（新西部雜志社 陜西西安 710065）
【摘 要】本文闡述了紙媒所具有的優(yōu)勢(shì)，分析了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒經(jīng)營(yíng)與發(fā)展所面臨的困境，提出了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展措施：要不斷打造權(quán)威性產(chǎn)品；加大與新媒體的融合；加強(qiáng)專業(yè)性人才的培養(yǎng)；不斷進(jìn)行創(chuàng)新。
【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；紙媒；優(yōu)勢(shì)；困境；發(fā)展措施
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)及現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展，人類已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)也使得信息傳播的途徑呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。當(dāng)前，人們獲取信息的渠道越來(lái)越趨向網(wǎng)絡(luò)資源，這給傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。然而，紙媒如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，是我們新聞工作者亟需要重視和研究的一項(xiàng)課題。本文認(rèn)為，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，紙媒要不斷打造權(quán)威性產(chǎn)品；加大與新媒體融合；加強(qiáng)專業(yè)性人才的培養(yǎng)；不斷創(chuàng)新。
一、紙媒所具有的優(yōu)勢(shì)
紙媒作為傳統(tǒng)的一種信息媒體，雖然在傳播方式和技術(shù)方面沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)媒體的先進(jìn)性，但也具有新媒體無(wú)法相比的優(yōu)勢(shì)。比如紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，它所具備的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容是新媒體所不具備的，能夠最大程度地滿足消費(fèi)群體的情感訴求和功能訴求。[1]紙媒發(fā)展較早，在新媒體還沒(méi)有發(fā)展起來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，紙媒一直是群眾獲得信息資源的主要渠道，因此，紙媒具有很大一片消費(fèi)群體。紙媒長(zhǎng)期形成的這種品牌優(yōu)勢(shì)是新媒體在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都是無(wú)法企及的，對(duì)紙媒的一種習(xí)慣和長(zhǎng)期形成的文化使得一些群眾在看到網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，會(huì)在紙媒上尋找報(bào)道的真實(shí)性，這也是群眾心理訴求的一種體現(xiàn)。紙媒的人才優(yōu)勢(shì)也是新媒體長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)所不具備的，由于紙媒經(jīng)營(yíng)時(shí)間比較長(zhǎng)，因此，紙媒內(nèi)部擁有很多經(jīng)驗(yàn)豐富、訓(xùn)練有素的新聞采編人才。[2]總之，紙媒所體現(xiàn)出的這些優(yōu)勢(shì)即就在新媒體不斷涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，也是不可動(dòng)搖的。
二、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下紙媒經(jīng)營(yíng)與發(fā)展面臨的困境
盡管紙媒有著自己的優(yōu)勢(shì)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，對(duì)紙媒的影響不言而喻。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)占總?cè)丝诘?0%左右，新媒體迅速崛起，一定程度上搶占了紙媒在市場(chǎng)上的地位。[3]相比于傳統(tǒng)的紙媒，網(wǎng)絡(luò)媒體的成本較低，而且信息傳遞速度更為快捷，具有紙媒所不具有的時(shí)效性。而紙媒的成本卻不斷增加，使其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力大幅度降低，也是由于這樣的形勢(shì)，各大紙媒為了獲得利潤(rùn)，紛紛提價(jià)，以至于使群眾更傾向于網(wǎng)絡(luò)媒體。
三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展措施
紙媒雖然具有自己的優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就需要緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新，不斷打造權(quán)威性產(chǎn)品，加大與新媒體融合，加強(qiáng)專業(yè)性人才的培養(yǎng)。
1、打造權(quán)威性產(chǎn)品
信息媒體要想獲得更多的消費(fèi)者，就需要了解廣大消費(fèi)者的需求，并滿足這些需求。在傳媒業(yè)日新月異的環(huán)境下，紙媒也發(fā)生著一些變化，比如分眾化的改變，針對(duì)不同種類的人群將報(bào)刊分為適合普通群體閱讀的都市報(bào)刊、文化類報(bào)刊、體育類報(bào)刊、娛樂(lè)類報(bào)刊等。然而這些改變并不僅僅是紙媒所特有的，網(wǎng)絡(luò)媒體同樣具備這樣的特點(diǎn)，甚至相對(duì)于紙媒而言更為快捷，網(wǎng)絡(luò)信息的綜合性更強(qiáng)。[4]因此，紙媒要想在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的發(fā)展，不僅僅是要采取分眾化措施，還要具有自己獨(dú)特的吸引力。要優(yōu)化產(chǎn)品的層次和結(jié)構(gòu)，將產(chǎn)品的深度和寬度有效地延伸，打造出具有自己特色、優(yōu)良品質(zhì)和附加利益的產(chǎn)品。紙媒需要保證信息的最大真實(shí)性和權(quán)威性，剔除那些缺乏客觀性的新聞，增強(qiáng)時(shí)評(píng)報(bào)道的力度，充分發(fā)揮輿論的作用，為消費(fèi)者提供真實(shí)可靠又具有一定深度的新聞。
2、促進(jìn)紙媒與新媒體的互動(dòng)
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒介融合已經(jīng)成為了一種必然趨勢(shì)，紙媒也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，將移動(dòng)終端中的微博、微信和手機(jī)APP等作為媒介融合的平臺(tái)。紙媒應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的互動(dòng)，在報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)添加二維碼等方式推廣報(bào)社的微信、微博等，同時(shí)通過(guò)移動(dòng)終端向群眾推送報(bào)紙的新聞。在用移動(dòng)終端推廣時(shí)，在內(nèi)容的編輯上要掌握好讀者的閱讀習(xí)慣，盡量做到精練簡(jiǎn)潔，并且重視新聞的趣味性，以吸引讀者；同時(shí)要注意捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，緊跟時(shí)代潮流，策劃一些群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)，比如近來(lái)大眾關(guān)注的微信紅包以及“搖一搖”等，增加讀者的數(shù)量。此外，還需要建立一個(gè)信息反饋平臺(tái)，收集群眾的意見(jiàn)，讓群眾積極參與到新聞的討論中。總之，手機(jī)平臺(tái)為紙媒的經(jīng)營(yíng)提供了更多的用戶體驗(yàn)，是當(dāng)前紙媒發(fā)展的重點(diǎn)。
3、培養(yǎng)專業(yè)性人才
紙媒要想在傳媒行業(yè)中占領(lǐng)有利地位，除了以上兩點(diǎn)之外，還需要具備一支具有專業(yè)水準(zhǔn)的人才隊(duì)伍。不管是什么時(shí)代，人才都是紙質(zhì)媒體持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，要發(fā)揮人才力量，提高經(jīng)營(yíng)策略的有效性，打造客觀、準(zhǔn)確、權(quán)威的產(chǎn)品。紙媒的管理人員要注重引進(jìn)和培養(yǎng)人才，在選拔人員的時(shí)候，要選用具備過(guò)硬的專業(yè)技能和高尚的職業(yè)品行的人才，使其為紙媒的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。
4、不斷創(chuàng)新
創(chuàng)新發(fā)展是紙媒未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。紙媒要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，一是要在自己的產(chǎn)品、副產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)意（即有創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思）設(shè)計(jì)（設(shè)計(jì)時(shí)要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，實(shí)事求是，結(jié)合實(shí)際）；二是要在營(yíng)銷方式、發(fā)行方式上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)；三是在內(nèi)容上創(chuàng)意設(shè)計(jì)，即：尋找具有不可復(fù)制和壟斷性的策劃題材，設(shè)計(jì)與讀者能夠互動(dòng)的內(nèi)容，增強(qiáng)讀者的話語(yǔ)意識(shí)?？傊?，紙媒的創(chuàng)意是一項(xiàng)重要的課題，雖然當(dāng)前有的媒體已經(jīng)專門成立了創(chuàng)意策劃部門，但實(shí)際上是一個(gè)空架子。所以，當(dāng)前紙媒要想在眾多的媒體中占有一席之地，具備良好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)至關(guān)重要。
四、結(jié)語(yǔ)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)給紙媒帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來(lái)了新的機(jī)遇。隨著媒介的融合，紙媒需要充分利用各大平臺(tái)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，在原有受眾的基礎(chǔ)上不斷吸引更多的粉絲，發(fā)展新的消費(fèi)者群體，提高自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)如今，新媒體信息渠道廣泛，限制性比較低，因此很多信息源的真實(shí)性得不到保證，正是因?yàn)檫@樣，傳統(tǒng)的紙媒才具有更大的原創(chuàng)價(jià)值和品牌價(jià)值。在打造權(quán)威性產(chǎn)品的同時(shí)，紙媒要對(duì)傳統(tǒng)的發(fā)行方式進(jìn)行創(chuàng)新改革，利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端這些平臺(tái)吸引更多消費(fèi)者，讓新聞報(bào)道的表現(xiàn)模式更加豐富；另外，應(yīng)注重專業(yè)人才的培養(yǎng)，以促進(jìn)紙媒的發(fā)展。
【參考文獻(xiàn)】
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[5]王振榮.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒經(jīng)營(yíng)與發(fā)展措施的思考.傳播與版權(quán)，2014.02
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【作者簡(jiǎn)介】
宋海龍（1979.8—），男，陜西乾縣人，研究生學(xué)歷，《新西部》雜志社副社長(zhǎng)。
（責(zé)任編輯 馬穎超）
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