究支持。未來，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心將聚焦互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域新趨勢、新特點(diǎn)，形成更多具有前瞻性、戰(zhàn)略性的研究成果，共同促進(jìn)行業(yè)蓬勃發(fā)展，為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力提供堅(jiān)實(shí)支撐。
▲《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長，短視頻和直播工委會(huì)副理事長兼秘書長周結(jié)對(duì)《報(bào)告》的核心內(nèi)容進(jìn)行了全面深入的解讀。
一、網(wǎng)絡(luò)視聽“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固，用戶數(shù)10.74億，使用率達(dá)98.3%
截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億，網(wǎng)民使用率為98.3%。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大，領(lǐng)先優(yōu)勢從2022年的184萬人提升到2023年的1414萬人。
二、移動(dòng)端視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長超3小時(shí)，短視頻人均單日使用時(shí)長為151分鐘，網(wǎng)絡(luò)視聽仍然是“殺時(shí)間第一利器”
2023年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長為435分鐘；移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長為187分鐘，超過3小時(shí)。其中，短視頻應(yīng)用的用戶黏性最高，人均單日使用時(shí)長為151分鐘，隨后依次為長視頻應(yīng)用（112分鐘）、娛樂/游戲直播應(yīng)用（63分鐘）和網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用（29分鐘）。
三、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模為3.2億，增速遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)，網(wǎng)絡(luò)視聽在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中扮演重要角色
兩年來，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來自農(nóng)村，網(wǎng)絡(luò)視聽在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”中扮演重要角色、貢獻(xiàn)重要力量。2022年、2023年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別為2.99億人、3.20億人，同比分別增長12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶（2.1%、1.9%）。
四、網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模超1.15萬億，企業(yè)66萬余家，網(wǎng)絡(luò)視聽是數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量
網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模突破萬億，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66.08萬家。其中，2019—2023年成立并存續(xù)企業(yè)約31.41萬家，占總數(shù)約47.5%。網(wǎng)絡(luò)視聽已逐漸成為激活數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵引擎，發(fā)揮著重要作用。
▲中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長，短視頻和直播工委會(huì)副理事長兼秘書長周結(jié)
五、全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)、職業(yè)主播超過1500萬人，網(wǎng)絡(luò)視聽提供新就業(yè)渠道
截至2023年12月，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主的平臺(tái)上，短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)。截至2023年底，我國職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人。其中，全網(wǎng)主要視聽平臺(tái)擁有10萬粉絲的賬號(hào)數(shù)量超50萬個(gè)，擁有100萬粉絲的賬號(hào)數(shù)量約為4萬個(gè)，擁有1000萬粉絲的賬號(hào)數(shù)量約為1000個(gè)。腰部賬號(hào)撐起網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)。
六、短視頻直播拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)明顯，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，短視頻/直播和電商、文旅成為最強(qiáng)CP
調(diào)查顯示，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，超四成用戶認(rèn)為短視頻/直播已成為主要消費(fèi)渠道。其中，53.7%的用戶經(jīng)常收看電商直播/直播帶貨，較2022年（30.3%）增加23.4個(gè)百分點(diǎn)，增速最快。而最近半年，用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類短視頻的比例為44.4%，較2022年（28.1%）提升了16.3個(gè)百分點(diǎn)，從第十名躍升至第四名。
七、“長”“短”“直”“音”活躍用戶進(jìn)一步聚集在頭部平臺(tái)
《報(bào)告》經(jīng)對(duì)月活用戶滲透率TOP30長視頻應(yīng)用、短視頻應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用、娛樂/游戲直播應(yīng)用研究發(fā)現(xiàn)，活躍用戶頭部平臺(tái)聚集效應(yīng)明顯。
八、網(wǎng)絡(luò)視聽是大眾“文娛大餐”的重要供給，2023年度上線長視頻作品1.7萬余部，主要長視頻平臺(tái)作品存量達(dá)12萬余部
據(jù)各平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月，主要長視頻平臺(tái)作品存量達(dá)12萬余部；2023年度上線作品量達(dá)1.7萬余部。截至2023年12月，網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)音樂總作品量超過2.7億個(gè)。網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容規(guī)模龐大。
九、重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量翻倍，微短劇用戶黏性快速增長，四成用戶經(jīng)?？?、三成用戶曾付費(fèi)
2023年全年共上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇384部，較2022年（172部）增加一倍多。此外，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影。其中，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。
十、網(wǎng)絡(luò)視聽肩負(fù)新時(shí)代文化使命，精品頻出，2023年上線主旋律類長視頻作品播放量達(dá)515.34億次
根據(jù)各平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上線的主旋律類長視頻作品播放量達(dá)515.34億次。《報(bào)告》指出，長視頻節(jié)目精品化程度提高，觀看黏性進(jìn)一步提升。網(wǎng)絡(luò)視聽通過各類內(nèi)容形態(tài)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，已成為文化“兩創(chuàng)”的主要力量。
十一、主流媒體在短視頻平臺(tái)凸顯傳播力、引導(dǎo)力
《報(bào)告》顯示，廣電總局首屏首推工程實(shí)施成果豐碩，2023年度獲得202多億次播放量；全國廣播電視新媒體聯(lián)盟傳播效果顯著，截至2023年年底，全國廣播電視新媒體聯(lián)盟100家成員總粉絲量達(dá)18.8億，總閱讀量近40億；短視頻平臺(tái)主題主線宣傳表現(xiàn)亮眼，主要短視頻平臺(tái)傳播主題主線相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)580多億次，正能量話題閱讀/觀看量達(dá)776.8億次；三大央媒（總臺(tái)、人民、新華）頭部短視頻號(hào)粉絲數(shù)量超10.13億，頭部20個(gè)短視頻政務(wù)號(hào)粉絲數(shù)量近4億。
十二、大屏“雙治理”成效顯著，用戶體驗(yàn)大幅提升，滿意用戶占比達(dá)九成
《2024中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶調(diào)查》顯示，“雙治理”工作開展以來，電視用戶體驗(yàn)感受明顯提升，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視/網(wǎng)絡(luò)盒子感到滿意的用戶占比達(dá)89.2%，表示電視操作更簡單便利、免費(fèi)內(nèi)容增加了。
▲《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場
發(fā)布會(huì)上，勾正科技董事長兼CEO喻亮星圍繞大屏用戶行為新趨勢進(jìn)行分享，云合數(shù)據(jù)/兩比特科技創(chuàng)始人，CEO李雪琳探討了內(nèi)容創(chuàng)作傳播的新趨勢，北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事總經(jīng)理崔燕振就視聽內(nèi)容消費(fèi)新趨勢發(fā)表了見解。
責(zé)任編輯：王順利/《新西部》雜志 · 新西部網(wǎng)
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