8月20日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。
以下是與網(wǎng)絡視聽相關的網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡直播和網(wǎng)絡音樂部分。
網(wǎng)絡視頻
截至2018年6月，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達6.09億，較去年末增加3014萬，占網(wǎng)民總體的76.0%。手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到5.78億，較去年末增加2929萬，占手機網(wǎng)民的73.4%。
2018年，網(wǎng)絡視頻市場依然保持三足鼎立局面，行業(yè)內容生態(tài)體系逐步建立。市場競爭層面，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷依然保持領先優(yōu)勢，占據(jù)市場絕大部分流量，隨著愛奇藝登陸美股，頭部視頻平臺均納入上市企業(yè)體系，作為重要的流量入口；行業(yè)整合層面，視頻平臺已經串聯(lián)視頻、文學、漫畫、音樂、線下娛樂、智能娛樂硬件等多個領域，構建了以影視內容為核心、衍生內容為輔助的內容生態(tài)布局，圍繞用戶需求，通過生態(tài)化戰(zhàn)略布局構建市場競爭壁壘。未來網(wǎng)絡視頻市場的競爭，將是以內容為基礎的生態(tài)之間的競爭。
圖 2017.12-2018.6網(wǎng)絡視頻/手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模及使用率
短視頻應用迅速崛起，侵占網(wǎng)民娛樂時間，但同時也面臨自身發(fā)展瓶頸。
短視頻作為一種立體的信息承載方式，內容豐富多樣，互動性強，能滿足網(wǎng)民碎片化的娛樂需求和草根群眾自我表達的愿望，吸引用戶使用。2017年起，尤其是2018年春節(jié)期間，短視頻應用迅速下沉至三、四線城市，用戶規(guī)模持續(xù)增長。截至2018年6月，綜合各個熱門短視頻應用的用戶規(guī)模達5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1% ；合并短視頻應用的網(wǎng)絡視頻用戶使用率高達88.7%，用戶規(guī)模達7.11億 。
隨著短視頻用戶規(guī)模的擴大和使用時長的增加，人工、技術審核速度跟不上內容發(fā)布的速度，視頻內容存在不可控性，部分低俗、虛假的視頻內容影響網(wǎng)絡生態(tài)，個性化推薦算法也容易造成用戶沉迷和信息繭房。今年4月份開始，國家相關管理部門對違規(guī)短視頻平臺進行整治，以約談、整改、下架、永久關閉問題產品等措施，嚴肅問責了違規(guī)視頻網(wǎng)站，帶動短視頻網(wǎng)站自查自糾，以促進行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。未來短視頻平臺要積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強與電商、社交、垂直媒體合作，擴展外延市場，構建內容生態(tài)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
網(wǎng)絡直播
截至2018年6月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到4.25億，較去年年末微增294萬，用戶使用率為53.0%，較2017年末下降1.7個百分點。從體育、游戲、真人秀、演唱會四個細分內容領域來看，體育直播在俄羅斯世界杯的帶動下，用戶使用率較2017年末上升4.9個百分點，游戲、真人秀、演唱會用戶使用率均呈下降趨勢。一方面，短視頻應用分流了部分網(wǎng)絡直播用戶；另一方面，行業(yè)進入市場結構調整和業(yè)務重塑時期，發(fā)展趨于穩(wěn)定。
圖 2017.12-2018.6網(wǎng)絡直播使用率
2018年，網(wǎng)絡直播行業(yè)外部監(jiān)管日趨規(guī)范，行業(yè)整合加速，各大直播平臺進入精細化運營階段。
外部監(jiān)管層面，相關管理部門繼續(xù)對行業(yè)內容加強監(jiān)管，引領行業(yè)良性發(fā)展。網(wǎng)絡直播的內容具有即時性和互動性，缺乏專業(yè)媒體的把關機制和環(huán)節(jié)，加之平臺對主播的監(jiān)管作用有限，網(wǎng)絡直播行業(yè)一直是相關部門監(jiān)管的重點。2018年初，文化和旅游部組織開展網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡游戲市場集中執(zhí)法檢查，排查清理網(wǎng)絡文化市場禁止內容，規(guī)范網(wǎng)絡文化市場經營秩序，同時對六間房、熊貓直播、斗魚直播、虎牙直播等在線直播平臺開展內容監(jiān)管審查，促進行業(yè)有序、健康發(fā)展。
行業(yè)發(fā)展層面，網(wǎng)絡直播行業(yè)加速整合，頭部平臺優(yōu)勢不斷擴大。截至2017年末，我國開展或從事網(wǎng)絡直播業(yè)務的公司較2016年末減少近百家，但同時網(wǎng)絡直播市場整體營收規(guī)模較2016年增長近40% 。大量中小直播公司被洗牌出局，頭部平臺則憑借穩(wěn)定的用戶規(guī)模和運營模式，建立起差異化優(yōu)勢。目前已經上市的四家網(wǎng)絡直播平臺：天鴿互動、歡聚時代、陌陌、虎牙均實現(xiàn)了盈利，且直播業(yè)務貢獻的營收都在八成以上，陌陌更是憑借直播業(yè)務的強勁增長，市值于2018年5月底突破100億美金。
網(wǎng)絡音樂
截至2018年6月，網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達5.55億，較去年末增加673萬，占網(wǎng)民總體的69.2%。手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達到5.23億，較去年末增加1150萬，占手機網(wǎng)民的66.4%。
圖 2017.12-2018.6網(wǎng)絡音樂/手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模及使用率
2018年上半年國內網(wǎng)絡音樂市場延續(xù)了健康發(fā)展態(tài)勢，市場競爭更加充分、版權環(huán)境逐漸開放、原創(chuàng)內容得到大力扶持。
從市場格局上看，網(wǎng)絡音樂市場競爭相比去年更加充分。雖然市場延續(xù)了此前以QQ音樂和網(wǎng)易云音樂為主導的競爭格局，但太合音樂集團在6月完成了包括融資、并購、品牌升級在內的一系列調整，有望對現(xiàn)有網(wǎng)絡音樂的市場格局產生沖擊。另外，部分短視頻企業(yè)也在上半年通過布局原創(chuàng)音樂的方式參與到市場競爭中來。
從版權環(huán)境上看，以少數(shù)獨家版權為主、多數(shù)開放版權為輔的網(wǎng)絡音樂版權環(huán)境逐漸形成。2月，國家版權局發(fā)布《國家版權局推動騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂達成版權合作》，促使騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡音樂版權合作事宜達成一致，互相授權音樂作品達到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上，并積極向其他網(wǎng)絡音樂平臺開放音樂作品授權。以此為契機，行業(yè)逐漸由去年以壟斷版權為目標的封閉式競爭轉向以共享版權為途徑的開放式競爭。
從內容來源上看，網(wǎng)絡音樂企業(yè)對于原創(chuàng)作者的扶持力度進一步加大，為行業(yè)發(fā)展帶來新鮮血液。通過扶持原創(chuàng)作者，網(wǎng)絡音樂企業(yè)的業(yè)務范圍從產業(yè)鏈下游的內容分發(fā)向產業(yè)鏈上游的內容創(chuàng)作延伸，進而形成企業(yè)獨有的核心競爭力。QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、抖音等企業(yè)陸續(xù)在上半年推出了針對原創(chuàng)音樂作者的扶持計劃，從推廣資源、專業(yè)指導、現(xiàn)金激勵、定制MV等多個維度對新內容的創(chuàng)作和傳播提供支持。
（責任編輯 王順利）
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