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10月26日，“中央廣播電視總臺(tái)廣告精準(zhǔn)扶貧及國家重大工程公益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目簽約儀式”在京舉行。來自“CCTV國家品牌計(jì)劃-廣告精準(zhǔn)扶貧”覆蓋區(qū)域的一線扶貧干部和農(nóng)戶代表，以及“CCTV國家品牌計(jì)劃-國家重大工程公益?zhèn)鞑ァ比脒x項(xiàng)目的有關(guān)負(fù)責(zé)人出席。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次就精準(zhǔn)扶貧和科技創(chuàng)新工作做出重要指示。作為黨的意識(shí)形態(tài)重鎮(zhèn)和國家廣播電視臺(tái)，中央廣播電視總臺(tái)堅(jiān)守國家媒體的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。“廣告精準(zhǔn)扶貧”和“國家重大工程公益?zhèn)鞑ァ闭强偱_(tái)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于精準(zhǔn)扶貧和科技創(chuàng)新重要指示的具體舉措，是中央廣播電視總臺(tái)堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位的具體實(shí)踐，也是以公益?zhèn)鞑シ?wù)國家戰(zhàn)略的成功探索。

中宣部副部長、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長慎海雄表示，總臺(tái)將深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記致中央電視臺(tái)建臺(tái)暨新中國電視事業(yè)誕生60周年的賀信精神，以守正創(chuàng)新落實(shí) “廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的指示精神，進(jìn)一步做好“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目和“國家重大工程公益?zhèn)鞑ァ惫こ??！皬V告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目將著力在精準(zhǔn)上下功夫，確保扶貧對(duì)象、廣告內(nèi)容、傳播受眾三精準(zhǔn)，拿出更多廣告扶貧資源，堅(jiān)持不懈、久久為功，助力2020年我國現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，如期打贏脫貧攻堅(jiān)這場(chǎng)硬仗。“國家重大工程公益?zhèn)鞑ァ惫こ虒⒏油怀龉嫘?，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)為國家重大工程默默奉獻(xiàn)的一線工作人員，深挖國家重大科技成果、國家重大戰(zhàn)略工程的故事性、震撼力，展示形象、匯聚人心。

“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目簽約

簽約儀式上，中央電視臺(tái)副總編輯張寧公布了“CCTV國家品牌計(jì)劃-廣告精準(zhǔn)扶貧”及“CCTV國家品牌計(jì)劃-國家重大工程公益?zhèn)鞑ァ毙略龊灱s名單：參照國務(wù)院扶貧辦公布的全國連片特困地區(qū)分縣名單，確定內(nèi)蒙古自治區(qū)、甘肅省、湖北省、西藏自治區(qū)、江西省為 “CCTV國家品牌計(jì)劃-廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目新增合作省份；在與國家發(fā)改委、總裝備部、航天科技集團(tuán)等二十多家單位共同籌劃下，從支撐國計(jì)民生和體現(xiàn)創(chuàng)新成果兩個(gè)層面，確定中國散裂中子源工程、高鐵復(fù)興號(hào)、華龍一號(hào)、特高壓輸電工程、國產(chǎn)貨運(yùn)大飛機(jī)工程（運(yùn)-20）、國產(chǎn)航母工程、載人航天工程、中國水電技術(shù)升級(jí)工程項(xiàng)目為“CCTV國家品牌計(jì)劃-國家重大工程公益?zhèn)鞑ァ毙略鲰?xiàng)目。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安與新增省區(qū)及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)簽約。

“國家重大工程公益?zhèn)鞑ァ表?xiàng)目簽約

自“CCTV國家品牌計(jì)劃-廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目實(shí)施以來，已經(jīng)惠及8?。▍^(qū)、市）貧困農(nóng)戶45.77萬戶、170余萬人，2018年免費(fèi)推介的農(nóng)副產(chǎn)品將超過50種。本次新增五個(gè)簽約省份后，合作省份將達(dá)到13個(gè)，2019年預(yù)計(jì)免費(fèi)播出公益廣告的農(nóng)副產(chǎn)品將超過70種?！皣抑卮蠊こ坦?zhèn)鞑ァ惫こ叹劢剐麄魍茝V我國重點(diǎn)領(lǐng)域取得的重大成就和最新成果，為大國重器塑造傳播品牌形象。隨著我國科技在各個(gè)重大領(lǐng)域的關(guān)鍵突破，陸續(xù)播出了北斗導(dǎo)航、人工智能、航天發(fā)動(dòng)機(jī)、北京時(shí)間、國家基因庫、載人航天、深海探測(cè)、大型運(yùn)輸機(jī)、量子通信、高鐵復(fù)興號(hào)等11支公益廣告片。截止到2018年10月24日，共播出32309次，合計(jì)28133分鐘，469小時(shí)，鼓舞了奮戰(zhàn)在一線的科研人員，有力展示了中國的自主創(chuàng)新能力和爭(zhēng)創(chuàng)一流的志氣。

中央廣播電視總臺(tái)副臺(tái)長閻曉明，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長白玉剛，甘肅省委常委、宣傳部部長陳青，湖北省委常委李樂成，西藏自治區(qū)政府副主席甲熱·洛桑丹增，江西省委常委、宣傳部部長施小琳，國家能源局副局長林山青，中國長江三峽集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理林初學(xué)，中國鐵路總公司副總經(jīng)理郭竹學(xué)，中國核工業(yè)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理李清堂，中國廣核集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理譚建生，中國航天科技集團(tuán)有限公司六院副院長李斌，國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)宣傳局局長夏慶豐，中央電視臺(tái)副臺(tái)長魏地春，中國國際廣播電臺(tái)副臺(tái)長胡邦勝出席活動(dòng)。

在今年6月29日召開的“中央廣播電視總臺(tái)廣告精準(zhǔn)扶貧工作交流會(huì)”上，總臺(tái)發(fā)布了三大扶貧新舉措：一是繼續(xù)擴(kuò)大扶貧覆蓋面，從今年7月到明年6月底，再增加4個(gè)以上的省（區(qū)、市）；二是除了公益廣告，2018年內(nèi)總臺(tái)的相關(guān)頻道、頻率、新媒體開辦“精準(zhǔn)扶貧”專題、專欄；三是在過去近兩年投入10.414億廣告資源基礎(chǔ)上，2018年7月到2019年6月底，總臺(tái)將在新的扶貧年度內(nèi)再拿出10億以上廣告資源扶貧。短短三個(gè)月以來，中央電視臺(tái)8個(gè)頻道以每天20次的高頻率共推介貴州等8?。▍^(qū)、市）農(nóng)特產(chǎn)品15個(gè)，累計(jì)播出9522次，播出總時(shí)長3163分鐘，屏幕資源價(jià)值高達(dá)3.5億元；中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)也同步推介，投入廣告資源價(jià)值各達(dá)一千多萬元。

加倍的廣告資源投入，推動(dòng)了產(chǎn)品銷量加快，成交價(jià)格上漲，并直接帶動(dòng)農(nóng)民增收致富。來參加簽約儀式的重慶市巫山縣委書記李春奎接受記者采訪時(shí)表示，巫山脆李走進(jìn)央視后，一下在全國各地出了名，成了非常搶手的金果果，全國人民搶著買，巫山人民爭(zhēng)著種。今年和去年比起來，巫山脆李品牌更響了，評(píng)估價(jià)值從去年的9.46億元漲到今年的13.34億元；市場(chǎng)更廣了，之前巫山脆李線下銷售市場(chǎng)主要以重慶市內(nèi)為主，現(xiàn)在巫山脆李已暢銷北上廣、成都、武漢、香港等全國多個(gè)大中城市和地區(qū)。炎陵黃桃種植農(nóng)戶、湖南省株洲市炎陵縣中村瑤族鄉(xiāng)平樂村黨總支書記鄧運(yùn)成表示，廣告片播出之后，炎陵黃桃名氣大了很多，更好賣了，以鄧運(yùn)成自己家的桃子來說，去年花了近一個(gè)月才賣了40來萬斤，今年60萬斤僅20天就賣完了。2017年，鄧運(yùn)成全村黃桃年產(chǎn)量超過300萬斤，產(chǎn)值近2100萬元；今年，全村年產(chǎn)黃桃400萬斤,產(chǎn)值卻超過了4000萬元。

“CCTV國家品牌計(jì)劃-國家重大工程公益?zhèn)鞑ァ毕盗泄鎻V告片播出后，引發(fā)了社會(huì)各界的熱烈反響。中國航天科技集團(tuán)有限公司六院副院長李斌表示，航天發(fā)動(dòng)機(jī)是航天發(fā)展的基石，新一代液氧煤油發(fā)動(dòng)機(jī)研制成功使我國進(jìn)入空間的能力提高了一倍以上，大型空間載荷、空間站工程、探月工程和其他深空探測(cè)都成為了可能。幾十年來，從大山深處到大西北，大家一直默默無聞地苦心鉆研、深耕細(xì)作，專心致志為我國研制先進(jìn)的航天動(dòng)力，這次能在央視亮相，為國家品牌代言，既感覺意外，又感覺自豪，希望更多的人關(guān)心支持科學(xué)研究，關(guān)心支持航天。

“廣告精準(zhǔn)扶貧”和“國家重大工程公益?zhèn)鞑ァ?新一期項(xiàng)目成功簽約，開啟了“CCTV國家品牌計(jì)劃”公益項(xiàng)目再創(chuàng)佳績的新篇章。中央廣播電視總臺(tái)將與合作省區(qū)市黨委宣傳部門和各科研單位并肩攜手，戮力同心，為精準(zhǔn)扶貧和科技創(chuàng)新做出新的更大貢獻(xiàn)。

（責(zé)任編輯 石逸龍）