原標(biāo)題：四川景區(qū)建設(shè)“新五化”
9月8日，四川省旅游景區(qū)發(fā)展大會在達(dá)州市宣漢縣舉行。會議透露，2019年，四川省旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入1563.44億元，同比增長29%，占全省旅游總收入的13.5%。18個(gè)市州的89家國有重點(diǎn)景區(qū)降低了門票價(jià)格，平均降幅26.5%，相當(dāng)于一年為游客節(jié)約旅游成本約6.5億元。
在會上，成都崇州市天府國際慢城景區(qū)、達(dá)州市渠縣文峰山文化旅游景區(qū)等15家新晉國家4A級旅游景區(qū)獲得授牌。至此，四川省已有A級旅游景區(qū)726家，數(shù)量位居全國前列。其中，5A級旅游景區(qū)13家，全國排名第五；旅游度假區(qū)52家，其中國家級旅游度假區(qū)2家，全國排名第三；生態(tài)旅游區(qū)64家。一年來，四川省成功創(chuàng)建了35個(gè)國家級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、20個(gè)省級文旅特色小鎮(zhèn)、100個(gè)省級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，初步構(gòu)建起涵蓋自然觀光、休閑度假、文化體驗(yàn)、生態(tài)研學(xué)、鄉(xiāng)村民俗等多層次、多維度、多業(yè)態(tài)的旅游景區(qū)產(chǎn)品體系。
不過，橫向?qū)Ρ嚷糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，四川旅游產(chǎn)業(yè)還面臨支柱效益不夠、產(chǎn)品供給不足、發(fā)展不平衡不充分等問題。會議提出，努力推動景區(qū)建設(shè)“主題資源特色化、業(yè)態(tài)要素多樣化、旅游體驗(yàn)個(gè)性化、基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化、管理服務(wù)人性化”“新五化”，重點(diǎn)做好5個(gè)方面工作。
找差距 新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不足
從四川旅游發(fā)展現(xiàn)狀看，還存在品位不高、品質(zhì)不佳、品牌不響的問題，旅游產(chǎn)品供給不能有效適應(yīng)全域旅游、大眾旅游趨勢，不能適應(yīng)個(gè)性旅游、訂制旅游需求變化，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)揮支柱產(chǎn)業(yè)效應(yīng)還不明顯。
從經(jīng)濟(jì)效益看，四川省景區(qū)過于依賴“門票經(jīng)濟(jì)”，帶動要素經(jīng)濟(jì)的綜合效益差。2019年，四川省A級景區(qū)門票收入占總收入超過50%的景區(qū)有107家，占比16.3%，近30%的4A景區(qū)需要提升經(jīng)營多元化水平。反映出新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式在旅游景區(qū)和文旅產(chǎn)業(yè)中運(yùn)用不足，旅游市場主體培育度不夠，戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)作用發(fā)揮不充分的問題。
旅游產(chǎn)品供給還存在明顯差距。從數(shù)量規(guī)模上看，根據(jù)文旅資源大普查初步數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省旅游資源近25萬處，其中5級資源（具有5A價(jià)值）1000余處，4級資源（具有4A價(jià)值）達(dá)1萬余處。對比四川省現(xiàn)有三類景區(qū)總量不到1000個(gè)的發(fā)展現(xiàn)狀，表明四川省還有大量“原生態(tài)”“高品質(zhì)”的旅游資源“養(yǎng)在深閨人未識”。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，三大類景區(qū)中，觀光為主的A級景區(qū)有726家、占比86.2%，一枝獨(dú)大，依舊占主體地位，旅游度假區(qū)和生態(tài)旅游（示范）區(qū)供給不足，滯后于游客的消費(fèi)和市場的差異化需求。
從旅游消費(fèi)上看，2019年全省A級旅游景區(qū)接待游客5.47億人次，經(jīng)營收入912.48億元，人均消費(fèi)僅166.81元，其中除門票、交通、餐飲等“剛需”消費(fèi)外，游客在景區(qū)演藝、文創(chuàng)商品等其他消費(fèi)僅占17.95%。四川省還沒有一個(gè)接待人次上千萬、綜合收入過百億元的“巨型”龍頭景區(qū)。
補(bǔ)短板 四川景區(qū)建設(shè)推行“新五化”
針對找差距補(bǔ)短板，省文旅廳在會上部署了下半年景區(qū)發(fā)展重點(diǎn)工作，努力推動景區(qū)建設(shè)“新五化”——“主題資源特色化、業(yè)態(tài)要素多樣化、旅游體驗(yàn)個(gè)性化、基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化、管理服務(wù)人性化”，重點(diǎn)在景區(qū)文旅融合上下大功夫，通過一系列創(chuàng)新舉措，引導(dǎo)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級，推動旅游景區(qū)從門票經(jīng)濟(jì)向要素經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
按照“一干多支”發(fā)展戰(zhàn)略，落實(shí)全省旅游資源開發(fā)“一盤棋”的思路。著力打造“大熊貓”“大九寨”“大香格里拉”等十大知名文旅品牌，落實(shí)旅游產(chǎn)品“千A雙百”發(fā)展目標(biāo)，即A級景區(qū)達(dá)到1000家，旅游度假區(qū)和生態(tài)旅游區(qū)各達(dá)到100家。
四川省要在景區(qū)文旅融合上下大功夫，實(shí)施旅游景區(qū)“場景革命”，推動博物館、演藝、文創(chuàng)、非遺傳習(xí)所進(jìn)景區(qū)，引導(dǎo)景區(qū)培育“景區(qū)+文創(chuàng)”“景區(qū)+演藝”“景區(qū)+研學(xué)”等消費(fèi)新場景。促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷豐富夜間文化演藝品類、內(nèi)容和場次，促進(jìn)二次消費(fèi)。成都、樂山等旅游發(fā)達(dá)地區(qū)景區(qū)要率先探索，塑造旅游主題IP形象，演繹IP故事，以IP故事邏輯構(gòu)建旅游產(chǎn)品體系，以IP形象整合目的地吃住行游購?qiáng)室兀苌M(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感和沉浸感。
豐富景區(qū)特色業(yè)態(tài)產(chǎn)品。旅游景區(qū)要依托紅色資源、生態(tài)資源、工業(yè)遺址、農(nóng)業(yè)園區(qū)、非遺傳承等開發(fā)研學(xué)旅游產(chǎn)品；依托山地資源，開發(fā)攀巖、探險(xiǎn)等山地戶外運(yùn)動項(xiàng)目；發(fā)揮中醫(yī)藥優(yōu)勢，發(fā)展特色醫(yī)療、療養(yǎng)康復(fù)、森林養(yǎng)生、抗衰老等養(yǎng)生醫(yī)療旅游產(chǎn)品；發(fā)揮市場力量，推動直升機(jī)、熱氣球、滑翔機(jī)等低空旅游項(xiàng)目。
開展景區(qū)文旅融合示范試點(diǎn)。文旅部已將四川省納入“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”試點(diǎn)省，選擇閬中古城開展國家級示范試點(diǎn)。四川省也要篩選3-5個(gè)不同類型4A級旅游景區(qū)開展省級文旅融合示范景區(qū)建設(shè)。今年11月，還將召開“首屆四川省文創(chuàng)大會”，舉辦文化企業(yè)品牌峰會、文創(chuàng)獎賽，發(fā)布文創(chuàng)TOP榜單等系列活動。
會議還提出，要強(qiáng)化景區(qū)宣傳推廣。圍繞“天府三九大、安逸走四川”品牌，景區(qū)要挖掘自身文化內(nèi)涵，推出獨(dú)立、自信的特色文旅品牌。融入全省宣傳推廣總計(jì)劃，開展“請進(jìn)來、走出去”活動。堅(jiān)持市場導(dǎo)向，要充分運(yùn)用新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等途徑，拓展景區(qū)宣傳渠道，加大對旅游目的地和地方節(jié)慶活動宣傳。（四川日報(bào)記者郭靜雯文/圖）
（責(zé)任編輯 姜丹）
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