品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長 常繼生
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家和媒體朋友們，大家上午好！
受品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院委托，我在此鄭重發(fā)布《中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告（2019）》。
2019年以來，全球政治和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)明顯上升、日趨復(fù)雜，中國經(jīng)濟(jì)堅(jiān)持新發(fā)展理念，不斷推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化，中國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展聚焦推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和建設(shè)美好生活，呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。綜合評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，2019年中國品牌發(fā)展指數(shù)為101.33，強(qiáng)度值處于適度區(qū)間。全年品牌生態(tài)指數(shù)中適度偏強(qiáng)及過強(qiáng)的城市占到12%，標(biāo)志著品牌生態(tài)創(chuàng)建在全國范圍內(nèi)處于逐漸升溫的過程中。
2019年我國品牌創(chuàng)建工作堅(jiān)持習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示，結(jié)合社會(huì)發(fā)展的新情況、新變化，通過促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展加快中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，通過推進(jìn)創(chuàng)新型驅(qū)動(dòng)加快中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、通過構(gòu)建生態(tài)化系統(tǒng)，加快中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，全國品牌創(chuàng)建熱情日趨高漲、以技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意和管理創(chuàng)效為抓手的品牌系統(tǒng)創(chuàng)建模式逐步形成共識(shí)。
第一,品牌經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵進(jìn)一步豐富，環(huán)保產(chǎn)業(yè)從污染防控到環(huán)保賦能，社會(huì)層面對(duì)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)已經(jīng)從還我綠水青山到重構(gòu)金山銀山轉(zhuǎn)變，企業(yè)層面環(huán)保已經(jīng)成為產(chǎn)品和服務(wù)的新賣點(diǎn)、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能。營商環(huán)境優(yōu)化正在從優(yōu)化和提升政府服務(wù)向構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)變，尋找區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長極、打出區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異牌成為普遍共識(shí)。
第二，人文精神成為品牌要素的重要組成部分。2019年政府工作報(bào)告提出“要提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，讓更多國內(nèi)外用戶選擇中國方案、中國裝備、中國服務(wù)” 。2019年中國品牌日提出讓“高品質(zhì)”成為中國制造“金字招牌”的總體目標(biāo)。從前兩年的“提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量”到“提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)”表述的變化，從質(zhì)量到品質(zhì)帶來更加溫暖的中國品牌形象，也意味著更具人文精神的品質(zhì)內(nèi)涵成為中國經(jīng)濟(jì)新的代名詞。
第三，大力弘揚(yáng)工匠精神、專業(yè)精神和企業(yè)家精神成為品牌創(chuàng)建的新要求。中央領(lǐng)導(dǎo)同志在2019年中國品牌日活動(dòng)中明確將“工匠精神、專業(yè)精神和企業(yè)家精神”作為品牌創(chuàng)建工作新的要求，“三個(gè)精神”聚焦品牌創(chuàng)建的三個(gè)關(guān)鍵人要素，通過工藝精湛、技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)意以及企業(yè)管理創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)中國品牌的品質(zhì)升級(jí)。
2019年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署2020年經(jīng)濟(jì)工作中明確要求“堅(jiān)定不移貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”，中國品牌戰(zhàn)略的發(fā)展一定是貫徹新發(fā)展理念的發(fā)展，一定是服務(wù)于高質(zhì)量發(fā)展的發(fā)展。因此，在做好“十三五”收官和“十四五”謀劃的關(guān)鍵之年，思考中國品牌的戰(zhàn)略發(fā)展，必須堅(jiān)定不移的貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，用新發(fā)展理念的思想和精神，結(jié)合中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體趨勢(shì)，進(jìn)行系統(tǒng)化的思考。
第一，堅(jiān)持用創(chuàng)新發(fā)展理念指導(dǎo)中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展。要積極推動(dòng)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”指導(dǎo)下的中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展理論創(chuàng)新，系統(tǒng)開展基于品牌生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的制度創(chuàng)新，大力推進(jìn)基于人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的品牌應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新，全面開展以“責(zé)任建設(shè)”為代表的文化創(chuàng)新。
第二，堅(jiān)持用協(xié)調(diào)發(fā)展理念指導(dǎo)中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展。要高度關(guān)注我國品牌生態(tài)發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀，重點(diǎn)解決不同區(qū)域、不同行業(yè)、不同市場(chǎng)、不同發(fā)展階段下品牌發(fā)展的主要矛盾，學(xué)會(huì)在統(tǒng)攬全局性問題的同時(shí)聚焦中短期問題，重點(diǎn)在解決品牌戰(zhàn)略的區(qū)域協(xié)同、社會(huì)經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展以及物質(zhì)文明和精神文明并重方面下功夫。
第三，堅(jiān)持用綠色發(fā)展理念指導(dǎo)中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展。要杜絕以破壞生態(tài)環(huán)境為代價(jià)創(chuàng)建品牌，杜絕以違背自然規(guī)律為代價(jià)創(chuàng)建品牌，倡導(dǎo)建立品牌發(fā)展的綠色供應(yīng)鏈體系，綜合考慮環(huán)境影響和資源效率的現(xiàn)代管理模式，加快形成一批綠色發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)品牌。
第四，堅(jiān)持用開放發(fā)展理念指導(dǎo)中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展。要堅(jiān)定不移的推動(dòng)全球化進(jìn)程，搶抓搶占科技制高點(diǎn)、整合全球價(jià)值鏈、重構(gòu)全球經(jīng)貿(mào)新格局的戰(zhàn)略機(jī)遇，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略與全球經(jīng)濟(jì)和地緣經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。
第五，堅(jiān)持用共享發(fā)展理念指導(dǎo)中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展。以共享為品牌戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持以共享思維推動(dòng)品牌戰(zhàn)略與相關(guān)戰(zhàn)略的接軌和融入，堅(jiān)持以實(shí)現(xiàn)共享為目標(biāo)打造實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)的生態(tài)系統(tǒng)，積極從全民共享、全面共享、共建共享和漸進(jìn)共享四個(gè)方面實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的升級(jí)。
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家和媒體朋友們，今天是中華人民共和國第四個(gè)中國品牌日，習(xí)近平總書記最近在講話中指出“重大的歷史進(jìn)步都是在一些重大的災(zāi)難之后，我們這個(gè)民族就是這樣在艱難困苦中歷練成長起來的”，我們共同經(jīng)歷了抗擊新冠肺炎疫情的艱難，也正在面對(duì)疫情新常態(tài)下加速發(fā)展的挑戰(zhàn)，“責(zé)任”已經(jīng)成為中國品牌最生動(dòng)的形象和名片,責(zé)任也比將引領(lǐng)中國品牌從優(yōu)秀走向卓越?！柏?zé)任引領(lǐng)品牌發(fā)展”是我們本次發(fā)布的關(guān)鍵詞，我們呼吁中國企業(yè)堅(jiān)定品牌發(fā)展的戰(zhàn)略定力，相信品牌的力量、構(gòu)建品牌的生態(tài)、推動(dòng)品牌的增長、維護(hù)品牌的安全、共創(chuàng)品牌的價(jià)值
以上為今年《品牌藍(lán)皮書》全文發(fā)布，謹(jǐn)對(duì)參與此次編寫的各位專家、學(xué)者的不吝賜教表示由衷的感謝，不忘初心、牢記使命，相信通過我們堅(jiān)持不懈的努力，共同成就屬于中國、更屬于世界的偉大品牌。謝謝！
2020.5.10
（責(zé)任編輯 王順利）
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