王雪嶺
（海南醫(yī)學院宣傳新聞部 海南?？?571199）
【摘要】本文分析了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的特色與優(yōu)劣勢，闡述了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版業(yè)態(tài)融合發(fā)展的必要性，依據(jù)現(xiàn)狀提出了發(fā)展策略：要轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新思路，促進傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展；發(fā)揮各自優(yōu)勢與特色，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；整合資源，加強跨行業(yè)合作；建立新的產(chǎn)業(yè)運作模式。
【關鍵詞】傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；業(yè)態(tài)融合；發(fā)展策略
隨著科學技術日新月異的發(fā)展，給出版業(yè)帶來了劃時代的變革，以數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)出版為代表的戰(zhàn)略性的新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，已成為我國建設出版強國的戰(zhàn)略選擇【1】。我國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)總值已超1000億元，成為新聞出版產(chǎn)業(yè)增長的重要動力源。因此，新形勢下加強傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版業(yè)態(tài)融合發(fā)展，對更好地發(fā)揮各自的特色與優(yōu)勢，進一步促進出版業(yè)的繁榮意義重大。
一、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的特色與優(yōu)劣勢
1、傳統(tǒng)出版的特色與優(yōu)劣勢
傳統(tǒng)出版是指通過傳統(tǒng)印刷技術的紙質(zhì)出版，它的物質(zhì)媒介為紙張，傳統(tǒng)出版需要將內(nèi)容物化在物質(zhì)媒介上，傳統(tǒng)出版生產(chǎn)的產(chǎn)品有明確的物質(zhì)形態(tài)，具有實物可保存性。
傳統(tǒng)出版業(yè)經(jīng)歷了較長的發(fā)展時期，其優(yōu)勢：一是具有成熟與完善的編輯、出版和發(fā)行系統(tǒng)。傳統(tǒng)出版業(yè)有較為完善的組織機構(gòu)，有較為嚴格的征稿、編輯、排版與印刷程序與規(guī)范，采編隊伍人員相對穩(wěn)定，專業(yè)素質(zhì)高，發(fā)行、傳播的渠道規(guī)范。二是可信度高。大眾對傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容認可度較高，特別是許多專業(yè)論文和科研成果，目前的政策和評價體系規(guī)定，紙質(zhì)作品才具有權威性，有關部門都要求提供紙質(zhì)版的圖書或期刊，才能被有關專家和評審機關認可。三是有很好的再現(xiàn)性，便于保存與閱讀。大多數(shù)人仍然有閱讀紙質(zhì)出版物的習慣，因為，其文字和圖像通過編排設計讓讀者產(chǎn)生美感，從抽象文字中引發(fā)無限的想象空間，而且無需其他設備，便于攜帶，可隨時取閱。
但傳統(tǒng)出版也有其不利因素：一是出版流程復雜。首先，傳統(tǒng)出版有很嚴格的出版流程，選題策劃、選擇作品、審查稿件、編輯加工，到排版、印刷、發(fā)行，都有規(guī)范的要求，流程比較復雜。二是出版時間長，傳播流通速度慢。從接受作者作品到正式出版，傳統(tǒng)出版需要花費的時間比較長，因此，傳播流通的速度遠遠落后于數(shù)字出版。三是出版成本高。傳統(tǒng)出版要承擔稿費、編排費、校對費、印刷費、紙張費和發(fā)行費等等，投入的成本比較高。四是易造成積壓和浪費。紙質(zhì)出版物往往容易造成庫存積壓，而且據(jù)統(tǒng)計目前庫存積壓是有增無減，造成不小的浪費，這既與選題策劃有關，也與市場預測、推廣有關，也涉及傳統(tǒng)的剛性起印量。
2、數(shù)字出版的特色與優(yōu)劣勢
數(shù)字出版是將出版物以網(wǎng)絡、光盤等形式投放市場的出版方式，主要利用數(shù)字化技術，將圖文、音像等信息以數(shù)字形式儲存在信息庫，經(jīng)選擇、編輯、加工后，根據(jù)市場需要發(fā)布傳播。
數(shù)字出版作為一種新興的出版方式正以其獨特的魅力受到廣大讀者青睞，其優(yōu)勢在于：一是出版時間短。數(shù)字出版依靠數(shù)字化技術，無紙化出版，省去出樣、印刷、裝訂和傳運等環(huán)節(jié)，流程較為簡捷，出版速度快。二是內(nèi)容來源廣。數(shù)字出版其內(nèi)容來源很廣泛，現(xiàn)有新聞監(jiān)管下的發(fā)布通道、內(nèi)容的限制，數(shù)字出版可以通過多渠道、非常規(guī)獲得海量信息來源。最初網(wǎng)友們在論壇發(fā)帖子，逐步發(fā)展為個人發(fā)表文學作品的網(wǎng)站，從剛開始全免費，慢慢形成VIP收費的閱讀模式，原創(chuàng)作品正在國內(nèi)成為一種全新的閱讀模式。三是信息更新快、傳播面廣。數(shù)字出版沒有印刷、裝訂等過程，發(fā)布了同時也就是發(fā)行了，信息更新速度快而便捷。數(shù)字出版主要以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，接通網(wǎng)絡即可隨時隨地瀏覽，因此，傳播面非常廣。四是產(chǎn)品形態(tài)豐富多樣。傳統(tǒng)出版以紙張為載體，相對介質(zhì)單一，而數(shù)字出版的載體有電腦、電子閱讀器、手機、MP4等等，載體形式豐富，因此，產(chǎn)品形態(tài)也具有多樣化特征，閱讀方式也有無線下載、在線閱讀、移動設備內(nèi)置等多樣化模式。五是盈利模式多樣化。數(shù)字產(chǎn)品的收費模式主要有3種：閱讀收費、廣告收費和增值服務收費。閱讀收費是數(shù)字圖書最基本的贏利方式，是通過讀者付費閱讀而獲利。廣告收費模式是互聯(lián)網(wǎng)的主要盈利模式，內(nèi)容作為媒體，部分或全部免費，通過內(nèi)容吸引受眾，靠廣告獲取收益。增值服務贏利模式和廣告模式有相似之處，都是將內(nèi)容作為聚積人氣的工具，通過給受眾提供增值服務而獲利【2】。
數(shù)字出版較之傳統(tǒng)出版有自己的特色與優(yōu)勢，但由于發(fā)展時間尚短，因此，還存在一些制約因素：其一，版權機制尚不健全。以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播平臺的數(shù)字出版，雖有利于內(nèi)容的廣泛傳播，但由于行業(yè)標準建設的缺陷，在著作權的保護方面尚沒有國家統(tǒng)一標準，因此，為盜版侵權活動帶來可乘之機，不利于打擊盜版活動。其二，產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善。許多出版單位各自為戰(zhàn)地開發(fā)產(chǎn)品，僅依靠自身資源，技術單一，由于贏利模式不清，內(nèi)容資源無法實現(xiàn)升值，產(chǎn)業(yè)鏈難以延伸。其三，技術上有制約。數(shù)字技術開發(fā)商各自采用不同的格式，難以實現(xiàn)互聯(lián)互通，沒有統(tǒng)一的技術標準，沒有相應的對接機制。
二、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版業(yè)態(tài)融合發(fā)展的必要性
1、加快我國新聞出版業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大推動力
傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版業(yè)態(tài)融合是加快我國新聞出版業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大推動力。
從新聞出版行業(yè)的各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，我國目前堪稱是世界的新聞出版大國，但我們還遠不是新聞出版強國，我們與世界出版強國相比，許多領域都還有著不小的差距，要縮小與世界新聞出版強國的差距，實現(xiàn)從新聞出版大國向出版強國的邁進，必須探索新模式，轉(zhuǎn)變新聞出版業(yè)發(fā)展方式，數(shù)字化是發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的關鍵與重點。因此，要促進傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版業(yè)態(tài)融合發(fā)展，將內(nèi)容優(yōu)勢與技術優(yōu)勢有效互補，積極創(chuàng)新數(shù)字出版技術，培育產(chǎn)業(yè)新的增長點。
黨的十七屆五中全會首次提出，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，要實現(xiàn)這一戰(zhàn)略任務，作為文化產(chǎn)業(yè)的基礎和核心的新聞出版業(yè)肩負重大責任，要實現(xiàn)這一歷史使命，加快傳統(tǒng)出版業(yè)和數(shù)字出版業(yè)深度融合發(fā)展十分重要。要打破體制、資源、環(huán)境的制約，促進傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級，與數(shù)字出版業(yè)深度融合，走出一條出版業(yè)科學發(fā)展道路。
2、受眾需求決定傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版將長期融和發(fā)展
傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版將長期融和發(fā)展，符合大眾對精神文化的多樣化需求。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)、手機用戶等的廣泛普及，大眾對數(shù)字出版產(chǎn)品的消費意識不斷增強，消費需求也在不斷增長，手機出版、網(wǎng)絡出版產(chǎn)品越來越受追捧，而且，大眾借助數(shù)字出版技術參與創(chuàng)作的寫作隊伍不斷壯大，積極性高漲。因此，受眾的需求決定了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版將長期融和發(fā)展，新聞出版業(yè)要建立起新的生產(chǎn)、銷售、消費與流通模式，提高產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與供給能力，才能更好地滿足廣大受眾對精神文化的多樣化需求。
三、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版業(yè)態(tài)融合發(fā)展現(xiàn)狀
新聞出版業(yè)對于數(shù)字技術的創(chuàng)新有著敏銳的反應，科技發(fā)明與應用是數(shù)字出版不斷推進的源動力，電子閱讀器、數(shù)字終端和搜索引擎等數(shù)字出版技術的不斷推陳出新，數(shù)字出版不斷利用新技術，不斷升級閱讀終端產(chǎn)品，新型閱讀方式不斷面世，數(shù)字出版發(fā)展勢頭良好。面對數(shù)字出版帶來的新挑戰(zhàn)，許多傳統(tǒng)出版業(yè)抓住機遇，積極開拓創(chuàng)新，整合技術資源與內(nèi)容，搭建內(nèi)容傳播平臺、開發(fā)自有品牌的終端產(chǎn)品等【3】。
傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版正逐步加深融合，并呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版通過優(yōu)勢互補，使產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng)新、規(guī)模不斷壯大，在“十一五”期間，數(shù)字出版的平均增長速度為50%，成為新聞出版業(yè)的重要經(jīng)濟增長點；互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機網(wǎng)民不斷增加，新的閱讀方式開始普及，選擇手機閱讀、在線閱讀等讀者成逐年上升趨勢，數(shù)字出版的消費市場前景看好；內(nèi)容與現(xiàn)代技術的深度融合，使產(chǎn)品形態(tài)豐富多樣，有基于移動通訊的手機電子書、手機報等和基于網(wǎng)絡技術的互聯(lián)網(wǎng)出版、互聯(lián)網(wǎng)新聞等；出版企業(yè)與各類供應商密切合作，如平臺運營商、技術開發(fā)商、內(nèi)容集成商、終端生廠商等，相互促進，共同發(fā)展。
四、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版業(yè)態(tài)融合發(fā)展策略
近兩年國家頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》等，都將數(shù)字出版納入重要的扶持領域，新聞出版總署也出臺了對數(shù)字出版的專門指導性意見，產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境進一步優(yōu)化，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展勢頭越來越好，但也要發(fā)現(xiàn)過程中存在的問題：發(fā)展模式尚不清晰、技術不先進、融合不徹底、利益分配機制不健全等，都是今后需要下功夫切實解決的問題。
1、轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新思路，促進傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展
在新的形勢下，要促進傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，一定要轉(zhuǎn)變觀念，要在創(chuàng)新思路、創(chuàng)新方法上下功夫。要建立新的出版價值觀，即作者、讀者、網(wǎng)絡公司、出版單位等多方共贏的出版價值觀，要重視讀者的價值，努力使讀者成為受益最多的一方。堅持以讀者為本的出版模式，積極整合資源，促進傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)價值鏈整合。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展是時代發(fā)展對新聞出版業(yè)提出的挑戰(zhàn)，也是一次很好的發(fā)展機遇，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版要相互學習、相互促進，通過創(chuàng)新思路與方法融合發(fā)展。
2、發(fā)揮各自優(yōu)勢與特色，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版都擁有各自的優(yōu)勢與特色，也各有弱處與短板，兩者融合發(fā)展就是要充分發(fā)揮傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版各自的優(yōu)勢與特色，形成一種優(yōu)勢互補的共生關系，在溝通協(xié)同、不斷融合中共同發(fā)展。傳統(tǒng)出版要發(fā)揮好自身出版內(nèi)容的優(yōu)勢，并積極與數(shù)字出版融合溝通，不斷將傳統(tǒng)出版內(nèi)容數(shù)字化，如一些大型工具書和叢書等，傳統(tǒng)出版將版權讓位于數(shù)字出版，由數(shù)字出版進行普及與推廣，擁有更方便反復查閱、檢索的優(yōu)勢；數(shù)字出版具有超文本、便于反復檢索、傳播手段多樣和面廣、實時等特點，數(shù)字出版要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，對傳統(tǒng)出版加大普及與推廣力度，提升傳統(tǒng)出版的品牌知名度，數(shù)字出版要加強與傳統(tǒng)出版多層面的合作，不斷創(chuàng)新服務領域，促進傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展【4】。
3、整合資源，加強跨行業(yè)合作
要對數(shù)字內(nèi)容資源進行深度整合，對內(nèi)容資源深層次、全方位地開發(fā)利用。加強數(shù)字出版內(nèi)容資源傳播平臺建設，著力構(gòu)建高效、便捷的數(shù)字產(chǎn)品傳播體系。國際不少的傳統(tǒng)出版商，特別是以愛思唯爾、施普林格等為代表的傳統(tǒng)出版商，早已預知數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，正通過對內(nèi)容資源的整合與深加工，向數(shù)字出版的巨頭轉(zhuǎn)變，他們正借助數(shù)字出版的平臺，對各種出版物提供在線服務，并實現(xiàn)自己的增值服務模式。一些從事數(shù)字技術開發(fā)研究的企業(yè)也正逐步向媒體公司轉(zhuǎn)變，整合資源、跨行業(yè)合作是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合的必要趨勢。不少傳統(tǒng)出版商正在尋求與數(shù)字出版商的合作，相互滲透，取長補短。因此，跨行業(yè)跨產(chǎn)業(yè)合作是可行的，既可以進行各出版商之間的聯(lián)合，也可以進行出版機構(gòu)跨行業(yè)的戰(zhàn)略合作，以實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的共贏發(fā)展。
4、建立新的產(chǎn)業(yè)運作模式
傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版業(yè)深度融合發(fā)展，必須通過產(chǎn)業(yè)融合，建立新的產(chǎn)業(yè)運作方式，彌補由傳統(tǒng)出版帶來的，如出版商、經(jīng)銷商、作者、讀者之間溝通的障礙等不足。出版活動是以市場為導向的經(jīng)濟活動，傳統(tǒng)出版經(jīng)營模式單一、傳播速度慢而面窄、受地域等因素影響大，而數(shù)字出版的出版模式多樣化、傳播速度快而面廣、且不受地域等因素影響，正好彌補傳統(tǒng)出版業(yè)的先天不足。因此，傳統(tǒng)出版的內(nèi)容資源優(yōu)勢借助數(shù)字出版的多媒體平臺，通過產(chǎn)業(yè)融合，建立新興的產(chǎn)業(yè)運作模式，將使新聞出版業(yè)走向科學發(fā)展之路。
總之，我國的新聞出版業(yè)處在信息技術高速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版業(yè)態(tài)融合發(fā)展是時代發(fā)展的必然，出版人抓住機遇，不斷加強傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版優(yōu)勢互補，相互促進，互利共贏，將會使我國新聞出版業(yè)迎來跨越式發(fā)展。
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【3】曾廣翹.數(shù)字化出版形勢下傳統(tǒng)科技期刊的出路與發(fā)展[J].中國科技信息，2010.1：58-60
【4】劉曉昆.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字出版[J].中國出版，2011.1：75-77
【作者簡介】
王雪嶺（1959-），男，吉林省吉林市人，現(xiàn)任海南醫(yī)學院宣傳新聞部副部長、副編審。
編輯 郭晨梅
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