（中共浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 浙江杭州 310053）
【摘 要】文章闡述了對外文化交流的定義和重要性，歸納分析了浙江省對外文化交流的現(xiàn)狀、作用和存在的問題，提出了解決問題的思路與方法。要樹立文化外交先行的理念；打造對外文化交流品牌；拓展對外文化交流的渠道。
【關(guān)鍵詞】浙江?。粚ν馕幕涣?；作用；價(jià)值；思路
文化是一個(gè)國家綜合國力的重要標(biāo)志。擴(kuò)大文化領(lǐng)域的對外開放，推動中華文化走向世界，增強(qiáng)當(dāng)代中華文化的國際影響力，是建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要途徑。本研究立足于地方對外文化交流，擬對浙江省的對外文化交流進(jìn)行梳理，從對外文化交流的定位、現(xiàn)狀、作用、存在的問題四個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查和分析，檢思對外文化交流的價(jià)值，提出解決問題的思路與方法，以此來豐富和發(fā)展對外文化交流理論，提高文化外交的功效，為構(gòu)建浙江乃至中國的國際新形象，贏得廣泛的國際認(rèn)同，也為中華民族的偉大復(fù)興創(chuàng)造有利的國際環(huán)境。
一、對外文化交流的定義和重要性
1、對外文化交流的定義
“對外文化交流，指的是在文學(xué)、藝術(shù)等領(lǐng)域內(nèi)所進(jìn)行的國際交流活動。[1]對外文化交流按行為主體不同，可分為官方對外文化交流和非官方對外文化交流。其中，非官方對外文化交流按政府參與（支持）程度不同又可以分為：由政府主導(dǎo)（組織）的對外文化交流和民間對外文化交流兩類，而在民間對外文化交流中，根據(jù)市場化程度的不同，又可以再進(jìn)一步細(xì)分為（純）民間文化交流活動，即非商業(yè)文化交流活動和國際文化貿(mào)易兩類。[2]
2、對外文化交流的重要性
對外文化交流是國家對外開放總戰(zhàn)略的重要組成部分，是黨和國家整個(gè)對外工作的重要方面，是我國文化領(lǐng)域?qū)ν忾_放、對外交往的主渠道和主要方式。積極地開展對外文化交流，既順應(yīng)時(shí)代潮流的客觀要求，也是當(dāng)代中國發(fā)展的實(shí)際需要。
從世界范圍來看，當(dāng)今是世界是一個(gè)開放的世界。在這樣的背景下，國家發(fā)展需要開放的思維和全球眼光，積極與他國建立政治聯(lián)系，開展經(jīng)濟(jì)合作。這需要事先了解他國的經(jīng)濟(jì)狀況、政治環(huán)境、以及歷史文化。實(shí)踐證明，對一國歷史文化了解得越多，就越能理解一個(gè)國家制定的外交方針和實(shí)施的外交行為，就越能把握國家與國家關(guān)系的走向。而開展對外文化交流，可以密切國家與國家之間的關(guān)系，有利于培養(yǎng)政治互信，建立全方位的合作模式。
從國家發(fā)展戰(zhàn)略來看，當(dāng)今中國的發(fā)展離不開對外交流。通過對外交流了解其他國家的發(fā)展戰(zhàn)略，通過積極的交流溝通來處理民族國家的利益爭端，為國家發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)營造良好的國際環(huán)境，借助對外交流帶來的各種資源，改革完善我們的各項(xiàng)制度，健全原有的體制機(jī)制，推動中國的進(jìn)一步發(fā)展。
由上可見，作為對外開放之一的對外文化交流，在經(jīng)濟(jì)全球化和政治多極化的趨勢下，在國家和平發(fā)展的進(jìn)程中，其作用非常突出，已成為國家軟實(shí)力的重要組成部分。
二、浙江省對外文化交流的現(xiàn)狀
地域?qū)ν馕幕涣魇窃趪业目傮w文化外交戰(zhàn)略指導(dǎo)下，發(fā)揮地方的文化資源優(yōu)勢，開展地方的對外文化交流，是對國家文化外交的豐富和拓展。近十年來，浙江省對外文化交流在官方和民間的良性互動中，不僅實(shí)現(xiàn)了對外文化交流數(shù)量的持續(xù)增長，交流領(lǐng)域迅速拓寬，而且文化交流的人才隊(duì)伍不斷壯大，文化交流品牌效應(yīng)日益顯現(xiàn)，浙江文化的國際影響力顯著增強(qiáng)。
浙江歷史悠久、人文薈萃，素有“文化之邦”之稱。幾千年來，浙江文化從孕育、發(fā)展、成熟到轉(zhuǎn)型，歷經(jīng)沉浮、兼收并蓄、傳承創(chuàng)新，形成了具有鮮明浙江特色的地域文化，這為浙江開展對外文化交流奠定了雄厚的基礎(chǔ)。經(jīng)過十余年的發(fā)展，浙江省對外文化交流取得了可喜的成績，具體有以下四個(gè)方面：
1、對外文化交流的數(shù)量逐年遞增
近年來，浙江省大力實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略，產(chǎn)生了一組組可觀的文化交流數(shù)據(jù)，顯示著浙江對外文化交流的紅火景象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年至2014年底，浙江省共實(shí)施對外對港澳臺文化交流項(xiàng)目3829起，36607人次直接參與交流，對外文化交流項(xiàng)目2886起，31071人次參與交流。同時(shí)，浙江省還注重實(shí)施"引進(jìn)來"的文化交流項(xiàng)目。僅2014年就引進(jìn)交流項(xiàng)目900起，共計(jì)6375人次。最近五年來，全省對外文化交流的項(xiàng)目數(shù)量平均每年以15％的速度遞增。目前，浙江省已與120多個(gè)國家和地區(qū)開展了文化交流，與近60個(gè)國家和地區(qū)建立了相對穩(wěn)定的交流關(guān)系。以2014年為例，浙江省文化廳共組織8批團(tuán)組赴歐洲、美洲、亞洲及大洋洲的10個(gè)國家和地區(qū)，參與海外“歡樂春節(jié)”活動；浙江省文化廳分別在美國、泰國成功舉辦“浙江文化節(jié)”，進(jìn)一步提升了“浙江文化節(jié)”的品質(zhì)和影響力。根據(jù)文化部2014年對非文化工作部省對口合作計(jì)劃，浙江省與中國駐莫桑比克、馬拉維、馬達(dá)加斯加使館開展對口合作。[3]
2、對外文化交流的品牌逐步形成
在頻繁的對外文化交流活動中，浙江省集中力量打造一批對外展演精品，實(shí)施一批具有重大影響的對外文化項(xiàng)目，以便有效地宣傳浙江和中國?！罢憬幕?jié)”就是一個(gè)文化外交品牌——每年確定一個(gè)國家舉辦活動，旨在以文化藝術(shù)為載體開展與國際社會的溝通與對話，通過文藝演出、文化藝術(shù)展覽、藝術(shù)家交流與合作等形式，向國際社會介紹浙江經(jīng)濟(jì)、社會、文化的建設(shè)和發(fā)展成果。比如，“2012西班牙·中國浙江文化節(jié)”在西班牙馬德里開幕，此次文化節(jié)時(shí)長兩個(gè)月，舉辦了“5000年中國絲綢文化展”“錦繡浙江——民俗風(fēng)情攝影展”“彩蝶女樂專場音樂會”和原創(chuàng)動漫作品展播、文學(xué)講座等活動；2013年德國“浙江文化節(jié)”開幕式在柏林中國文化中心舉行，浙江省婺劇團(tuán)舞龍隊(duì)、浙江中國絲綢博物館和中國著名的NE TIGER時(shí)裝表演隊(duì)在開幕儀式上驚艷亮相，將絲綢、舞龍等中國傳統(tǒng)的文化元素以創(chuàng)新和時(shí)尚的方式展現(xiàn)給德國柏林的各界民眾；“2013俄羅斯·中國浙江文化節(jié)”暨“天工遺風(fēng)——浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精品展”開幕式則在俄羅斯首都莫斯科中國文化中心舉行；“2014泰國·美麗浙江文化節(jié)” 首次走進(jìn)了東南亞，在曼谷中國文化中心開幕；“2015美麗浙江文化節(jié)”不僅走進(jìn)了愛爾蘭，還先后在凱瑞郡、都柏林舉辦展演活動，每次獲得了各有關(guān)國家社會各界的廣泛好評。
不難看出，浙江省已形成了富有地域特色的精品文化項(xiàng)目，對于向外傳播浙江文化以及中國藝術(shù)起到了極大的推動作用。
3、從事對外文化交流的企業(yè)及人才隊(duì)伍不斷壯大
近十年來，隨著浙江省對外文化交流事業(yè)的迅猛發(fā)展，一大批從事對外文化交流相關(guān)的企業(yè)也迅速發(fā)展壯大，成了對外交流的市場主體。例如，改制后的浙江歌舞劇院有限公司、浙江曲藝雜技總團(tuán)有限公司以及浙江話劇團(tuán)有限公司等企業(yè)在積極應(yīng)對國內(nèi)市場各種挑戰(zhàn)的同時(shí)，仍舊堅(jiān)持完成政府交辦的對外文化交流任務(wù)，并努力開拓國際市場。2014年，寧波演藝集團(tuán)《十里紅妝》赴美國商業(yè)演出，取得巨大成功。一大批民營企業(yè)積極參與海外文化市場競爭，如金海岸集團(tuán)《中國之夜》曾赴歐洲商演百場，宋城集團(tuán)在美國收購劇場跑馬圈地，搶占先機(jī)。
另外，為了在激烈的國際市場競爭中獲得優(yōu)勢，不少民營企業(yè)招才納賢，匯聚、培養(yǎng)了多方面的藝術(shù)人才，這些藝術(shù)人才參與了政府安排和企業(yè)組織的各項(xiàng)對外交流活動，活躍在國際文藝匯演的舞臺上，成為浙江省對外文化傳播，發(fā)展文化外貿(mào)的生力軍。
三、浙江省對外文化交流的作用
1、彰顯了省委省政府的執(zhí)政能力
為貫徹中央的決策，近十年來浙江省從建章立制、制訂規(guī)劃入手，先后制訂出臺了“全省‘十二五’對外文化交流的工作規(guī)劃”、“關(guān)于外國和我國港澳臺地區(qū)進(jìn)行文化交流的管理規(guī)定”、“關(guān)于對外文化交流的審批程序”、“關(guān)于境外藝術(shù)團(tuán)體來浙江演出的管理細(xì)則”、“關(guān)于文化藝術(shù)人員出訪演出的暫行辦法”等對外文化交流管理規(guī)章，制定了“支持省級國有文化單位改革試點(diǎn)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見”、“進(jìn)一步完善文化經(jīng)濟(jì)政策促進(jìn)文化大省建設(shè)的若干意見”、“浙江省對外及港澳臺地區(qū)文化工作‘十一五’規(guī)劃”、“浙江省商業(yè)演出展覽文化產(chǎn)品出口指導(dǎo)目錄管理辦法”、“加快浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見”、“浙江省影視動畫評選、獎勵實(shí)施細(xì)則”、“浙江省廣播影視業(yè)‘十一五’規(guī)劃”、“浙江省廣播影視業(yè)‘四個(gè)一批’規(guī)劃”等文化產(chǎn)品出口的管理規(guī)章。這些管理規(guī)章與國家層面的國家商業(yè)演出展覽文化產(chǎn)品出口、中國圖書對外推廣、文化產(chǎn)品和服務(wù)出口等政策措施多策并舉、多方推動，有效促進(jìn)了浙江文化“走出去”。[4]
2012年8月3日由浙江省人民政府辦公廳發(fā)布的《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于加快文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的若干意見》（浙政辦發(fā)〔2012〕92號）提出了浙江省對外文化交流發(fā)展的目標(biāo)：培育一批具有國際競爭力的對外文化貿(mào)易企業(yè)和基地，打造一批具有浙江特色、符合國際市場需求的對外文化貿(mào)易重點(diǎn)項(xiàng)目，搭建一批有一定國際影響力的對外文化貿(mào)易平臺，建設(shè)一批進(jìn)入國際主流市場、符合文化產(chǎn)品和服務(wù)出口特點(diǎn)的對外營銷網(wǎng)絡(luò)，培養(yǎng)一批高素質(zhì)的涉外文化專業(yè)人才，使浙江對外文化貿(mào)易走在全國前列?！笆濉逼谀┪幕a(chǎn)品和服務(wù)出口額占全省貨物、服務(wù)出口總額的比重比“十一五”期末提高5個(gè)百分點(diǎn)；文化產(chǎn)品和服務(wù)出口200個(gè)國家和地區(qū)以上。該報(bào)告還提出要以新聞出版、影視服務(wù)、數(shù)字動漫、網(wǎng)絡(luò)文化、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)，加強(qiáng)市場開拓、技術(shù)創(chuàng)新、貿(mào)易便利化等方面的政策、資金支持，5年內(nèi)培育50家國家級文化出口重點(diǎn)企業(yè)、100家省級文化出口重點(diǎn)企業(yè)、100家文化出口成長型企業(yè)。[5]該文件還提出了加快文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的指導(dǎo)思想和發(fā)展目標(biāo)相應(yīng)的支持措施。
2、擴(kuò)大了浙江省區(qū)域文化的國際影響力
在政府部門的領(lǐng)導(dǎo)之下，通過活動舉辦方的精心準(zhǔn)備以及活動地政府和民間的熱情配合，浙江省對外文化交流引起的國際反響良好，好評不斷。
2011年8月底，浙江省金華市浦江縣民間藝術(shù)團(tuán)赴法國參加第62屆法國第戎國際民間藝術(shù)節(jié)，表演了“人緊龍也圓，龍飛人亦舞”的《滾地龍》節(jié)目，獲得該藝術(shù)節(jié)“最受觀眾喜愛的節(jié)目”大獎。
由中原移民文化與江南水鄉(xiāng)文化交融產(chǎn)生的民俗藝術(shù)奇葩“長興百葉龍”，在莫斯科國際軍樂節(jié)上的表演出足風(fēng)頭，被稱為“最美中國舞”。
2013年德國“浙江文化節(jié)”，來自浙江中國絲綢博物館的當(dāng)代中國絲綢展則以獨(dú)特的布局，將當(dāng)代中國絲綢藝術(shù)的創(chuàng)意豐滿地展現(xiàn)給觀眾，讓當(dāng)?shù)孛癖妼χ袊z綢藝術(shù)的發(fā)展有了全新的認(rèn)識?！?014泰國·美麗浙江文化節(jié)”通過絲綢展、絲綢華服時(shí)裝秀、綜藝演出和攝影，將中國江南絲綢文化的靈秀、唯美盡情展現(xiàn)。
“2015美麗浙江文化節(jié)”走進(jìn)愛爾蘭，浙江歌舞劇院有限公司在凱瑞郡國家民俗劇院演出了一場富有江南韻味的中國民族音樂會。同時(shí)，以“浙江·再設(shè)計(jì)”為主題的浙江文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)展在凱瑞郡博物館連展5天，140多件由浙江青年設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的作品力求展現(xiàn)浙江靈韻和文化特征，為愛爾蘭觀眾帶去全新的“中國設(shè)計(jì)”理念。后又在都柏林國家音樂廳舉辦“浙江文化節(jié)——中國音樂之夜”,中國風(fēng)濃郁的民樂合奏《采茶舞曲》、二胡齊奏《水鄉(xiāng)小唱》、獨(dú)舞《碧雨幽思》、樂舞《小霓裳》、女聲獨(dú)唱《美麗浙江》等節(jié)目，讓當(dāng)?shù)孛癖姵浞诸I(lǐng)略了浙江優(yōu)美的風(fēng)土人情，掌聲經(jīng)久不息。[6]
以上這些活動都擴(kuò)大了浙江省區(qū)域文化的國際影響力，也推動了中華文化在全球的影響力。
3、推動了浙江省文化貿(mào)易的發(fā)展
近年來，浙江省大力實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略，堅(jiān)持文化交流與文化貿(mào)易“兩兩條腿”走路，二者相互配合、相得益彰，產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)寧波海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年浙江省出口文化產(chǎn)品204.5億元人民幣，與上年相比（下同）增長9.3%。其中，主要出口種類為視覺藝術(shù)品，共出口177.3億元，增長7.5%，占同期出口總值的86.7%。出口市場方面，總共向174個(gè)國家和地區(qū)出口文化產(chǎn)品，較上年增多5個(gè)。歐盟、美國和東盟為前3大出口市場，且均現(xiàn)增長，分別對其出口41.4億元、34.1億元和13.4億元，分別增長17.4%、9.5%和12.8%，3者合計(jì)占同期出口總值的43.5%。出口企業(yè)類型方面，民營企業(yè)為進(jìn)出口主力軍，共進(jìn)出口180.4億元，增長11%，占同期出口總值的88.2%。[7]
四、浙江省對外文化交流中存在的問題
1、對外文化交流的精品不足
通過浙江對外文化工作者不斷的創(chuàng)新制作，浙江已經(jīng)涌現(xiàn)出如民樂“彩蝶女樂”、越劇“小百花”、雜技“天堂風(fēng)情”、以及中國絲綢博物館“穿越歷史與物質(zhì)——中國當(dāng)代絲綢藝術(shù)展”、浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心“物華天工——非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽”等特色鮮明的精品項(xiàng)目。但是精品數(shù)量仍舊不多，質(zhì)量也需要不斷提升，才能與文化大省的地位相匹配。
2、對外文化交流的渠道不暢
目前浙江省對外文化交流的常規(guī)渠道，一是借助國家對外開展公共外交的平臺，例如2015年是南非和中國領(lǐng)導(dǎo)人共同確定的南非·中國年，浙江省在南非舉辦浙江文化節(jié)活動；二是中國在海外的常駐文化機(jī)構(gòu)，如駐外使館的文化處組和文化中心，浙江省層與柏林中國文化中心、西班牙文化中心開展對口合作；三是國內(nèi)經(jīng)紀(jì)公司，如寧波演藝集團(tuán)《十里紅妝》就是通過中國演藝集團(tuán)推介進(jìn)入美國市場的。但是，通過國外經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)走入主流演出場所，吸引主流觀眾的渠道仍舊不夠暢通。
3、對外文化交流的持續(xù)影響力缺乏
浙江省很多的文化交流活動在國外舉辦時(shí)，能在當(dāng)?shù)匾鹨欢ǖ霓Z動效應(yīng)，成為人們一時(shí)談?wù)摰闹匾掝}。但是，活動結(jié)束后，影響力較難持續(xù)。海外·浙江文化節(jié)活動已成為浙江省對外文化交流的重要品牌，但是每年在不同國家或地區(qū)舉辦，對某個(gè)特定國家或地區(qū)的民眾來說，不構(gòu)成持續(xù)的影響力，不足以形成深刻的記憶，交流效果也就大打折扣。
五、解決問題的思路與方法
1、樹立文化外交先行的理念
要實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略，提升中國文化軟實(shí)力，讓世界更好的了解變化中的中國，不僅要采取文化開放主義態(tài)度，更要把對外文化交流放在整個(gè)外交工作的重要位置，梳理文化外交先行的理念。實(shí)踐證明，對于一個(gè)國家的文化了解得越多，就越能理解一個(gè)國家制定的外交方針和實(shí)施的外交行為，就越能把握國家與國家關(guān)系的走向。
2、打造對外文化交流品牌
文化外交是參與國際文化競爭，提升國家文化軟實(shí)力的重要手段，但是文化外交的實(shí)效如何，從根本意義上講，取決于文化的內(nèi)容。對外文化交流要注意考慮國外受眾實(shí)際，盡量做到“中餐西做”或者“中國故事，國際表達(dá)?！币允袌鰹橹鲗?dǎo)，調(diào)動各種文化藝術(shù)門類和各種民間、社會力量，通過科技創(chuàng)新，全面自主地進(jìn)行資源整合，拓展浙江文化產(chǎn)品在國外的市場空間，提升文化產(chǎn)品的競爭力和影響力，打造具有浙江特色的對外文化交流品牌。
3、拓展對外文化交流的渠道
要提升對外文化交流的價(jià)值，擴(kuò)大對外文化交流的影響力，可以從以下幾個(gè)方面入手。首先，依靠市場拓展對外文化交流的空間，充分發(fā)揮海內(nèi)外“浙商”的作用，積極參與和支持由他們發(fā)起的國際文化活動，推動文化領(lǐng)域的交流與合作。其次，充分利用國際友好（交流）城市，把友好城市資源建設(shè)成對外文化交流的主渠道，每年選派一些文化團(tuán)體前往這些城市，與其進(jìn)行文化交流和合作。第三，繼續(xù)在海外增加成立具有浙江特色的文化中心或者文化之家，定期舉行文化交流，加大浙江文化在海外的傳播力度，使浙江省的傳統(tǒng)文化能夠產(chǎn)生持續(xù)的影響力。
【參考文獻(xiàn)】
[1]趙王濤.外事概說[M].上海:上海社會科學(xué)院出版社，1995:91
[2]張燕.從“上海周”看對外文化交流的作用一以圣彼得堡市“上海周”為例.碩士畢業(yè)論文.2009年4月
[3]浙江超額完成對外對港澳臺文化工作.中國文化報(bào)，2015年03月12日
[4]提升浙江文化“軟實(shí)力”--關(guān)于我省實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略調(diào)研報(bào)告（上篇）.新華網(wǎng)浙江頻道，2008年01月11日
[5]浙江省人民政府辦公廳關(guān)于加快文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的若干意見（浙政辦發(fā)〔2012〕92號）
[6]“2015美麗浙江文化節(jié)”走進(jìn)愛爾蘭.中國文化報(bào)
[7]2014年浙江省文化產(chǎn)品出口突破200億元人民幣較上年增長近一成.浙江在線新聞網(wǎng)，2015年01月30日
（責(zé)任編輯 馬穎超）
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