中國婦女報社堅守“哪里的婦女權(quán)益受到侵害，哪里的婦聯(lián)組織就要站出來說話”的職責(zé)使命，高度重視熱點事件引導(dǎo)，打造全方位、多層次、多聲部的輿論矩陣，建立了新聞評論、輿情處置協(xié)調(diào)機制，建強微博等網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲主平臺，打造《女報評論》《壹段評》等議題設(shè)置功能強的重點欄目，《對殘害婦女兒童的惡行必須形成法律震懾》等時事評論，第一時間發(fā)聲“亮劍”。
中國記協(xié)新聞道德委員會委員、中日友好醫(yī)院黨委書記宋樹立評價 中國婦女報社“以主流聲音引導(dǎo)社會輿論，發(fā)揮熱點輿情事件‘定音鼓’作用”。
近期，從中央媒體到縣級融媒體中心，已有360余家新聞單位向社會集中發(fā)布2021年度社會責(zé)任報告。在中國記協(xié)新聞道德委員會近日召開的2021年度媒體社會責(zé)任報告專題評議會上，中國記協(xié)黨組書記、新聞道德委員會主任委員劉思揚表示，自覺履行社會責(zé)任是對媒體的基本要求，“面對傳播格局和輿論生態(tài)的復(fù)雜態(tài)勢，廣大新聞工作者要牢記社會責(zé)任，努力成為黨的創(chuàng)新理論傳播的‘主力軍’、正能量傳播的‘壓艙石’、權(quán)威發(fā)布的‘定音鼓’、對外傳播的‘?dāng)U音器’，切實擔(dān)負(fù)起黨和人民賦予的職責(zé)使命。”
報告增量提質(zhì)
從媒體社會責(zé)任報告發(fā)布的情況來看，發(fā)布的媒體數(shù)量顯著增加，2021年度社會責(zé)任報告發(fā)布數(shù)量是2020年的3倍以上。18家中央主要新聞單位全部完成報告發(fā)布，全國性行業(yè)類媒體發(fā)布數(shù)量由2020年的16家增至28家，地方媒體由70余家增至300余家。發(fā)布覆蓋范圍也迅速擴大，27個?。▍^(qū)、市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團擴大報告發(fā)布范圍，黑龍江、江西等地擴大至市級主要媒體，內(nèi)蒙古、山東、河南、海南、陜西、青海、新疆等多地實現(xiàn)省、市、縣三級媒體覆蓋，內(nèi)蒙古、海南、陜西、新疆等地的媒體發(fā)布數(shù)量普遍達到30家以上。中國記協(xié)國內(nèi)部主任、新聞道德委員會秘書長殷陸君總結(jié)，2014年至今，媒體社會責(zé)任報告已累計發(fā)布近800份，提質(zhì)增量進入新階段，報告形式豐富多樣，多元發(fā)布取得新進展。
新聞單位普遍把撰寫發(fā)布報告作為檢驗履行社會責(zé)任成效、展示媒體良好形象的重要窗口。透過媒體的社會責(zé)任報告可以看到，各媒體大力宣傳黨中央決策部署，深入解讀國家法規(guī)政策，認(rèn)真做好重大主題宣傳報道，加強輿論引導(dǎo)，開展輿論監(jiān)督，做好對外傳播，講好中國故事。
今年，有170余家媒體制作了視頻、長圖、H5等多媒體版報告，在各類平臺發(fā)布，基本實現(xiàn)平臺全覆蓋。中國記協(xié)新聞道德委員會委員、首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會綜合部部長張韌說：“新聞媒體的社會責(zé)任報告是對自身肩負(fù)的公共職責(zé)履行情況進行全方位總結(jié)，是新聞媒體回應(yīng)社會關(guān)切的重要形式載體。因此，如何更有效地呈現(xiàn)報告中的重要內(nèi)容，實現(xiàn)良好的傳播效果，是報告發(fā)布的重要環(huán)節(jié)，也是檢驗報告發(fā)布效果的重要參照?！?/p>
多位中國記協(xié)新聞道德委員會委員都特別提到《解放軍報》和《科技日報》的社會責(zé)任報告?！督夥跑妶蟆肪闹谱?0余個可點擊觀看的軍報版面，加入微視頻、航拍視頻、H5、VR、全息軍報等大量多媒體技術(shù)，帶給讀者超清閱讀、新穎動效的交互體驗?！犊萍既請蟆吩谥谱鱄5報告的基礎(chǔ)上，同時制作長圖版報告，通過樣報版面、手機屏幕、記事貼紙等多元素展現(xiàn)報告內(nèi)容，風(fēng)格疏朗清新，視覺整體統(tǒng)一。
中國記協(xié)新聞道德委員會委員、中央廣播電視總臺新聞中心策劃部主任張文華看了《光明日報》《工人日報》《農(nóng)民日報》《中國青年報》等媒體的報告后，觀察到新媒體平臺已成為傳播的主力渠道，這些媒體的報告在網(wǎng)站、客戶端、人民號、微信公眾號、微博、頭條、知乎、抖音、快手、騰訊視頻號等各類新媒體平臺發(fā)布，基本實現(xiàn)了平臺全覆蓋。
輿論引導(dǎo)有力
透過媒體的社會責(zé)任報告，我們能看到各媒體在輿論引導(dǎo)上下的功夫。很多媒體精心組織報道，打造欄目，議題設(shè)置能力不斷提升，并把新媒體端作為輿論引導(dǎo)主平臺，運用客戶端、微博、微信、抖音等平臺有效發(fā)聲，努力實現(xiàn)熱點話題全覆蓋。
為做好經(jīng)濟形勢輿論引導(dǎo)，全面展現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展成就，新華社推出《十問中國經(jīng)濟》等重點稿件，中央廣播電視總臺推出《新征程開局“十四五”》《共享幸福決勝小康》等系列報道、專題節(jié)目和品牌活動，釋放中國經(jīng)濟長期向好之勢不可逆轉(zhuǎn)、中華民族偉大復(fù)興歷史進程不可逆轉(zhuǎn)的鮮明信號，進一步堅定全國人民前行信心。
當(dāng)前，社會公眾對主流媒體在眾聲喧嘩的輿論場中發(fā)揮主力軍、展現(xiàn)公信力的需求比以往任何時候都更加迫切，對強化媒體社會責(zé)任的呼聲也日趨強烈，從報告中可以看到，很多媒體在這方面交出了自己的答卷。針對多起重大輿情事件，人民日報社、新華社等及時播發(fā)權(quán)威稿件，客觀還原事件原貌，起到一錘定音的作用。中國婦女報社堅守“哪里的婦女權(quán)益受到侵害，哪里的婦聯(lián)組織就要站出來說話”的職責(zé)使命，高度重視熱點事件引導(dǎo)，打造全方位、多層次、多聲部的輿論矩陣，建立了新聞評論、輿情處置協(xié)調(diào)機制，建強微博等網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲主平臺，打造《女報評論》《壹段評》等議題設(shè)置功能強的重點欄目，《對殘害婦女兒童的惡行必須形成法律震懾》等時事評論，第一時間發(fā)聲“亮劍”。中國記協(xié)新聞道德委員會委員、中日友好醫(yī)院黨委書記宋樹立評價中國婦女報社“以主流聲音引導(dǎo)社會輿論，發(fā)揮熱點輿情事件‘定音鼓’作用”。
在全球化變局下，媒體更要當(dāng)好對外傳播的“擴音器”，不斷提高國際輿論引導(dǎo)力。中國日報社圍繞中美關(guān)系、涉藏涉疆等重點議題，加強輿論引導(dǎo)，有效傳播中國聲音、中國主張，播發(fā)社論《將溯源政治化是美國甩鍋抗疫失敗的卑鄙伎倆》等大量融媒產(chǎn)品，傳播效果顯著。中國新聞社精心打造學(xué)理型融合專欄《東西問》，促進中華文化海外傳播，2021年《東西問》播發(fā)中文稿件408篇、超百萬字，編譯英、日、阿、西等多語種稿件近百篇（條），稿件網(wǎng)絡(luò)綜合閱讀量逾6.5億。中國記協(xié)新聞道德委員會委員、中國保險行業(yè)協(xié)會副秘書長尹小貝說，這些做法均體現(xiàn)了媒體履行社會責(zé)任的特點特色，展現(xiàn)了他們多渠道、多層次、多功能的新聞信息發(fā)布體系。
輿論監(jiān)督有效
報刊承擔(dān)著批評、監(jiān)督與揭露、抨擊功能，廣大新聞工作者始終秉承“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”的崇高追求，以筆為武器，助力社會發(fā)展，守望公平正義。
《人民日報》的“讀者來信”版2021年刊發(fā)《堅決遏制種茶毀林行為》等211篇報道，《人民直擊》欄目推出《漳河變形記：生態(tài)修復(fù)還是變相采砂？》等50余篇深度調(diào)查報道，有力推動相關(guān)問題解決，發(fā)揮了建設(shè)性監(jiān)督作用?！吨袊鴳?yīng)急管理報》常態(tài)化參加明察暗訪、安全生產(chǎn)大檢查、專項督導(dǎo)督查等活動，充分利用《安全生產(chǎn)曝光臺》等已有欄目，刊發(fā)反映基層突出問題隱患的稿件200多篇，揭露和抨擊各類違法違規(guī)現(xiàn)象，推動了許多問題的解決。
中國記協(xié)新聞道德委員會委員、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳評價《法治日報》的輿論監(jiān)督有特色，認(rèn)為其準(zhǔn)確、依法、建設(shè)性地開展輿論監(jiān)督，曝光不良現(xiàn)象，澄清謠言謬誤，督促問題解決。比如《法治日報》針對節(jié)假日高鐵買不到半程票、快遞行業(yè)暴力分揀、零團游低價游陷阱、精裝修亂象、醫(yī)生直播問題等刊發(fā)大量報道，多次接到相關(guān)行業(yè)主管部門的主動溝通反饋，促使問題得到及時解決。其中，調(diào)查報道《一部劇收入1億元，9000萬元用來買收視率》直指電視劇收視率造假問題，微博話題閱讀量高達4.7億。
中國記協(xié)新聞道德委員會委員、人民日報社新媒體中心主編徐丹提到，《中國紀(jì)檢監(jiān)察報》的《信貸腐敗緣何多發(fā)》《鏟除監(jiān)管內(nèi)鬼 守護金融安全》等深度報道，聚焦重點領(lǐng)域，展現(xiàn)系統(tǒng)治理成效，微信閱讀量均達10萬+。徐丹建議，媒體做輿論監(jiān)督報道，一方面可以通過中秋、春節(jié)等重要節(jié)點推出相關(guān)報道典型案例，分析提示腐敗風(fēng)險；另一方面在新媒體上日常開辦《我為群眾辦實事》相關(guān)專欄，緊扣群眾利益攸關(guān)領(lǐng)域，調(diào)動群眾積極性，共同參與見證全面從嚴(yán)治黨所取得的成效。
(責(zé)任編輯 王順利)
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