本論文為陜西低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展模式研究的階段性研究成果。項(xiàng)目編號(hào)：14JK1269
（西安財(cái)經(jīng)學(xué)院 陜西西安 710100）
【摘 要】本文概述了我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀，分析了農(nóng)產(chǎn)品電商面臨的的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，提出了完善我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的對(duì)策：加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；大力培育農(nóng)產(chǎn)品電商人才；推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)建設(shè)；打造和完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送系統(tǒng)；加大金融服務(wù)支持。
【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)產(chǎn)品電商；電商平臺(tái)；冷鏈物流
李克強(qiáng)總理在2015年3月5日十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。“互聯(lián)網(wǎng)+”是將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造出一種新的業(yè)態(tài)。該計(jì)劃的實(shí)施，將有力地推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等與傳統(tǒng)行業(yè)深度結(jié)合，成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新常態(tài)”。農(nóng)業(yè)作為中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展面臨著生產(chǎn)成本上升、科技實(shí)力不強(qiáng)、國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格高、生產(chǎn)的組織化程度低及市場(chǎng)化程度偏低等壓力?；ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)將促使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈諸環(huán)節(jié)緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)及科技實(shí)力的不斷增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)將使農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、管理水平及經(jīng)營(yíng)理念等發(fā)生翻天覆地改變?；ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)要真正發(fā)揮作用，就必須發(fā)展農(nóng)業(yè)電商，尤其是農(nóng)產(chǎn)品電商。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品電商是農(nóng)業(yè)電商的重中之重，只有將農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出去才能促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。盡管我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商相比農(nóng)業(yè)電商的其他模式而言，起步較早，但發(fā)展緩慢。互聯(lián)網(wǎng)+的提出，必將使農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迎來(lái)春天。
一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)狀
隨著互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃的提出以及各級(jí)政府共同推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，我國(guó)農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)不斷加強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈直線(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。2013年阿里巴巴電商平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售較2012年增長(zhǎng)112.15%。農(nóng)產(chǎn)品電商成為繼圖書(shū)、服裝、3C電商之后的新熱點(diǎn)。據(jù)農(nóng)業(yè)部初步估算，2014年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售占農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額的3%，超過(guò)1000億元。中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.78億，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模為7714萬(wàn)，年增長(zhǎng)率高達(dá)40.6%。涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)量超過(guò)3000個(gè)，如阿里巴巴、順豐優(yōu)選、京東等大平臺(tái)相繼投入農(nóng)業(yè)電商，不同程度地推動(dòng)了農(nóng)業(yè)電商化。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將占農(nóng)產(chǎn)品交易額的5%，移動(dòng)商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品交易額將占2%，跨境農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將占1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)+計(jì)劃實(shí)施，政府將會(huì)更加重視農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，更多政策都會(huì)向農(nóng)業(yè)電商傾斜，以便將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)深度融合，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
二、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的機(jī)遇
1、市場(chǎng)潛力巨大
我國(guó)是世界農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)，也是世界農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易大國(guó)。2014年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)到19.46億噸，繼續(xù)成為全球最大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)。截止2015年，我國(guó)糧食生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了“十二連增”。與此同時(shí)，我國(guó)繼續(xù)保持世界上最大農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)地位。2014年，我國(guó)進(jìn)口大豆7140萬(wàn)噸，進(jìn)口谷物1952萬(wàn)噸，進(jìn)口薯類(lèi)867萬(wàn)噸。一方面，我國(guó)人口眾多，對(duì)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品需求量巨大；另一方面，我國(guó)又是世界農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)，迫切需要拓展世界市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品巨額貿(mào)易量為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。
2、政府部門(mén)的大力支持
隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商也得到了國(guó)家的高度重視，政府出臺(tái)諸多政策予以支持。繼2012年中央一號(hào)文件提出發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)后，2014年中央一號(hào)文件再次提出“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”， 2015年中央一號(hào)文件又提出“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”。與此同時(shí)，財(cái)政部、商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部等部門(mén)都出臺(tái)了促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的具體措施。不僅如此，各部門(mén)在重要會(huì)議中，也紛紛提出支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的具體措施。
3、發(fā)達(dá)國(guó)家的先行經(jīng)驗(yàn)
與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商起步較晚，發(fā)展經(jīng)驗(yàn)不足，而發(fā)達(dá)國(guó)家的先行經(jīng)驗(yàn)值得我國(guó)學(xué)習(xí)和借鑒。如美國(guó)政府定期發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品物流的權(quán)威信息。日本實(shí)現(xiàn)了與全國(guó)乃至世界主要農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)聯(lián)網(wǎng)。德國(guó)企業(yè)將各國(guó)的需求信息與全歐洲的連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)置于同一個(gè)信息平臺(tái),保證了物流信息快速、可靠地傳遞。荷蘭配備有世界最先進(jìn)的拍賣(mài)系統(tǒng)、新式電子交換式信息和訂貨系統(tǒng)，能夠完成客戶(hù)網(wǎng)上訂貨所需要的一切物流活動(dòng)。由此可見(jiàn)，率先發(fā)展的國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品信息很發(fā)達(dá)，為我國(guó)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商提供了值得學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
4、顛覆了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易模式
與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式相比，農(nóng)產(chǎn)品電商省去了“經(jīng)紀(jì)人-產(chǎn)地批發(fā)商-銷(xiāo)地批發(fā)商-零售商”的諸多中間渠道和環(huán)節(jié)，縮短了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的時(shí)間。特別是一些大的電商平臺(tái)對(duì)分散經(jīng)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行集中化、品牌化銷(xiāo)售，增加了其附加價(jià)值。運(yùn)銷(xiāo)企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接與產(chǎn)地農(nóng)戶(hù)取得聯(lián)系，擺脫對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)中介的依賴(lài)，使終端消費(fèi)者能夠更快獲得物美價(jià)廉的商品。電子商務(wù)在拉近生產(chǎn)者與運(yùn)銷(xiāo)業(yè)主距離的同時(shí)，也使農(nóng)戶(hù)的商務(wù)活動(dòng)變得更加高效。由于互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⒋罅哭r(nóng)業(yè)相關(guān)信息匯集網(wǎng)上，并出現(xiàn)專(zhuān)業(yè)分析，增強(qiáng)了信息的對(duì)稱(chēng)性，改變了農(nóng)民談判的弱勢(shì)地位，大大促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。
三、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
1、我國(guó)農(nóng)民的知識(shí)技術(shù)水平普遍偏低
中國(guó)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員將近3.5億，平均受教育年限為 7至8 年甚至更低，大專(zhuān)及以上水平的約有 0.2%。由于我國(guó)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員受教育程度低，加之單門(mén)獨(dú)戶(hù)型的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，耕作方式比較傳統(tǒng)，耕種也主要是依靠前人和過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)民接觸網(wǎng)絡(luò)以及接受網(wǎng)絡(luò)知識(shí)培訓(xùn)的機(jī)會(huì)很少。即使農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)，也大多是在網(wǎng)上聽(tīng)歌曲，看電影、連續(xù)劇等，或者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天，甚至玩網(wǎng)絡(luò)游戲等日常娛樂(lè)活動(dòng)，使用互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)而查詢(xún)農(nóng)業(yè)信息和科技資料的情況微乎其微。農(nóng)業(yè)從業(yè)人員受教育程度低影響了其思維方式，使他們?cè)谟龅睫r(nóng)產(chǎn)品“銷(xiāo)路難”時(shí)，不能在第一時(shí)間上網(wǎng)查詢(xún)，不能利用網(wǎng)絡(luò)工具對(duì)自己所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。
2、農(nóng)產(chǎn)品物流置后
由于農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)、易腐爛變質(zhì)、流通環(huán)節(jié)多、效率低，加之農(nóng)村交通設(shè)施欠發(fā)達(dá),損失嚴(yán)重，成本居高不下。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)水果蔬菜、水產(chǎn)品以及肉類(lèi)流通腐損率分別高達(dá)30％、15％、12％，僅水果蔬菜類(lèi)每年損失超過(guò)1000億元。不僅如此，我國(guó)蔬菜流通成本占其總成本的54%，是世界平均水平的2~3倍。因此，要保質(zhì)保量地完成農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸，就必須有完善的冷鏈物流。目前我國(guó)大多數(shù)的物流企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施落后，冷鏈物流設(shè)施整體規(guī)模不足，投資增長(zhǎng)緩慢。統(tǒng)計(jì)資料顯示，我國(guó)僅有冷藏船噸位10萬(wàn)噸，冷藏汽車(chē)大約2萬(wàn)輛，冷藏列車(chē)1910輛。不僅如此，我國(guó)61%物流服務(wù)企業(yè)不具備運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)處理物流信息能力，在庫(kù)存查詢(xún)、貨物跟蹤以及訂單管理等方面服務(wù)功能差，難以滿(mǎn)足農(nóng)產(chǎn)品對(duì)現(xiàn)代物流的需要。
3、農(nóng)產(chǎn)品電商同質(zhì)化嚴(yán)重
隨著互聯(lián)網(wǎng)+計(jì)劃地實(shí)施，農(nóng)業(yè)電商的概念逐漸被接受，越來(lái)越多的企業(yè)看到了商機(jī)，紛紛搶灘電商平臺(tái)，除了電商企業(yè)外，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品零售商等也紛紛搭上電商的順風(fēng)車(chē)，以戰(zhàn)略合作、品牌入駐等多種形式與電商企業(yè)開(kāi)展合作。由于缺乏監(jiān)管，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電商重復(fù)建設(shè)、競(jìng)爭(zhēng)混亂、虧損經(jīng)營(yíng)。我國(guó)多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)所銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品主要是即開(kāi)即食制品、菌菇干貨、棗類(lèi)糧油以及腌臘制品。而深受消費(fèi)者喜愛(ài)的蔬菜鮮果、水產(chǎn)魚(yú)蝦等新鮮生冷農(nóng)產(chǎn)品，因保質(zhì)期短、受冷鏈運(yùn)輸條件所限和量少成本奇高等影響，多數(shù)“有市無(wú)貨”。由于農(nóng)產(chǎn)品電商同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，導(dǎo)致虧損嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，全國(guó)3800家農(nóng)業(yè)電商企業(yè)中有1%盈利，4%持平，88%略虧，7%巨虧。
4、安全性低，監(jiān)管不到位
目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然是分散經(jīng)營(yíng)，集約化程度低，缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)產(chǎn)品不同程度存在農(nóng)藥、激素等化學(xué)物質(zhì)超標(biāo)。農(nóng)業(yè)部相繼在全國(guó)各地設(shè)置了8000多個(gè)相關(guān)信息采集站點(diǎn)，并陸續(xù)建立了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)、進(jìn)出口等50多個(gè)相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)。但由于信息化相關(guān)的法規(guī)政策不健全，農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)規(guī)范體系不完善，以至于農(nóng)業(yè)信息的科學(xué)性、系統(tǒng)性、及時(shí)性、真實(shí)性難以保證。而電商企業(yè)為了促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行虛假宣傳，銷(xiāo)售假冒偽劣商品、非法交易及欺詐行為也時(shí)有發(fā)生。一些釣魚(yú)軟件和網(wǎng)站的存在一直威脅著互聯(lián)網(wǎng)交易。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)安全性低，監(jiān)管不到位，致使農(nóng)產(chǎn)品交易中的信息安全和資金安全令人堪憂(yōu)，制約了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。因此，食品安全以及監(jiān)管不到位仍然是農(nóng)產(chǎn)品電商難以跨越的門(mén)檻。
5、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，互聯(lián)網(wǎng)普及率低
一方面，我國(guó)農(nóng)村交通條件相對(duì)較差，特別是非平原地區(qū)運(yùn)輸難度大，導(dǎo)致物流配送車(chē)輛返程空返率較高。另一方面，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱，網(wǎng)絡(luò)普及率較低，擁有計(jì)算機(jī)的家庭占比低，農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)比較匱乏，對(duì)電子商務(wù)缺少深入地認(rèn)知和理解。CNNIC《第36 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為30.1%，與城鎮(zhèn)地區(qū)相差34.1個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用大多停留在試驗(yàn)階段，各種智能設(shè)備并沒(méi)有完全投產(chǎn)使用，致使農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源難以得到有效利用，嚴(yán)重地制約了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。此外，融資難也對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商形成了巨大的挑戰(zhàn)。
四、對(duì)策建議
1、加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)好壞是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能否順利發(fā)展的關(guān)鍵。農(nóng)村如果沒(méi)有完善的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，農(nóng)產(chǎn)品電商便無(wú)從談起。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中，不僅要注重固定寬帶網(wǎng)建設(shè)，更要注重移動(dòng)寬帶網(wǎng)建設(shè)。在用戶(hù)密度大的東部地區(qū)農(nóng)村主要建設(shè)有線(xiàn)寬帶，而用戶(hù)密度相對(duì)較低的中西部農(nóng)村地區(qū)主要發(fā)展操作簡(jiǎn)單、價(jià)格便宜的移動(dòng)無(wú)線(xiàn)寬帶。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是一項(xiàng)耗資巨大的工程，需要政府的大量投入。事實(shí)上，各國(guó)政府都非常重視農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，如美國(guó)2001年用于農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施投資總額高達(dá)13億1800萬(wàn)美元；歐盟2000年用于農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息通訊方面費(fèi)用也達(dá)2億歐元左右。因此，我國(guó)政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的資金支持力度，增加農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程，不斷完善農(nóng)村的信息網(wǎng)絡(luò)。
2、大力培育農(nóng)產(chǎn)品電商人才
我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展滯后的一個(gè)重要的原因是農(nóng)產(chǎn)品電商人才的缺乏，因此，應(yīng)加大對(duì)電商人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)、信息技術(shù)的培訓(xùn)，提高農(nóng)民掌握搜尋信息、防范風(fēng)險(xiǎn)和網(wǎng)上交易的能力。一方面，鼓勵(lì)有資格的社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電子商務(wù)企業(yè)以及有條件的職業(yè)學(xué)校開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，將互聯(lián)網(wǎng)和先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，與手機(jī)通信、電視電話(huà)結(jié)合起來(lái)，融入互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上教育，實(shí)施遠(yuǎn)程教育，普及農(nóng)業(yè)電商化轉(zhuǎn)型知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，提高農(nóng)民的素質(zhì)和信息化水平。另一方面，支持學(xué)校與企業(yè)以及社會(huì)組織聯(lián)合辦學(xué)，探索實(shí)訓(xùn)式電子商務(wù)人才的培養(yǎng)機(jī)制，加大對(duì)實(shí)訓(xùn)式電子商務(wù)人才的培訓(xùn)。
3、推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)建設(shè)
農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的建設(shè)是提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率的重要保障。建立農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)，通過(guò)電商進(jìn)行銷(xiāo)售，可以使用戶(hù)足不出戶(hù)、舒適便捷地選擇到自己喜歡的產(chǎn)品。一是我國(guó)農(nóng)業(yè)部門(mén)必須加大資金投入，完善農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系，為農(nóng)業(yè)從業(yè)者提供信息獲得渠道。二是加強(qiáng)政府要減少網(wǎng)絡(luò)使用的障礙，使更多的人能夠參與到農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)的建設(shè)過(guò)程中來(lái)。三是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化。農(nóng)產(chǎn)品電商的顯著特征是無(wú)法直觀(guān)農(nóng)產(chǎn)品信息。因此，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化不僅可以保證產(chǎn)品質(zhì)量安全，也可以減少因交易信息不對(duì)稱(chēng)性所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。四是加快建設(shè)電子商務(wù)的相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范信息發(fā)布、網(wǎng)上交易、信用服務(wù)、電子支付、物流配送等方面的服務(wù)。
4、打造和完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送系統(tǒng)
要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商化就必須解決從不同地區(qū)、不同季節(jié)出來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一管理配送的難題，就需要打造強(qiáng)大的物流配送系統(tǒng)。要打造覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的物流網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)大型、骨干農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)。加快主產(chǎn)區(qū)大宗農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)物流設(shè)施建設(shè)，完善鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系。支持產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品集配中心以及小型農(nóng)產(chǎn)品收集市場(chǎng)建設(shè)。在現(xiàn)有物流基礎(chǔ)上，分工合作，整合資源，打造出可持續(xù)的高效率配送體系。同時(shí)要重視網(wǎng)上支付、物流配送等的重要性，建立合理的倉(cāng)儲(chǔ)布局，提高運(yùn)輸裝備水平。
5、加大金融服務(wù)支持
無(wú)論是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工，還是農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都需要大量的資金予以支撐。而農(nóng)村資金技術(shù)的缺乏，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)嚴(yán)重受限，融資難一直是農(nóng)民以及農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨的最大困難，需要政府及相關(guān)方面予以大力支持。政府部門(mén)應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)政策措施鼓勵(lì)多元化、多渠道對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)投融資，加大對(duì)電子商務(wù)初創(chuàng)企業(yè)的支持。
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（責(zé)任編輯 馬穎超）
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