這里是惟一可以用絲綢之路起點命名的遺址，也是民間資本保護(hù)國家歷史文化遺產(chǎn)的成功典范，因而成為陜西文化產(chǎn)業(yè)的一塊招牌。
西安大唐西市文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司董事長呂建中
本刊記者杜尚儒
“中國人習(xí)慣把上街購物叫做買‘東西’，而不叫買‘南北’，知道為什么嗎？”在很多重要場合，呂建中都忘不了向人們講述這個關(guān)于大唐西市的典故。
作為大唐西市“復(fù)興”的執(zhí)行者，呂建中對盛唐文化幾乎達(dá)到癡迷的程度。其中，絲綢之路文化符號在大唐西市建設(shè)中更是處于突出的位置。
呂建中告訴記者，大唐西市目前正在建設(shè)絲綢之路風(fēng)情街二期工程，絲綢之路中央商務(wù)區(qū)也將于2016年全面開業(yè)，建成后將成為中國西部著名的國外商貿(mào)機(jī)構(gòu)的聚集區(qū)和核心業(yè)務(wù)基地。
眼前的呂建中雄心勃勃，充滿朝氣，誰能想到，多年前，他還只是一個將掙3000塊錢作為人生理想的莊稼漢。
只想掙3000塊錢
“我是在農(nóng)村長大的，老家在三原縣?！眳谓ㄖ械淖允龊苤卑?。他的出生地在距離西安不到50公里的渭河北岸，那里被譽(yù)為關(guān)中的“白菜心”。
呂建中說，上小學(xué)的時候，他的理想是當(dāng)一名空軍或科學(xué)家，但他沒能在第一時間走出農(nóng)村，而是回到老家過了一段和父輩一樣種田的日子。
在地里鋤地的時候，他的理想是有3000塊錢。為什么是3000塊呢？呂建中解釋說：“那個時候3000元存款的銀行月利息是五厘多，算下來一個月光利息就有15塊錢。而那時學(xué)徒工每月的工錢才8塊錢，15塊錢比學(xué)徒工月收入還高！”
懷揣著掙3000塊錢的夢想，不肯安分的呂建中開始折騰了。他先做生意，后來做運(yùn)輸，自己買車，再慢慢做貿(mào)易、餐飲、房地產(chǎn)，最后做起了文化產(chǎn)業(yè)。
呂建中回顧自己這些年一步一步干起來的創(chuàng)業(yè)歷程，其中提到的一個轉(zhuǎn)折點是20多年前涉足做大學(xué)生公寓?！澳菚r候李嵐清是國務(wù)院副總理，他倡導(dǎo)引入社會力量建設(shè)大學(xué)生公寓。我在西工大做起了大學(xué)生公寓，組建了自己的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，為以后在市場上有更大的作為打下了基礎(chǔ)。”
不過，呂建中真正與西安這座曾經(jīng)的皇城結(jié)下不解之緣，始于他開發(fā)“大唐西市”這個項目。
2001年，西安市政府提出“皇城復(fù)興計劃”，決定開發(fā)唐長安西市遺址。當(dāng)時，呂建中的地產(chǎn)生意已經(jīng)做得風(fēng)生水起。經(jīng)過反復(fù)篩選和考察，西安市政府決定由呂建中執(zhí)掌的陜西佳鑫實業(yè)集團(tuán)獨(dú)立開發(fā)。
根據(jù)規(guī)劃，這是一個以商業(yè)為主線、以絲路風(fēng)情和文化為特色的綜合性商業(yè)地產(chǎn)項目。項目占地約500畝，總投資80多億元人民幣，是全國惟一在原址上重建的項目，同時也是陜西省、西安市、蓮湖區(qū)的三級重點建設(shè)項目。
呂建中意識到，屬于自己的時代來了。為此，他專門成立了西安大唐西市文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司，決計在這座古老的城市里實現(xiàn)復(fù)興“大唐”的夢想。
同行都說他“瘋了”
10多年前，位于西安市勞動南路和東桃源村之間的一大片土地還默默無聞，除了考古工作者和歷史學(xué)家，很少有人知道，這里就是1300多年前曾聞名絲綢之路的唐長安西市。
史書記載，唐朝長安有東市（今西安交大一帶）和西市兩大市場，東市主要服務(wù)于達(dá)官貴人等少數(shù)人群，而西市則是大眾化、平民化市場，那里有大量來自西域、日本、高麗（今韓國和朝鮮）等地的物品與客商。
據(jù)考證，西市始建于隋，興盛于唐，是一個封閉性的市場，有四條街道，八個城門，俗稱“四街八門”。西市占地1600多畝，建筑面積100多萬平方米，有220多個行業(yè)，固定商鋪4萬多家，曾被譽(yù)為“金市”，是當(dāng)時世界上最大的商貿(mào)中心。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，也是迄今為止世界上最大的商貿(mào)中心。唐代大詩人李白的《少年行》，杜甫的“李白斗酒詩百篇，長安市上酒家眠”等，都曾提到或涉及到了西市。
“后來，人們把到東市和西市購物簡稱為‘買東西’，‘東西’一詞就這樣流傳下來。”呂建中介紹說。
當(dāng)呂建中雙腳站在曾經(jīng)無比輝煌的西市遺址上時，他的心已無法平靜。腳下的這塊土地，是中國歷史上建都朝代最多、建都時間最長的城市，他在感到自豪的同時，也感受到一種責(zé)任。他說，“自從踏上西市遺址的第一天起，我就知道自己踏上了膜拜中國歷史文化的一條尋夢之路，注定要做文化苦旅上的一名堅韌跋涉的戰(zhàn)士?！?/p>
呂建中了解到，盡管在1996年，國務(wù)院就已將隋大興、唐長安城遺址列為全國第四批重點文物保護(hù)單位，但作為其中重要組成部分的西市遺址在地表上已經(jīng)沒有任何歷史遺存了。上世紀(jì)五六十年代，有關(guān)部門曾在這一區(qū)域進(jìn)行過兩次勘探和發(fā)掘，除了探明西市的具體方位和格局外，再無重大發(fā)現(xiàn)。
2006年，在完成了對一期工程300畝用地范圍內(nèi)的建筑拆遷后，呂建中主動邀請中國社會科學(xué)院考古研究所研究員、中國古跡遺址保護(hù)協(xié)會副主席安家瑤為總負(fù)責(zé)，由中國社會科學(xué)院考古所西安唐城考古隊對項目用地進(jìn)行全面的考古勘察和發(fā)掘。
西安的地下文物很多，搞地產(chǎn)開發(fā)的人都知道，一旦發(fā)現(xiàn)重要遺址，所有工作都得停下來，等待文物部門的鑒定結(jié)果，延誤工期不說，弄不好還得修改項目規(guī)劃。因此，有同行認(rèn)為呂建中“瘋了”，別人心驚膽顫害怕挖到遺址，他卻花錢請遺址保護(hù)專家來發(fā)掘遺址。
顯然，呂建中非常希望得到有價值的發(fā)現(xiàn)，他不僅想印證這里就是歷史上名揚(yáng)天下的“大唐西市”，而且希望這一歷史遺存能夠在自己手里再度“面世”。
為西市遺址著迷
果然，這一次有了新的發(fā)現(xiàn)。
在對西市遺址的重點區(qū)域 —東北十字街2500平方米的發(fā)掘中，先后發(fā)現(xiàn)了隋唐不同時期的道路、過水涵洞、石橋、房屋基礎(chǔ)、水井以及各種生活用品、建筑材料、錢幣等。其中在一處東西長5.5米、南北寬1.75米的石板橋附近，路面上的一道道車轍清晰可見。經(jīng)過考古工作者進(jìn)一步勘察，大體上能推測出當(dāng)時的西市街道寬約15米，店面開間在3米到6米之間，店鋪不大，卻很密集……大量遺跡顯示，這里就是盛唐時期那個商鋪林立、車水馬龍、人流如織的西市遺址。
大唐西市春節(jié)廟會
讓呂建中更為興奮的是，在經(jīng)過縝密考證之后，國家文物局明確提出，“西市是隋唐絲綢之路的起點和重要標(biāo)志”，并要求“將其納入絲綢之路聯(lián)合申報世界文化遺產(chǎn)的名錄中”。
但是，興奮過后，呂建中卻面臨著一個無法回避的問題：如何保護(hù)這些遺址？西安市最初的想法只是要在原址建造一個旅游景點，此外并無詳細(xì)規(guī)劃。再說，無論陜西省還是西安市政府，都不可能安排專門的資金和人力來保護(hù)這樣一個市井民間遺址。如果沒有更好的保護(hù)方案，這次發(fā)掘?qū)⒑痛饲暗膬纱伟l(fā)掘一樣，在對出土的部分文物進(jìn)行必要的清理和登記之后，重新回填。
當(dāng)然，如果按照一般的商業(yè)開發(fā)思路，呂建中只需要在項目中辟出一塊，修建一個紀(jì)念館之類的建筑物即可交差。但他不甘心這么做，他認(rèn)為，房子可以明天蓋，道路可以今后修，但文化遺產(chǎn)保護(hù)必須從今天開始。遺址一旦毀了，就再也不會有了。
絲路風(fēng)情街
2013年10月22日，絲綢之路商旅文化博覽會開幕式暨絲路風(fēng)情街開街。
那段時間，呂建中放下手頭的所有事務(wù)，一門心思研究西安的歷史。他還向國內(nèi)研究唐史的專家學(xué)者請教，結(jié)果發(fā)現(xiàn)西市遺址太重要了，在西安這個古跡星羅棋布的城市里，它幾乎是一個填補(bǔ)空白的發(fā)現(xiàn)。無論是大雁塔、小雁塔，還是華清池、大明宮，都是盛唐時期的宗教遺址和宮廷遺址，西安恰恰缺少有標(biāo)志性的唐代商業(yè)遺存。
西市遺址對于絲綢之路的意義就更大了，專家們研究認(rèn)為，它至少有三個惟一性：第一，它是惟一能反映盛唐商業(yè)文化的遺址；第二，它是惟一能反映唐代市井文化的遺址；第三，它是惟一可以用絲綢之路起點命名的遺址。
這么重要的遺址，怎么能讓它再次從人們的視野內(nèi)消失呢？呂建中產(chǎn)生了一個大膽的設(shè)想，由企業(yè)出資，對遺址進(jìn)行保護(hù)。
呂建中將自己這個階段的理想概括為八個字：傳承文化，續(xù)寫歷史。他對他的員工們說：我們是干了一件充滿陽光的事業(yè)，一個可以永世流傳下去的項目，也是一種城市的記憶。衡量一個人的價值，不是看他有多少財富，而是要看他給社會做出多大的貢獻(xiàn)，看他有多少用錢買不來的東西。
一年支出一個億
當(dāng)時，由民營企業(yè)保護(hù)國家文物，在全國尚無先例。為此，呂建中請示有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)和專家，及時變更項目規(guī)劃，邀請全國知名文物保護(hù)專家制訂遺址保護(hù)方案，然后報國家文物局開論證會，前后用了將近一年的時間。
最終結(jié)果是，呂建中放棄了原規(guī)劃中5萬平方米的商業(yè)面積，按照國家文物局批準(zhǔn)的保護(hù)規(guī)劃方案，投資3.2億元建設(shè)了3.5萬平方米的具有遺址保護(hù)和展示功能的大唐西市博物館。
大唐西市博物館的設(shè)計者 —西安建筑科技大學(xué)建筑學(xué)院院長劉克成教授曾設(shè)計過許多遺址博物館，卻是第一次接觸到非政府機(jī)構(gòu)的甲方單位。他說：“在國內(nèi)，這種3.5萬平方米的民辦博物館可以說是首屈一指，民營企業(yè)家主動出巨資建博物館保護(hù)國家歷史文化遺址也是頭一次?！?/p>
呂建中的行動也得到了省市文物部門的大力支持。博物館籌建期間，有關(guān)方面就積極推薦權(quán)威機(jī)構(gòu)陜西省歷史博物館年輕的副館長王彬女士擔(dān)任館長。
2010年4月7日，大唐西市博物館正式對外開放?！霸乇Ｗo(hù)、原樣保存、原物展示”的西市遺址，吸引了成千上萬的中外游客。人們從腳下密密麻麻的車轍中，依稀感受到了1300多年前長安西市的盛世繁華。
大唐西市博物館成為我國民間資本保護(hù)國家歷史文化遺址的成功典范，并很快在業(yè)界小有名氣。據(jù)博物館館長王彬介紹，大唐西市博物館還是目前我國惟一一家民營的國家二級博物館。博物館自開館以來，連續(xù)三年在民營博物館的行業(yè)綜合考評中名列前茅，先后舉辦了50多個不同主題的展覽，接待國內(nèi)外游客上百萬人次。
國際古跡遺址理事會前主席米歇爾·佩賽特稱贊說：“大唐西市是絲綢之路的起點，它不僅是中國的，也是世界的。大唐西市博物館為中國文化遺產(chǎn)保護(hù)提供了一個成功的范例?！?/p>
與此同時，大唐西市也先后榮獲“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地”、“國家4A級旅游景區(qū) ”、“中國文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承典范單位”等稱號。
不過，博物館畢竟是非營利性質(zhì)的，從某種意義上講，也是企業(yè)的負(fù)擔(dān)和“包袱”。呂建中介紹說：“我們投資3.2億元建立了大唐西市博物館，征集絲綢之路和唐代商業(yè)文化的相關(guān)文物又相繼投入6個多億，總共花了10個多億。博物館每年的運(yùn)營費(fèi)用約1200萬元，貸款利息8000多萬元，一年支出費(fèi)用將近一個億?！?/p>
王彬館長在接受采訪時概括地總結(jié)說：“國營博物館有實力，民營博物館有活力?！边@“活力”一方面來自于靈活的機(jī)制，另一方面來自于強(qiáng)大的商業(yè)項目支撐。
500畝的面積有些小
呂建中告訴本刊記者，當(dāng)初建博物館損失了一部分商業(yè)利潤，但卻樹立了良好的企業(yè)形象和文化品牌，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展打下了基礎(chǔ)。
這些年，通過深度挖掘整合文化遺產(chǎn)資源，大唐西市每年投資2000多萬元舉辦特色鮮明的“西部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演暨西安文化遺產(chǎn)博覽會”、“大唐西市春節(jié)文化廟會”、“絲綢之路商旅文化博覽會”三大公益性文化會展活動，吸引了數(shù)百萬人前來參觀交流，不僅為百姓提供了免費(fèi)的文化大餐，為群眾提供了公共文化服務(wù)和文化產(chǎn)品，而且推動了陜西文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這些海內(nèi)外游客均在西市和周邊休閑、購物消費(fèi)，提升了大唐西市文化產(chǎn)業(yè)示范基地的文化氛圍和商業(yè)價值。這部分收入就可以支撐、維持博物館文化事業(yè)的發(fā)展。
另一方面，大唐西市博物館又通過自身的努力，在規(guī)范管理、陳列展覽、社會服務(wù)、藏品管理、安全保衛(wèi)、經(jīng)營開發(fā)等方面走在了全國民辦博物館的前列。其精美的文物珍品、科學(xué)的遺址保護(hù)與文化展示理念吸引了大量客源，也促進(jìn)了商業(yè)、旅游等其他業(yè)態(tài)的發(fā)展，從而走出了一條“以商養(yǎng)文、以文促商”的文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式。
記者了解到，從2010年開始，每年正月初二到十五舉行的“大唐西市春節(jié)文化廟會”，接待游客連續(xù)超過百萬人次，已成功躋身國內(nèi)三大品牌廟會。春節(jié)游大唐西市成了西安又一旅游熱點。
據(jù)呂建中介紹，目前，大唐西市一期的“九宮格局”唐風(fēng)商業(yè)文化版塊已初具規(guī)模，規(guī)劃中的金市廣場、大唐西市博物館、絲綢之路風(fēng)情街、國際古玩城、西市城·購物中心、大唐西市酒店、大唐西市春節(jié)文化廟會國際展覽館等，均已開業(yè)、開館運(yùn)營。其中，絲綢之路風(fēng)情街一期于2013年10月22日盛大開街，引起了國內(nèi)外媒體的關(guān)注。
在這條極富特色的文化步行街中，濃縮有中國、日本、韓國、尼泊爾、印度、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、柬埔寨、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、伊朗、土耳其、意大利等20多個絲綢之路沿線國家的特色商品、特色餐飲、特色演藝、特色建筑。
大唐西市二期將重點打造絲綢之路風(fēng)情街二期和絲綢之路中央商務(wù)區(qū)。該區(qū)域規(guī)劃有國際5A級雙子星寫字樓（萬國商廈）、五星級賓館、外國駐西安領(lǐng)事館商務(wù)樓、絲綢之路演藝中心、國際展覽中心、歐亞商貿(mào)中心等。
絲綢之路商旅文化博覽會開幕式現(xiàn)場
不過，在大唐西市建設(shè)發(fā)展過程中，呂建中也有感到遺憾的地方。“我覺得大唐西市500畝的占地面積有些小，如果用地能再多一些，我想我們在做項目規(guī)劃時，一定會更加高水準(zhǔn)、大手筆，對西安城市發(fā)展的貢獻(xiàn)應(yīng)該會更大?！?/p>
呂建中還向記者透露，大唐西市文化產(chǎn)業(yè)模式或許還會在其他城市實現(xiàn)。“目前，江西南昌、山西太原、山東臨沂等地市已經(jīng)邀請我們集團(tuán)到當(dāng)?shù)貜?fù)制發(fā)展大唐西市文化產(chǎn)業(yè)模式。我們已經(jīng)與南昌市青云譜區(qū)政府簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造江西文化城項目。這些外地項目的占地規(guī)模是大唐西市項目的好幾倍，為此，我們也制定了目標(biāo)，那就是大唐西市到哪里，哪里就是城市的文化商旅中心?！?/p>
記者發(fā)稿前還獲悉，在即將舉行的第十八屆中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會暨絲綢之路國際博覽會期間，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家和地區(qū)旅游文化展暨第五屆西部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演系列活動作為博覽會的重要內(nèi)容，將同時在大唐西市舉行。
（該文圖片由西安大唐西市文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司提供）
（編輯 杜林杰）
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