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1月16日,重慶逸翠莊園愛(ài)綠幼兒園即將團(tuán)年,該園劉園長(zhǎng)在超市和專(zhuān)賣(mài)店轉(zhuǎn)悠了半天,最后再比較了下網(wǎng)購(gòu)平臺(tái),發(fā)現(xiàn)多款白酒網(wǎng)購(gòu)價(jià)格要比實(shí)體店便宜一半左右。于是,她毫不猶豫地選擇了從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)團(tuán)年的白酒。

劉園長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)的是十年醬香型紅花郎,該酒一斤裝白酒在實(shí)體店要賣(mài)510元左右,而網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格只有245元?！捌渌鐬o州老窖1573,實(shí)體店最低要賣(mài)1489元,但網(wǎng)上758元就可買(mǎi)到;稻花香君之紅52度一斤裝,實(shí)體店要賣(mài)168元,網(wǎng)購(gòu)只需要98元,價(jià)格幾乎便宜一半?！彼f(shuō)。

與劉園長(zhǎng)一樣,越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)白酒。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示,2011年酒類(lèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模不到20億元,而2013年全年交易規(guī)模突破60億元。

銷(xiāo)售疲軟酒企搶灘網(wǎng)購(gòu)

春節(jié)將近,白酒行業(yè)未見(jiàn)回暖跡象,仍深陷寒冬——一反常態(tài)的量?jī)r(jià)齊跌。重慶資深白酒經(jīng)銷(xiāo)商蔣南認(rèn)為,一方面,2012年以來(lái)“三公消費(fèi)”限制政策貫徹,使白酒銷(xiāo)量大幅下滑,另一方面,在前些年白酒銷(xiāo)售火爆的時(shí)候,白酒廠家為提升業(yè)績(jī)大搞“移庫(kù)運(yùn)動(dòng)”——將白酒轉(zhuǎn)到經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)房,但并沒(méi)有形成實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)銷(xiāo)售。而經(jīng)銷(xiāo)商壓了大量庫(kù)存和資金,年底了,有支撐不下去的經(jīng)銷(xiāo)商為了套現(xiàn),只好低價(jià)出售庫(kù)存。

窮則思變。遭遇寒冬的白酒企業(yè)紛紛拓展銷(xiāo)售渠道,網(wǎng)銷(xiāo)無(wú)疑是一新的選擇。瀘州老窖、水井坊、金六福等酒企率先開(kāi)設(shè)天貓店,2013年下半年,國(guó)內(nèi)白酒頂尖品牌五糧液和茅臺(tái),以及劍南春、汾酒、郎酒、洋河等白酒品牌也相繼登陸天貓。

價(jià)格太低購(gòu)買(mǎi)請(qǐng)小心

同樣的一款酒,網(wǎng)購(gòu)要便宜得多,不少酒甚至價(jià)格低于出廠價(jià)。但是,無(wú)論通過(guò)什么渠道銷(xiāo)售,白酒低于出廠價(jià)銷(xiāo)售都不正常。消費(fèi)者對(duì)于低于出廠價(jià)銷(xiāo)售的白酒還是要留個(gè)心眼。

重慶酒類(lèi)管理協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)高懷昌表示,網(wǎng)購(gòu)白酒要注意區(qū)別,比如同一款酒不同年份或者度數(shù),價(jià)格可能就不一樣,一定要拿實(shí)體店同一款酒進(jìn)行價(jià)格對(duì)比。

目前,網(wǎng)購(gòu)白酒監(jiān)管也存在問(wèn)題。重慶市酒類(lèi)管理局局長(zhǎng)戴云認(rèn)為,網(wǎng)店所在地與銷(xiāo)售市場(chǎng)可能重合,但地域性不強(qiáng),一個(gè)位置很偏僻的網(wǎng)店,也可進(jìn)行全國(guó)銷(xiāo)售。網(wǎng)購(gòu)監(jiān)管目前是個(gè)盲區(qū),網(wǎng)絡(luò)白酒銷(xiāo)售同樣如此。他提醒,價(jià)格低得離譜的白酒最好不要買(mǎi)。