□石榴云/新疆日?qǐng)?bào)記者 劉萌萌
2月21日，新疆首檔明星冰雪體驗(yàn)慢綜藝節(jié)目《怦然“新”動(dòng)的冬天》第四期在全平臺(tái)上線，自節(jié)目播出以來(lái)，全網(wǎng)相關(guān)話題閱讀量超3.29億，引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注。
今年以來(lái)，明星頻繁到訪新疆。年初，中央廣播電視總臺(tái)大型美食文旅季播節(jié)目《三餐四季》第二季首站就選在了新疆。不久前，旅行戶外真人秀《哈哈哈哈哈》第五季新疆站，在烏魯木齊、阿勒泰等地進(jìn)行錄制。春節(jié)期間，央視主持人撒貝寧和尼格買提攜家人同游禾木，為當(dāng)?shù)卮迕袼蜕厦篮米８！?/p>
從影視明星到音樂人，從網(wǎng)紅博主到世界冠軍……打開社交媒體不難發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的名人選擇在新疆留下足跡，有網(wǎng)友戲稱“半個(gè)娛樂圈都來(lái)了”。
打造原創(chuàng) “心動(dòng)”帶來(lái)行動(dòng)
冰天雪地里，伴隨著輕快的旋律，世界冠軍王濛推開房門，一片銀裝素裹的景象映入眼簾?！垛袢弧靶隆眲?dòng)的冬天》第四期就在王濛好似飯后遛彎般的閑逛中拉開了序幕。
自1月31日首播以來(lái)，《怦然“新”動(dòng)的冬天》多次登上各類榜單熱搜，全網(wǎng)相關(guān)話題閱讀量超3.29億。不少網(wǎng)友表示：透過節(jié)目，體驗(yàn)到了新疆冬日多彩的冰雪文化，感受到了新疆冰雪經(jīng)濟(jì)的活力，新疆的冬季果真令人怦然心動(dòng)。
作為新疆首檔明星冰雪體驗(yàn)慢綜藝節(jié)目，《怦然“新”動(dòng)的冬天》的誕生離不開持續(xù)升溫的“冰雪熱”。
近年來(lái)，國(guó)家對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)的支持不斷加碼，冰雪經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出前所未有的活力。2024年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，提出以東北三省、內(nèi)蒙古和新疆為核心建設(shè)具有國(guó)際影響力的北方冰雪經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)區(qū)。國(guó)家體育總局、國(guó)家民委等七部門發(fā)布《關(guān)于體育促進(jìn)鑄牢中華民族共同體意識(shí)的指導(dǎo)意見》。
“連續(xù)兩份文件都與新疆息息相關(guān)，令人振奮。乘著這股東風(fēng)，自治區(qū)希望我們制作一部有關(guān)冰雪文化的綜藝節(jié)目，將新疆獨(dú)具特色的冰雪文化、冰雪民俗展現(xiàn)給更多觀眾，讓更多人喜冰樂雪?！薄垛袢弧靶隆眲?dòng)的冬天》導(dǎo)演、開心董工作室負(fù)責(zé)人董琦婕說(shuō)。
烏魯木齊南山木屋里，新疆特色土火鍋翻滾著濃濃香氣；昭蘇縣天馬文化園里，披銀掛霜的伊犁天馬奮蹄疾馳、踏雪而來(lái)……節(jié)目中，與冰雪相關(guān)的民俗活動(dòng)、藝術(shù)創(chuàng)作、運(yùn)動(dòng)娛樂成為一大亮點(diǎn)。
冰雪之上是生活?！靶陆叨戎匾暠┪幕Y源的挖掘和利用，并且演變成不同的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，讓嘉賓們的冰雪旅行變成每一步深入都有新發(fā)現(xiàn)的文化大餐?！倍颊f(shuō)，在新疆，冰雪文化正在與一種健康、積極的生活方式相互融合、相互促進(jìn)。
自去年11月開板以來(lái)，阿勒泰市將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)雪場(chǎng)的“山頂夕陽(yáng)派對(duì)”頻上熱搜，絕美的景色和時(shí)尚的氛圍吸引了越來(lái)越多的游客慕名前來(lái)。節(jié)目中，嘉賓們也有一場(chǎng)踩著落日“蹦雪迪”的奇幻體驗(yàn)，由衷感慨：“在那一瞬間，來(lái)自全國(guó)各地的人好像同頻共振了，感受到阿勒泰的心跳。”“親身感受的阿勒泰比書中描寫的更直觀?！薄?/p>
體育特別契合文化潤(rùn)疆的“潤(rùn)”字。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，《怦然“新”動(dòng)的冬天》將冰雪文化元素巧妙地融入生活場(chǎng)景，讓觀眾在輕松愉悅的氛圍中感受體育和文化的魅力，以其獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的表達(dá)方式，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的冰雪文化盛宴?！靶膭?dòng)”帶來(lái)的是行動(dòng)，越來(lái)越多的游客來(lái)到新疆、愛上新疆。
頻繁到訪 “明星效應(yīng)”疊加
2月16日，演員張含韻和孟佳在網(wǎng)絡(luò)上分享了在阿勒泰享受“自由滑雪”的快樂，點(diǎn)贊量近50萬(wàn)人次。不少網(wǎng)友感慨：“新疆處處都散發(fā)著冬季的浪漫氛圍，且含‘星’量超高。”
近年來(lái)，隨著新疆文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的明星將目光投向這片充滿魅力的土地，將其作為旅游打卡的新熱點(diǎn)。從去年開始，更有不少綜藝節(jié)目選擇新疆作為主要拍攝地，《此生要去的100個(gè)地方》《現(xiàn)在就出發(fā)2》《登場(chǎng)了！絲綢之路》《你好種地少年2》等節(jié)目組都走進(jìn)了新疆。
新疆為何能夠吸引眾多節(jié)目組和明星打卡？新疆大學(xué)中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)學(xué)院博士生導(dǎo)師、中國(guó)文藝評(píng)論（新疆大學(xué)）基地執(zhí)行主任高志認(rèn)為，這與新疆獨(dú)特的多樣化地理原生態(tài)風(fēng)貌、自然態(tài)生活、純真和諧的生活態(tài)度和多元一體的中華文化密不可分。繁榮的時(shí)代需要博大的眼界、格局和胸懷，需要新質(zhì)生產(chǎn)力、文化景觀和人格力量的充沛，新疆無(wú)疑滿足了人們?cè)谶@些方面的想象和憧憬。以中國(guó)式現(xiàn)代性的多元呈現(xiàn)吸引明星跨地旅行、打卡，成為新疆新流量的誕生源之一。
“去了兩趟新疆，值回票價(jià)。”西安歌迷趙景晨說(shuō)，去年他曾來(lái)新疆追了薛之謙和李健兩場(chǎng)演唱會(huì)，不僅欣賞了歌手精彩演唱，還開啟了一場(chǎng)新疆之旅，體驗(yàn)感拉滿。
從薛之謙的深情演唱到草莓音樂節(jié)的狂歡，從著名歌唱家戴玉強(qiáng)的“劇”星音樂會(huì)到李健“萬(wàn)物安生時(shí)”巡回演唱會(huì)……去年以來(lái)，新疆一系列精彩紛呈的演唱會(huì)、音樂節(jié)圈粉無(wú)數(shù)，文旅復(fù)蘇疊加“明星效應(yīng)”，讓新疆屢次出圈。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，去年5月舉辦的超級(jí)草莓音樂節(jié)及薛之謙演唱會(huì)期間，烏魯木齊旅游搜索熱度環(huán)比上漲44%。
此外，新疆多地迎來(lái)眾多影視劇攝制組，包括張紀(jì)中執(zhí)導(dǎo)的《重回那拉提》，李沁和曾舜晞主演的《七夜雪》，吳京主演的《鏢人》以及成龍主演的電影《神話2：傳說(shuō)》等，粗略估算有十幾個(gè)劇組。而熱播迷你劇《我的阿勒泰》更是將新疆魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，進(jìn)一步鞏固了“新疆是個(gè)好地方”的品牌形象。
“這幾年，我們接待過很多劇組，不乏知名演員，他們都對(duì)新疆依依不舍，打算二刷新疆?！笨死斠烙耙暺脚_(tái)執(zhí)行公司、克拉瑪依尚涂絹道影視有限公司董事長(zhǎng)尹一林說(shuō)，眾多劇組在新疆取景、明星前來(lái)打卡，成為提升新疆知名度、美譽(yù)度和影響力的有效手段。
從“一時(shí)火”到“一直火”
冰碴駒俐、新疆大盤雞、炒米粉、缸缸肉……今年初，中央廣播電視總臺(tái)大型美食文旅季播節(jié)目《三餐四季》第二季首站錄制放在了新疆，主持人撒貝寧攜手第十一屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者、著名作家劉亮程等人組成尋味團(tuán)，對(duì)烏魯木齊、喀什展開探訪，關(guān)于新疆美食的各種話題數(shù)次登上熱搜，熱門話題閱讀達(dá)2.2億人次。
在節(jié)目中，劉亮程從書中走上了屏幕，跨文化視角為地方故事提供了新的講述方式?！斑@兩年，我陸續(xù)參與了《文學(xué)的日?！贰洞蟮厣L(zhǎng)：劉亮程漫游記》等紀(jì)錄片的拍攝錄制，這是探索全新文學(xué)表達(dá)方式的一次新嘗試。”劉亮程說(shuō)。
2024年新疆旅游發(fā)展大會(huì)上，劉亮程與馬伊琍、陳建斌、佟麗婭、段奕宏等人被授予“新疆文化旅游宣傳大使”稱號(hào)，這是自治區(qū)文化和旅游廳首次頒授該稱號(hào)，以表彰30位文體界名人和達(dá)人用自身影響力積極宣傳推介大美新疆，旨在共同擦亮“新疆是個(gè)好地方”品牌，有形有感有效鑄牢中華民族共同體意識(shí)，生動(dòng)講好中國(guó)新疆故事。
“這些名人來(lái)自不同領(lǐng)域，有著獨(dú)特的宣傳視角和創(chuàng)意，他們會(huì)帶來(lái)新穎的宣傳思路和推介方式，這將為新疆文旅的發(fā)展帶來(lái)更多新機(jī)遇。”自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，新疆是個(gè)自帶流量的地方，擁有得天獨(dú)厚的文化和旅游資源。這些寶藏般的資源需要廣泛傳播和推廣，才能讓世界更好地了解這片土地。30位名人擁有自身粉絲群體和社會(huì)影響力，通過他們多種形式的宣傳推介，新疆的形象將更加鮮活地呈現(xiàn)在大眾面前。
當(dāng)然，宣傳再好，想要把流量變成“留量”，打鐵還需自身硬。
高志認(rèn)為，新疆文旅及各相關(guān)部門應(yīng)緊抓此類契機(jī)，成立專門辦公室，協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，為明星出行、旅游和打卡提供便利，趁此打造相關(guān)文藝欄目、銷售相關(guān)地理風(fēng)格產(chǎn)品、宣傳新疆地理景觀、打造新疆旅游標(biāo)簽等，以可見性、可用性、時(shí)效性的方式打造新疆新形象，為新疆跨越式發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和中國(guó)力量。
責(zé)任編輯 王順利-《新西部》雜志-新西部網(wǎng)
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