一、甘肅好品牌推進(jìn)計(jì)劃——背景和意義
1.品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。
2.十八大以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌發(fā)展工作，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，將5月10日設(shè)立為中國(guó)品牌日，這些重要決策對(duì)凝聚社會(huì)共識(shí)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
3.十九大以來(lái)，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，建設(shè)現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的宏大愿景，對(duì)品牌建設(shè)提出了更高的要求，深化供給側(cè)改革，以品牌強(qiáng)國(guó)踐行中國(guó)夢(mèng)，已經(jīng)成為廣大企業(yè)共識(shí)。
4.甘肅省先后出臺(tái)了《甘肅省質(zhì)量發(fā)展綱要（2012—2020年）》《甘肅省發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的實(shí)施方案》《中國(guó)制造2025甘肅行動(dòng)質(zhì)量品牌提升專項(xiàng)實(shí)施方案》等文件，堅(jiān)持把實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效、提高全省質(zhì)量發(fā)展總體水平的重要舉措，積極探索完善品牌培育和發(fā)展的工作機(jī)制，創(chuàng)建形成了一大批質(zhì)量效益好的品牌產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和企業(yè)，讓全省的名優(yōu)產(chǎn)品不僅有了“身份”，更提高了“身價(jià)”。
5.2018年5月10日，首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)在上海展覽中心開(kāi)幕。我省共組織了13家省內(nèi)各自領(lǐng)域最具特色、品牌知名度相對(duì)較高、發(fā)展較快的企業(yè)參展，向來(lái)自海內(nèi)外的嘉賓展現(xiàn)品牌魅力，講述甘肅故事。但就全國(guó)600余家知名品牌企業(yè)、100余家創(chuàng)新型中小企業(yè)參展的規(guī)模而言，我省優(yōu)秀品牌企業(yè)力量還顯單薄，品牌建設(shè)的任務(wù)任重而道遠(yuǎn)。
6.推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。在全面建設(shè)世界質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)的實(shí)踐中，央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”、人民日?qǐng)?bào)社“新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”和新華社“民族品牌傳播工程”起到了很好的示范引領(lǐng)作用。國(guó)家級(jí)傳播平臺(tái)，為中國(guó)企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力提供了有效傳播渠道，為中國(guó)品牌提升品牌價(jià)值提供了智力支持，為中國(guó)品牌走向世界營(yíng)造了良好的輿論氛圍。
7.為貫徹落實(shí)“品牌強(qiáng)國(guó)”的國(guó)家戰(zhàn)略，全面貫徹習(xí)近平總書(shū)記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述，發(fā)掘、提升甘肅的資源特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化我省品牌建設(shè)意識(shí)，發(fā)揮甘肅品牌的引領(lǐng)作用，以榜樣的力量推動(dòng)甘肅品牌的快速發(fā)展，甘肅日?qǐng)?bào)社以“2018甘肅好品牌推選活動(dòng)”為契機(jī)，聯(lián)合我省知名企業(yè)及產(chǎn)品，發(fā)起“甘肅好品牌”推進(jìn)計(jì)劃，打造新時(shí)代我省制造、建造、特產(chǎn)、服務(wù)等行業(yè)品牌的傳播推廣平臺(tái)，讓更多的甘肅品牌躋身“國(guó)家品牌”行列，走向世界。
二、甘肅好品牌推進(jìn)計(jì)劃——核心內(nèi)容
“甘肅好品牌”推進(jìn)計(jì)劃，是甘肅本土化的品牌傳播推廣工程。計(jì)劃依托甘肅日?qǐng)?bào)高品質(zhì)傳播內(nèi)容、融媒體傳播矩陣、高端品牌活動(dòng)、省級(jí)黨報(bào)聯(lián)盟等核心資源，秉持權(quán)威公信、代表甘肅立場(chǎng)、扶持甘肅品牌的推廣理念，將打造政務(wù)服務(wù)、品牌傳播、智庫(kù)咨詢、商務(wù)營(yíng)銷四大平臺(tái)，構(gòu)建品牌策劃、定制咨詢、公共關(guān)系、市場(chǎng)培育、營(yíng)銷推廣五項(xiàng)服務(wù)體系，確立脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、隴原特色、生態(tài)文明建設(shè)、優(yōu)秀企業(yè)五個(gè)領(lǐng)域重點(diǎn)服務(wù)，提供甘肅品牌“走出甘肅、走向全國(guó)、叫響世界”的營(yíng)銷解決方案。
（一）“甘肅好品牌”推進(jìn)計(jì)劃服務(wù)平臺(tái)
1.政務(wù)服務(wù)平臺(tái)：發(fā)揮甘肅日?qǐng)?bào)黨報(bào)權(quán)威性、公信力的政策政治資源優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞省委、省政府質(zhì)量強(qiáng)省品牌強(qiáng)省的戰(zhàn)略部署，為品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品的培育提供政策前瞻、政策解讀、行業(yè)分析等政務(wù)咨詢服務(wù)。
2.品牌傳播平臺(tái)：發(fā)揮甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體融合發(fā)展方面的優(yōu)勢(shì)，借助甘肅新媒體集團(tuán)戰(zhàn)略平臺(tái)和甘肅第一新聞黨端——“新甘肅”客戶端等優(yōu)質(zhì)媒體資源，以“報(bào)端+網(wǎng)端+客戶端”的融媒呈現(xiàn)方式，為品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品搭建全方位、立體化、多層次傳播推廣平臺(tái)。
3.智庫(kù)咨詢平臺(tái)：充分發(fā)揮甘肅日?qǐng)?bào)政企資源、媒介資源、智庫(kù)資源等核心資源優(yōu)勢(shì)，以“甘肅品牌論壇”為依托，組建品牌營(yíng)銷專家智庫(kù)，為品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品提供全方位、個(gè)性化定制服務(wù)。
4.商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)：充分發(fā)揮甘肅日?qǐng)?bào)社與全國(guó)各省市級(jí)黨報(bào)媒體的良好合作關(guān)系、全國(guó)黨報(bào)聯(lián)盟的跨區(qū)域合作機(jī)制，構(gòu)建合理、互利的合作模式，為我省優(yōu)秀品牌“走出去”搭建傳播和推廣平臺(tái)。
（二）“甘肅好品牌”推進(jìn)計(jì)劃服務(wù)項(xiàng)目
1.品牌策劃服務(wù)：借助甘肅日?qǐng)?bào)內(nèi)容生產(chǎn)和人才資源強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，組建創(chuàng)意策劃專業(yè)團(tuán)隊(duì)，深入一線調(diào)查研究，梳理品牌發(fā)展各個(gè)階段的經(jīng)典案例、先進(jìn)事跡、優(yōu)秀人物等，深入挖掘和傳播企業(yè)的創(chuàng)業(yè)歷程、文化自覺(jué)、創(chuàng)業(yè)者的艱辛與堅(jiān)守、產(chǎn)品訴說(shuō)的獨(dú)特文化內(nèi)涵，形成具有較強(qiáng)感染力、說(shuō)服力和傳播力的品牌故事，制作推出文字、圖片、音頻、視頻等各種形態(tài)的融媒體產(chǎn)品，在甘肅日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)進(jìn)行高密度、立體化傳播，以達(dá)到最佳傳播效果。
2.定制咨詢服務(wù)：充分發(fā)揮“甘肅品牌推進(jìn)計(jì)劃”品牌營(yíng)銷專家智庫(kù)優(yōu)勢(shì)，為品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品提供形勢(shì)前瞻、政策解讀、行業(yè)分析、品牌定位等咨詢服務(wù)。每年度推出甘肅好品牌年度報(bào)告（白皮書(shū)），包括甘肅品牌推進(jìn)詳情、甘肅品牌上榜名錄、行業(yè)案例、專家言論、政策解讀等。
3.公共關(guān)系服務(wù)：依托甘肅日?qǐng)?bào)高端輿情監(jiān)測(cè)分析服務(wù)能力，為品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)跟蹤，運(yùn)用“大數(shù)據(jù)采集+智能清洗+人工分析”的手段，提供涵蓋常規(guī)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)、口碑影響評(píng)估、點(diǎn)題轉(zhuǎn)報(bào)、輿情培訓(xùn)等綜合性一體化解決方案式服務(wù)，幫助企業(yè)科學(xué)應(yīng)對(duì)輿論危機(jī)。
4.市場(chǎng)培育服務(wù)：依托甘肅日?qǐng)?bào)社與全國(guó)省級(jí)黨報(bào)良好關(guān)系，與其他媒體以資源互換等多種方式，開(kāi)展前期輿論宣傳和后期品牌培育服務(wù)，為品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品提供團(tuán)隊(duì)化、專業(yè)化、一體化的推介引導(dǎo)服務(wù)，助力企業(yè)較快打入省內(nèi)外市場(chǎng)，并在省內(nèi)外市場(chǎng)培育品牌。
5.營(yíng)銷推廣服務(wù)：“甘肅品牌推進(jìn)計(jì)劃”將成立專業(yè)策劃活動(dòng)團(tuán)隊(duì)，并啟動(dòng)研判機(jī)制，根據(jù)年度品牌發(fā)展形勢(shì)開(kāi)展相應(yīng)活動(dòng)。
①舉辦“甘肅品牌論壇暨甘肅好品牌推選活動(dòng)”。在活動(dòng)中適時(shí)推出“甘肅好品牌領(lǐng)軍人物”“甘肅好品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)”“甘肅好品牌特別貢獻(xiàn)人物”等推選項(xiàng)目，樹(shù)立品牌典型，推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，培育品牌市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大甘肅品牌知名度、美譽(yù)度。
②舉辦“甘肅品牌”推進(jìn)計(jì)劃推進(jìn)會(huì)。邀請(qǐng)專家共商品牌發(fā)展大計(jì)，確定品牌推廣內(nèi)容、形式和目標(biāo)；適時(shí)舉辦“甘肅好品牌”推進(jìn)計(jì)劃培訓(xùn)班，為企業(yè)相關(guān)人員進(jìn)行品牌建立、維護(hù)、傳播等方面的專門培訓(xùn)。
③舉辦年度全國(guó)黨報(bào)全媒體“甘肅好品牌”采風(fēng)活動(dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)媒體記者深入“好品牌”企業(yè)一線采訪報(bào)道。
（三）“甘肅好品牌”推進(jìn)計(jì)劃服務(wù)領(lǐng)域
1.脫貧攻堅(jiān)：以甘肅省扶貧開(kāi)發(fā)項(xiàng)目為重點(diǎn)，全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記提出的精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，為確保2020年全省貧困縣、貧困村、貧困人口的有序退出提供重要宣傳平臺(tái)。
2.鄉(xiāng)村振興：圍繞“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略及我省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，培育支持一批農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿等美麗鄉(xiāng)村品牌。
3.隴原特色：為我省名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品、地標(biāo)產(chǎn)品、特色民族產(chǎn)品、特色手工藝品、特色旅游景點(diǎn)等品牌和特色項(xiàng)目提供新聞策劃和媒體支持。
4.生態(tài)文明建設(shè)：圍繞十大綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)，加大宣傳推廣力度，培育扶持一批綠色產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品和項(xiàng)目。
5.優(yōu)秀企業(yè)：為省內(nèi)優(yōu)秀品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品“走出去”搭建宣傳推廣平臺(tái)。
（四）“甘肅好品牌”推進(jìn)計(jì)劃服務(wù)目標(biāo)
1.近期目標(biāo)：培育好品牌 樹(shù)立好形象
有效構(gòu)筑立體多元、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的品牌宣傳推廣格局，充分利用甘肅日?qǐng)?bào)融媒體的傳播資源、智庫(kù)資源、甘肅日?qǐng)?bào)旗艦媒體等力量，推動(dòng)全方位、全流程、全領(lǐng)域的高端品牌服務(wù)，支持、培育一大批代表甘肅形象、體現(xiàn)甘肅特質(zhì)、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的甘肅好品牌。
支持平臺(tái)：甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體資源
2.中期目標(biāo)：讓品牌“走出去” 把需求“引進(jìn)來(lái)”
依托甘肅日?qǐng)?bào)與政府、企業(yè)、市場(chǎng)的良好關(guān)系，積極營(yíng)造各方支持、良性互動(dòng)的品牌成長(zhǎng)環(huán)境，緊密配合甘肅企業(yè)的品牌發(fā)展需求、品牌成長(zhǎng)需求，通過(guò)各種推進(jìn)措施和平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)高規(guī)格論壇、前沿戰(zhàn)略咨詢、品牌營(yíng)銷培訓(xùn)等各種活動(dòng)的舉辦，在全社會(huì)大力弘揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)家精神，積極培育和壯大甘肅品牌，講好甘肅品牌故事，發(fā)掘甘肅品牌樣本。
支持平臺(tái)：全國(guó)省級(jí)黨報(bào)聯(lián)盟 全國(guó)各省市隴商商會(huì)
3.長(zhǎng)期目標(biāo)： 讓甘肅品牌叫響世界
搭建立足本土品牌平臺(tái)，大力推動(dòng)甘肅品牌“走出去”，提供針對(duì)性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)的高品質(zhì)特色服務(wù)，實(shí)現(xiàn)甘肅品牌組團(tuán)傳播和集群效應(yīng)。
支持平臺(tái)：中國(guó)品牌博覽會(huì) 世界隴商大會(huì)
（責(zé)任編輯 王順利）
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