（西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院 陜西西安 710127）
【摘要】本文對“標(biāo)題黨”作了界定，分析了“今日頭條”中“標(biāo)題黨”所用標(biāo)題的特點，指出了“標(biāo)題黨”的危害。認(rèn)為，“標(biāo)題黨”的標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重不符；斷章取義，扭曲原文的上下文情境；標(biāo)題中使用夸張、極端的詞匯夸大其詞，設(shè)置懸念，故弄玄虛。因而，“標(biāo)題黨”不僅會給新聞當(dāng)事人造成危害，還會給新聞媒體本身造成傷害，所以，“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象急需要得到整頓和遏制。
【關(guān)鍵詞】“標(biāo)題黨”；“今日頭條”；特點；危害
一、“標(biāo)題黨”的界定
“標(biāo)題黨”到底指的是什么？有學(xué)者指出，“標(biāo)題黨”是對在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的媒體上通過制作聳人聽聞或者媚俗、低俗、庸俗等標(biāo)題來吸引網(wǎng)友注意力、置新聞內(nèi)容的基本事實于不顧、以達到增加點擊量、知名度的一小撮網(wǎng)站編輯、記者、管理者和網(wǎng)民的總稱。[1]
其實，最初的“標(biāo)題黨”是一種網(wǎng)絡(luò)娛樂現(xiàn)象，能達到使網(wǎng)絡(luò)受眾的思維產(chǎn)生強烈反差并最終會心一笑的特殊效果。后來，互聯(lián)網(wǎng)成了新聞傳播的主要載體，而網(wǎng)絡(luò)傳播的特性則加劇了“標(biāo)題黨”現(xiàn)象在新聞傳播過程中的運用進程。
二、研究對象的選擇依據(jù)
本文的研究對象——今日頭條APP，是一款新聞類手機客戶端。百度百科這樣描述它：“今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)化挖掘的個性化信息推薦引擎?！边@個描述也能側(cè)面說明“今日頭條”APP的一些特征，即它首先是以個性化的信息推薦為基本功能，能夠根據(jù)每個人的興趣、職業(yè)、性別、位置等多達千萬個維度有針對性的推送消息。其次，它是一款信息搜索引擎，即它所推送的內(nèi)容不僅僅包含新聞，還包含大量非新聞的信息。再者，“今日頭條”APP主要以收集其他新聞網(wǎng)站或非新聞網(wǎng)站上的信息來源為主。
那么，本文為什么選擇“今日頭條”APP作為研究對象呢？其一，在新聞類APP中，“今日頭條”擁有的用戶數(shù)最多。本人是這樣核定用戶數(shù)的，在蘋果APP Store中以“新聞”為關(guān)鍵詞進行搜索，在所有搜索結(jié)果中，“今日頭條”的下載量為3303，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了網(wǎng)易新聞的1124下載量，位居第一?！敖袢疹^條”APP的簡介也寫到：“用戶量過1.7億的新聞閱讀客戶端占領(lǐng)APP Store新聞類榜首15個月?！比绱?，選擇“今日頭條”APP來研究新聞類客戶端中的標(biāo)題情況，具有一定的代表性。其次，“今日頭條”APP是本人自身長期以來使用的新聞類客戶端，故對其特性有一定的了解，因此將其作為研究對象更貼近平時的觀察和體驗。而正是因為長期使用，就如上文所說，其會根據(jù)用戶日常瀏覽情況判斷用戶的喜好，從而有針對性的為用戶推薦信息。而本人平時點擊娛樂新聞的比重更大，所以在軟件推薦界面中，多以娛樂新聞為主。在此也就著重對“今日頭條”中的娛樂新聞的標(biāo)題情況進行分析。
三、對“今日頭條”中標(biāo)題特點的分析
“今日頭條”APP所推送的信息量極大，每天最多能推送上百條消息。因此本人按照排列順序從2015年1月8日“今日頭條”中“推薦”一欄下選取100條標(biāo)題進行整理。通過對這100條標(biāo)題逐條點擊瀏覽，大致可以劃分為幾大類，新聞類43條，其中娛樂新聞28條，非娛樂新聞15條。剩余的57條標(biāo)題中，與日常搜索內(nèi)容緊密相關(guān)的生活攻略或?qū)嵱眉记?3條，如《作為一個女人你應(yīng)該知道的這幾大穿衣哲學(xué)》。對平時各種零散消息的歸納整理21條，標(biāo)題中常常冠以“盤點”之名，如《章子怡撒貝寧，盤點因父母反對而被迫分手的明星情侶》。故事心得類文章14篇，如《中國男人娶伊朗美女的煩心事，有苦說不出啊》，這類文章既不能算新聞，也不能算信息，但卻占了相當(dāng)大的比重。還有9條是廣告推送。
以上100條推送內(nèi)容的類型各不相同，但每種類型當(dāng)中都充斥著“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象。通過整理可以發(fā)現(xiàn)，這些標(biāo)題呈現(xiàn)出以下幾個特征：
一是標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重不符。這一類標(biāo)題中所呈現(xiàn)的幾個要素往往與文章的實際內(nèi)容沒有多大關(guān)系，僅僅是為了吸引讀者的注意，因此采用打擦邊球的方式將標(biāo)題與正文內(nèi)容生拉硬套。有的標(biāo)題借助名人效應(yīng)引人注意，比如《王菲是怎樣讓謝霆鋒上癮一輩子的》，單看這個標(biāo)題，讀者可能會以為這是一條娛樂新聞，其中涉及到王菲和謝霆鋒的新消息。但點進去一看卻發(fā)現(xiàn)，這篇文章完全就是假借了明星之名，其內(nèi)容與這二人毫無關(guān)系，通篇都在說“父母的責(zé)任”、“女人的責(zé)任”等這樣的內(nèi)容。有的標(biāo)題借當(dāng)前的熱點事件吸引讀者。
二是斷章取義，扭曲原文的上下文情境。這類標(biāo)題和文章往往是轉(zhuǎn)載而來，或轉(zhuǎn)自個人微博，或轉(zhuǎn)自微信公眾平臺，但在轉(zhuǎn)載過程中，只從文章中截取個別看似有吸引力的詞來為文章命題，而全然不顧原文特定的情境。例如這樣一條標(biāo)題：《鄧超想看女兒差點撞死？鄧超家庭地位大揭秘》，它的前半句就完全是斷章取義，曲解原文含義，在鄧超的原微博中，他說自己在女兒熟睡之際進入女兒房間想看看她，結(jié)果沒開燈自己不小心被撞到，就是這么一個簡單有趣的生活小細(xì)節(jié)，卻被冠以上述的標(biāo)題，讓人只讀標(biāo)題還以為發(fā)生了什么驚心動魄的險情，再配以后半句中“揭秘”這種設(shè)置懸念的詞語，更是激起讀者的好奇心。可是仔細(xì)讀文章后就發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題實在是說的太離譜了。
三是標(biāo)題中使用夸張、極端的詞匯夸大其詞，設(shè)置懸念，故弄玄虛。如上文所說的“鄧超家庭地位大揭秘”就屬于這類性質(zhì)。除了喜歡用“揭秘”、“起底”等這樣的詞語外，標(biāo)題里還充斥著如“驚人”、“驚呆”等這些情緒化的表達。像《楊紫似赫本驚艷全場，揭秘娛樂圈女童星驚人蛻變》，又是“驚艷”又是“揭秘”，首先標(biāo)題就營造出了一種神秘的氛圍，這個標(biāo)題還牢牢抓住了讀者的獵奇心理和好奇心，編輯知道大多數(shù)人對楊紫的印象還停留在《家有兒女》中的小雪，可如今怎么就形似赫本了，又有哪些童星的相貌發(fā)生了變化，這個標(biāo)題內(nèi)就囊括了兩個吸引人眼球的要素，讓讀者產(chǎn)生強烈的想要點擊詳細(xì)閱讀的愿望。
四、小結(jié)
其實，不光是在“今日頭條”中，其他一些新聞類APP如“騰訊新聞”和“網(wǎng)易新聞”，“標(biāo)題黨”的情況也不在少數(shù)。可見，隨著時代的進步和科技的發(fā)展，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象已經(jīng)蔓延至新興媒體領(lǐng)域，并且絲毫未見有被遏制的跡象。
“標(biāo)題黨”不僅會給新聞當(dāng)事人造成危害，因為讀者可能會根據(jù)新聞標(biāo)題對當(dāng)事人形成誤解，由此給當(dāng)事人帶來名譽上和生活上的多重傷害，“標(biāo)題黨”還會給新聞媒體本身造成傷害，在剛開始時讀者會因為新鮮和好奇而大量消費“標(biāo)題黨”制作的標(biāo)題，但這樣的情況多了，讀者不僅會對這類標(biāo)題免疫，自身的判斷力也會逐步加強，那時新聞媒體還靠這樣的標(biāo)題來吸引讀者的話，只能招致讀者的反感。并且，目前學(xué)術(shù)界對“標(biāo)題黨”也普遍持反對意見。“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象急需要得到整頓和遏制。
【參考文獻】
[1]梁一戈,楊朝釗.淺析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范現(xiàn)象及對策[J].新聞世界,2013.09
[2]李立.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象解析[J].東南傳播,2009.05
[3]鐘靖.點擊的誘惑與媒介素養(yǎng)—“標(biāo)題黨”現(xiàn)象再議[J].新聞記者,2013.02
[4]蔡雯,周明陽.網(wǎng)絡(luò)傳播中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象評析[J].新聞記者,2012.12
[5]吳輝.“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的成因及危害[J].新聞傳播,2008.11
[6]張斌.從“標(biāo)題黨”盛行淺議標(biāo)題的制作藝術(shù)[J].新聞世界,2011.12
[7]曹林.標(biāo)題黨不是媒體救星而是新聞毒瘤[J].新聞記者,2013.01
[8]夏德元.移動媒體時代:“標(biāo)題黨”的是與非[J].傳媒評論，2014.09
（責(zé)任編輯 馬穎超）
掃一掃上新西部網(wǎng)
不良信息舉報窗口
