吳尚之：大家好！歡迎大家來到第三十九期“刊協(xié)講堂”！創(chuàng)刊于1988年的《女友》雜志，始終傳播“愛”和“美”，把服務(wù)廣大女性的美好生活需要放在首位，弘揚主旋律，傳播正能量，深受廣大女性讀者的歡迎，《女友》構(gòu)建的各平臺粉絲累計200萬+，2022年的內(nèi)容閱讀量累計5億+。期刊多次獲得國家期刊獎、出版政府獎，刊發(fā)作品入選第四屆期刊主題宣傳好文章?！杜选吩谵k刊方面有哪些經(jīng)驗和做法值得我們借鑒？今天，我們請來了本期演講嘉賓唐文華同志，請她與大家分享“堅持融合創(chuàng)新，服務(wù)美好生活——《女友》的轉(zhuǎn)型實踐”。
唐文華同志是女友傳媒集團黨支部書記、董事長，中國期刊協(xié)會常務(wù)理事，中國婦女報刊協(xié)會副會長，中國婦女第11屆、第12屆代表大會代表，“從事期刊出版工作30年”榮譽獲得者，獲“女性媒體品牌人物獎”。下面請?zhí)莆娜A同志就“堅持融合創(chuàng)新，服務(wù)美好生活——《女友》的轉(zhuǎn)型實踐”這一話題開講。
唐文華：非常感謝“刊協(xié)講堂”提供平臺，讓我有機會向各位領(lǐng)導(dǎo)和同行匯報《女友》近年來的轉(zhuǎn)型實踐和思考，希望大家能不吝賜教。
一、《女友》的歷史與今天
（一）始終把廣大女性的美好生活需要放在首位
《女友》雜志創(chuàng)刊于1988年，主管單位為陜西省婦聯(lián)。35年來，《女友》始終傳播“愛”和“美”，把服務(wù)廣大女性的美好生活需要放在首位，弘揚主旋律、傳播正能量，深受廣大女性讀者的歡迎。2003年、2005年分別獲得第二屆、第三屆國家期刊獎，2010年獲第二屆中國出版政府獎期刊獎提名獎，2015年被國家新聞出版廣電總局推薦為“百強報刊”，并連續(xù)多次入選“中國最美期刊”、“精品期刊展”、“方正電子”杯中國期刊設(shè)計藝術(shù)周推薦期刊，刊發(fā)作品入選中宣部出版局主辦的第四屆期刊主題宣傳好文章。“女友”榮膺“國家文化出口重點企業(yè)”稱號、“國家級數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”稱號。
《女友》不斷融合創(chuàng)新，探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，構(gòu)建了“女友”融媒體平臺，策劃實施了入選“國家新聞出版改革項目庫”的大型數(shù)字化出版項目《女性內(nèi)容資源庫及新媒體服務(wù)平臺建設(shè)》和《<女友>雜志“走出去”文化項目》，并拍攝了170多集文化專題片、微電影等，積累了一定的融媒體開發(fā)、內(nèi)容制作，以及運營和線上推廣的經(jīng)驗，初步形成了以平面期刊、數(shù)字出版為主體，集文化創(chuàng)意、影視策劃創(chuàng)作、新媒體運營為一體的綜合性文化傳媒集團。
（二）創(chuàng)新媒介手段，構(gòu)建“1+13”融媒體矩陣
今天的“女友”已建成“1+13”融媒體矩陣：“1”指《女友》雜志；“13”指13個新媒體平臺，包括女友網(wǎng)，女友傳媒集團官方微信，“女友家園”“女友校園”微博、微信公眾號，“NYSTYLE第一星球”微博、微信公眾號，以及女友頭條號、百家號、企鵝號、抖音號、喜馬拉雅號等。目前，各平臺粉絲累計200萬+，2022年的內(nèi)容閱讀量累計5億+。
《女友》系列刊物有4本，一本月刊、兩本雙月刊、一本季刊，同時擁有互聯(lián)網(wǎng)出版服務(wù)資質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)資質(zhì)、影視制作許可證。近年通過“數(shù)字閱讀”、電商、明星粉絲經(jīng)濟等多種營銷方式帶動《女友》雜志在網(wǎng)上熱銷，有效提升《女友》雜志在線上的銷售量和影響力?！杜选冯s志開創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行新模式，聚焦Z世代，服務(wù)新青年，入選“2020年度全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”，在2020年度陜西省宣傳思想文化工作創(chuàng)新競賽中榮獲二等獎，在陜西省傳播學(xué)會主辦的2019首屆陜西媒體融合傳播創(chuàng)新案例評選中獲“創(chuàng)新營銷獎”。
二、《女友》的轉(zhuǎn)型實踐
如何讓“女友”4本刊物和13個新媒體產(chǎn)品“融”在一起產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，形成“你中有我，我中有你”，最終達(dá)到“你就是我，我就是你”的效果，是“女友”轉(zhuǎn)型實踐中正在探索解決的問題。
（一）內(nèi)容創(chuàng)新，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的融媒體生態(tài)圈
堅持“策劃先行”，以內(nèi)容為核心進(jìn)行裂變，保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)；堅持“內(nèi)容為要”，引領(lǐng)傳播力建設(shè)；堅持“流程再造”，踐行多元化傳播，充分發(fā)揮女性媒體的特色和優(yōu)勢，緊扣重大事件和社會熱點，圍繞廣大女性關(guān)心的話題和熱衷參與的活動不斷推出大專題和系列活動，全頻聯(lián)動、全網(wǎng)覆蓋，不斷凸顯主流媒體的公信力和影響力。
近年來，緊扣“改革開放40周年”“新中國成立70周年”“脫貧攻堅，決勝全面建成小康社會”“建黨100周年”等重大主題，從女性獨特視角開設(shè)系列專題、專欄，貼近讀者心靈，以“講述小故事，詮釋大主題、揭示大道理”的創(chuàng)作理念，謳歌新時代，唱響主旋律?！杜选冯s志、女友微信公號及女友音視頻平臺，每年刊發(fā)、推送的主題宣傳版面均在200頁100篇以上，其中，2019年第五期《女友》雜志刊登的《長安尋唐》組文入選中宣部出版局主辦的第四屆期刊主題宣傳好文章。
2020年2月10日，“女友”率先推出抗疫特刊《愛，無堅不摧》（電子版），出版《抗擊疫情特別報道》，領(lǐng)先同行第一時間拍攝紀(jì)錄片《疫情下的古城》（全網(wǎng)閱讀累計破1000萬次），60天內(nèi)全媒體累計刊發(fā)抗疫宣傳至少2000篇（條），通過一篇篇貼近群眾、貼近生活、貼近實際的內(nèi)容報道，帶動讀者積極參與到共同戰(zhàn)“疫”中。針對社會關(guān)注的養(yǎng)老問題，“女友”充分發(fā)揮女性媒體思想引領(lǐng)作用，第一時間推出重磅全媒體專題報道，并策劃了線上線下大型展覽“百名青春老人影像展”，在西安美術(shù)館和海南等地做全國巡展，傳遞老年人熱情而堅韌的強大力量，呼應(yīng)時代對養(yǎng)老問題的關(guān)切，弘揚孝老愛親的文明風(fēng)尚。
“女友”采訪中國航天專家陳嵐、文物修復(fù)專家陳卉麗、中央芭蕾舞團首席主演張劍、“讓媽媽回家”公益創(chuàng)始人石佳等數(shù)十位全國三八紅旗手，充分展現(xiàn)新時代女性風(fēng)采，謳歌美好生活。同時，還推出“百名優(yōu)秀女性肖像展”，在全網(wǎng)進(jìn)行為期70天的報道，并于2022年5月在西影藝術(shù)園區(qū)進(jìn)行為期兩周的線下盛大展覽，以此記錄有溫度的女性面孔，傳遞有故事的女性力量。
（二）傳播創(chuàng)新，以音視頻賦能《女友》品牌
2019年，《女友》從原來擅長的“圖+文”內(nèi)容制作向音視頻內(nèi)容制作領(lǐng)域發(fā)力，組建專業(yè)的音視頻內(nèi)容制作團隊，取得影視制作許可證，在喜馬拉雅平臺開設(shè)“女友FM”電臺，并優(yōu)化“女友”抖音內(nèi)容制作和運營，不斷拓寬《女友》原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播渠道，優(yōu)化“女友”融媒體矩陣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?！芭袴M”電臺聯(lián)動官方雙微，借助熱門電影《少年的你》，翻紅《女友》作家林詠琛經(jīng)典美文，激活《女友》紙媒的內(nèi)容資源。“女友”抖音持續(xù)推出關(guān)注90后都市女性生存狀態(tài)的系列小視頻，爆款頻出，《全網(wǎng)呼叫陜西人》播放量突破300萬+。2017-2021年，“女友”聚焦陜西地方文化特色，策劃制作國家文旅部的三個項目：6集專題片《臺上臺下：探秘陜西舞臺藝術(shù)文化專題片》、100集微視頻《陜西生活藝術(shù)故事》、45集微視頻《詩中游長安》，作品先后入選全國公共數(shù)字文化工程地方資源項目庫，并登陸學(xué)習(xí)強國APP，在陜西電視臺完整播出。
（三）發(fā)行模式創(chuàng)新：積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)
新媒體時代，除了雜志廣告轉(zhuǎn)移，如何應(yīng)對發(fā)行終端萎縮帶來的發(fā)行困局？進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)渠道，加強電商合作，是走出發(fā)行困局的出路。2019年，《女友》雜志以其自帶的時尚屬性和多年拍攝正能量明星封面的經(jīng)驗，率先開啟網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)行新模式。每月請明星為《女友》代言，在微博微信上參與《女友》公益話題討論，并在《女友》微店、淘寶店將“《女友》雜志+明星海報”打包捆綁銷售，吸引更多的年輕人關(guān)注、了解《女友》，在網(wǎng)上引發(fā)《女友》熱潮，引爆雜志銷量，向更多的年輕人傳播積極健康向上的美好生活方式，打通了從線下傳統(tǒng)發(fā)行到互聯(lián)網(wǎng)特色發(fā)行的路徑，初步完成了融媒體時代期刊發(fā)行方式的創(chuàng)新嘗試，取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。
雜志網(wǎng)絡(luò)銷售的主要受眾群七成以上為90后、00后，2019年1月至2022年12月，有關(guān)《女友》雜志的閱讀話題點擊量全網(wǎng)超過6億，微博等新媒體相關(guān)閱讀量同比提升500%，“女友”品牌形象煥發(fā)更年輕蓬勃的活力。
（四）業(yè)態(tài)創(chuàng)新：以媒為本，多元多贏
做大內(nèi)容和傳播優(yōu)勢，堅守傳媒主業(yè)，固《女友》品牌之本，同時通過多元發(fā)展和多種經(jīng)營，強壯自身，增強市場抗風(fēng)險能力。強調(diào)要有“兩把錘子”：一把錘子是有思想的視覺錘，用心找到溫暖、向上向善的“釘子”，用心用情一錘一錘砸下去，在精品化、精準(zhǔn)化、多樣化過程中，不斷實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新；另一把錘子是品牌的產(chǎn)業(yè)錘，圍繞傳媒產(chǎn)業(yè)鏈和都市女性文化消費市場拓展業(yè)務(wù)，提高可持續(xù)發(fā)展的市場引領(lǐng)力。多元多贏，不斷豐富業(yè)態(tài)，涵養(yǎng)品牌含金量，以內(nèi)容為核心，以服務(wù)為手段，構(gòu)建種類多樣、內(nèi)容多元、渠道多元的融媒體平臺，提升品牌影響力。近年，“女友”充分利用品牌影響力及自身優(yōu)勢，穩(wěn)步推進(jìn)企事業(yè)單位形象宣傳片及宣傳冊高級定制、新媒體運維代理服務(wù)。與瑞典北極狐、錦江之星連鎖酒店、華潤紫竹藥業(yè)、片仔癀、廣西金嗓子、空軍唐都醫(yī)院、陜西省婦聯(lián)、西安市婦聯(lián)、西安城墻等多家企事業(yè)單位達(dá)成新媒體運維、文字采寫、圖片設(shè)計、音視頻制作等諸多合作，形成了高質(zhì)量、規(guī)范化、全流程的服務(wù)體系，以政治可靠、業(yè)務(wù)精湛、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)一流的專業(yè)傳媒編輯制作團隊，優(yōu)質(zhì)的新媒體產(chǎn)品內(nèi)容，全方位滿足各類客戶的需求。同時，歷練出了一批清新有活力、一專多能的融媒采編運營團隊，為“女友”發(fā)展增添新動能。
以陜西省婦聯(lián)“網(wǎng)上婦聯(lián)建設(shè)”項目為例，自2018年至今，“女友”全面運維陜西省婦聯(lián)“一刊一網(wǎng)兩微十三號一平臺”，圍繞陜西省婦聯(lián)工作重點，創(chuàng)新媒體形式，用三秦姐妹喜聞樂見的方式方法，引導(dǎo)婦女和家庭學(xué)習(xí)感悟黨的創(chuàng)新理論；深化媒體融合，構(gòu)建具有婦聯(lián)特色的“新聞+服務(wù)”模式，實現(xiàn)媒體矩陣提質(zhì)增效，2022年發(fā)布稿件達(dá)13085篇，閱讀量4.4億+；增強載體創(chuàng)新，2021年創(chuàng)建了一流直播間，并進(jìn)行豐富多彩的融媒體直播活動、微課堂錄制等，筑牢主流輿論陣地，團結(jié)引領(lǐng)廣大婦女群眾聽黨話、跟黨走。
（五）強化服務(wù)，不斷提升品牌影響力
在以內(nèi)容創(chuàng)新的同時，“女友”不斷向下扎根，通過提供實用性、貼近性的公益服務(wù)，加大正能量推介力度，取得良好社會效益，持久涵養(yǎng)“女友”品牌影響力。自2010年至今，“女友”每年舉辦“中國能量女性”評選活動，打造“中國能量女性榜”自有IP，以榜樣力量唱響中國女性影響力之歌。2019-2021年，實施陜西青年女性就業(yè)計劃項目，完成陜西省近千名青年女性創(chuàng)業(yè)就業(yè)技能培訓(xùn)，通過解決她們的實際就業(yè)，最終幫助她們脫貧。2020年，啟動“扶企助農(nóng)，疫后應(yīng)援”公益行動，向廣大企業(yè)提供價值500萬元的廣告宣傳資源，助力社會經(jīng)濟發(fā)展和美好生活加速重啟。2020年，發(fā)起成立陜西友聯(lián)婦女兒童交流服務(wù)中心，開展系列對外交流活動，進(jìn)一步增進(jìn)陜西婦女兒童與世界各國婦女兒童之間的相互了解與交流合作，傳播中國好聲音。積極開展了“以愛聯(lián)誼，認(rèn)識陜西——陜西婦女民間文化交流系列活動”、2020中國歐盟“夢想中歐”青少年繪畫展（陜西站）、第二屆“中國歐盟微電影展”（陜西西安站）等多場重要外事活動，策劃制作了第九個國際女童日公益宣傳片《夢想》，實施了“科技助農(nóng)·巾幗服務(wù)到我家”百場送技到基層活動。2022年，傾力打造“女友幸福橙”公益婚戀交友品牌項目，并開展聯(lián)誼交友活動。
近三年，《女友》雜志及新媒體上持續(xù)進(jìn)行公益報道、發(fā)布公益廣告累計135篇，內(nèi)容包括：反家庭暴力、婦女兒童權(quán)益維護、家庭陪伴、全民閱讀、全民健身、“紅鳳工程”、大學(xué)生創(chuàng)就業(yè)等，持續(xù)以有筋骨、有擔(dān)當(dāng)、有道德、有溫度的價值觀輸出，弘揚主旋律、傳播向上向善的社會公益力量。
（六）“出精品”與“出人才”并重，夯實出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展人才基礎(chǔ)
2019-2021年，“女友”發(fā)布實施《三年人才培養(yǎng)計劃》及《關(guān)于專業(yè)技術(shù)工作人員職業(yè)資格管理規(guī)定》，2022年，繼續(xù)推行實施第二期《三年人才培養(yǎng)計劃》，進(jìn)一步做好新時代傳媒人才隊伍的管理與培訓(xùn)，夯實出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的人才基礎(chǔ)。通過每月給予學(xué)歷補貼、職稱補貼，鼓勵員工提升學(xué)歷、在本工作領(lǐng)域積極獲取相關(guān)專業(yè)職業(yè)資格證書，以“工匠精神”做出版，戒驕戒躁、苦練內(nèi)功，不斷增強“四力”，全面提升業(yè)務(wù)能力和服務(wù)水平。截至2022年底，“女友”共有出版專業(yè)正高職稱2人、副高職稱2人、中級職稱3人，13人取得新聞采編人員資格證書，11人持有新聞記者證。35歲的《女友》，從創(chuàng)辦到成長，恰是中國傳媒發(fā)展的縮影。眼下，是出版環(huán)境大變革的年代，安全來自創(chuàng)新。2023年，我們的目標(biāo)是：內(nèi)容驅(qū)動增長+發(fā)行電商化+全員全方位營銷。要想把這些事情做成，需要全體一起努力。作為有理想有責(zé)任的傳媒人，我們將用熱愛、謙卑與勇氣，以智慧、方法和路徑，深度工作，永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新能力，向外發(fā)現(xiàn)時代，向內(nèi)看見深情，為廣大人民群眾提供文質(zhì)兼美的精神食糧，服務(wù)美好生活。
吳尚之：今天，唐文華同志與我們分享了“堅持融合創(chuàng)新，服務(wù)美好生活——《女友》的轉(zhuǎn)型實踐”。概括起來，他們在推動融合創(chuàng)新、促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展方面的經(jīng)驗和做法主要有以下四個方面。
一是推動內(nèi)容創(chuàng)新，提升主流媒體的公信力和影響力。《女友》堅持策劃先行、內(nèi)容為要，充分發(fā)揮自身特色和優(yōu)勢，緊扣重大事件和社會熱點，開設(shè)系列專題、專欄，貼近讀者心靈，推出重點文章，講述小故事，詮釋大主題，展現(xiàn)女性風(fēng)采，謳歌美好生活，唱響新時代主旋律。
二是推動傳播創(chuàng)新，優(yōu)化融媒體矩陣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。《女友》改變以往圖文內(nèi)容制作的單一傳播方式，向音視頻內(nèi)容制作領(lǐng)域發(fā)力，組建專業(yè)音視頻內(nèi)容制作團隊，推出“女友”電臺，拓展影視制作，優(yōu)化抖音運營，不斷拓寬了《女友》雜志原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播渠道。
三是推動發(fā)行模式創(chuàng)新，開啟網(wǎng)絡(luò)銷售新模式。《女友》積極應(yīng)對發(fā)行終端面臨的挑戰(zhàn)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加強電商合作，開設(shè)“女友”微店，打通了從線下傳統(tǒng)發(fā)行到互聯(lián)網(wǎng)特色發(fā)行的路徑，取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。
四是推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實現(xiàn)多元發(fā)展。《女友》在做強做優(yōu)傳媒主業(yè)的同時，推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新。圍繞傳媒產(chǎn)業(yè)鏈和都市女性文化消費市場拓展業(yè)務(wù)，不斷豐富業(yè)態(tài)，開展新媒體運維代理服務(wù)，通過多元發(fā)展和多種經(jīng)營，強壯自身，進(jìn)一步增強了市場抗風(fēng)險能力，促進(jìn)了期刊業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
最后，讓我代表中國期刊協(xié)會，感謝唐文華同志的精彩演講！感謝大家對“刊協(xié)講堂”的支持！
責(zé)任編輯：王順利/《新西部》雜志 · 新西部網(wǎng)
掃一掃上新西部網(wǎng)
不良信息舉報窗口
