繡娘們互相交流技藝?；ブ鸨P繡公司供圖
在循化撒拉族自治縣盛行的撒拉族刺繡。
循化圣駝公司供圖
堆繡——碎布上的浮雕藝術(shù)。資料圖片
青海刺繡展暨刺繡大賽現(xiàn)場。資料圖片
“青繡”，這個與我省“拉面經(jīng)濟”相得益彰的特色文化旅游產(chǎn)業(yè)，正在以飛快的速度走出青海，走向世界，成為青海的新名片，成為青海最具代表性的文化符號。
青海民間傳統(tǒng)刺繡簡稱“青繡”?！扒嗬C”歷史悠久，手法獨特，風格古樸，品類豐富，針法繁多，色彩艷麗，應用廣泛，是青海各族婦女世世代代傳承的民間手工藝。數(shù)據(jù)顯示，目前全省約有30萬人從事刺繡，是全省參與人數(shù)最多、應用最廣泛、影響最長久、與各族人民群眾生活最密切的一種民間藝術(shù)。
如今，土族盤繡、湟中堆繡、貴南藏繡、河湟刺繡、蒙古族刺繡等先后列入國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。全省刺繡行業(yè)品牌效應日益顯現(xiàn)，家庭式作坊、刺繡公司+農(nóng)戶、刺繡協(xié)會+農(nóng)戶等發(fā)展業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)出了相融互動，相得益彰的新局面。
夯實發(fā)展基礎(chǔ) 做強“青繡”品牌
從近幾年可以看出，無論是被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的土族盤繡，還是堪與彩繪唐卡媲美的藏繡藝術(shù)，抑或是能與蘇繡、湘繡相提并論的河湟刺繡，還是具有較高實用和收藏價值的三川土繡，以及被稱為“高原民間藝術(shù)奇葩”的丹噶爾皮繡，都被各民族婦女們口口相授、代代相傳，傳承至今。
“青繡”藝人們把熱愛生活、勤勞智慧、心靈手巧的特點都體現(xiàn)在其精湛的刺繡技藝上，用一幅幅精美的刺繡作品，展現(xiàn)著“青繡”藝人的時代風采。
近年來，在省委省政府的高度重視和全省上下的不懈努力下，“青繡”保護、傳承和發(fā)展工作取得了顯著成效。全省上下齊心協(xié)力，通過舉辦刺繡大賽，開展國內(nèi)外宣傳展示活動，成功推出了“青繡”品牌，不斷擴大“青繡”知名度。
結(jié)合實際，創(chuàng)新非遺傳承人認定方式，認定30名省級刺繡類非遺代表性傳承人，培養(yǎng)了一支傳承人骨干隊伍。依托“中國非遺傳承人群研培計劃”舉辦多期培訓班，增強了“青繡”的傳承后勁。設(shè)立“青繡”扶貧就業(yè)工坊，助推鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅戰(zhàn)略實施。以家庭為單位、婦女為主的家庭式刺繡作坊發(fā)展迅速，在當?shù)匕l(fā)揮了示范帶動作用?！按汤C公司（協(xié)會）+農(nóng)戶”發(fā)展模式成為當前我省“青繡”行業(yè)發(fā)展的主要力量，刺繡藝人居家就業(yè)并獲得可觀收入。
目前，全省刺繡行業(yè)品牌效應日益顯現(xiàn)。
以海東市為例。海東作為“青繡”主戰(zhàn)場，為了讓“青繡”品牌成為展示海東民族團結(jié)、生態(tài)保護、精準扶貧和特色文化產(chǎn)業(yè)的窗口，并結(jié)合海東“青繡”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際，制定了《海東市推動“青繡”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案（2020—2022年）》。通過“青繡”產(chǎn)業(yè)三年高質(zhì)量發(fā)展，新增“青繡”產(chǎn)業(yè)法人單位12家，吸納“青繡”個體經(jīng)營戶200家，帶動就業(yè)不少于5000人，培育評選“青繡”產(chǎn)業(yè)示范戶50家、龍頭企業(yè)6家，鼓勵開設(shè)“青繡”產(chǎn)品加工廠或經(jīng)營門店60家。預計到2022年，海東籍各族群眾在全國開設(shè)的“青繡”產(chǎn)品經(jīng)營門店將超過50家以上，從業(yè)人員超過600人，基本建成“青繡”品牌特色產(chǎn)業(yè)體系。
做好對外宣傳
打出“青繡”品牌
2019年，“青繡”一詞首次出現(xiàn)在《政府工作報告》中，成為與青海拉面相得益彰的特色產(chǎn)業(yè)。按照省政府“八個一”工程部署要求，省文化和旅游廳舉辦第二屆青繡大賽，品牌影響力持續(xù)擴大，“青繡”產(chǎn)品先后在2019青海文化旅游節(jié)、青洽會、成都國際非遺節(jié)、外交部全球推介活動等國內(nèi)外活動上精彩亮相。我省設(shè)立6家省級“青繡”扶貧就業(yè)工坊，青海非遺保護協(xié)會、青海刺繡行業(yè)協(xié)會等行業(yè)組織牽頭開展民族刺繡展示交流、研發(fā)創(chuàng)新、宣傳培訓、線上線下銷售等活動。
尤其值得一提的是，去年在中央電視臺《魅力中國城》海東專場“城市名片”環(huán)節(jié)，對“青繡”進行了全方位的宣傳推介，將獨特的“青繡”展現(xiàn)給全國觀眾，影響深遠。并達成合作，在全省開設(shè)了“青繡”扶貧車間100家，海內(nèi)外門店2000余家。
全國首檔精準扶貧公益紀實節(jié)目東方衛(wèi)視《我們在行動》，節(jié)目組走進青海，全方位拍攝“青繡”產(chǎn)業(yè)，首次通過網(wǎng)絡(luò)直播方式銷售“青繡”產(chǎn)品，兩小時銷售額達712萬元。與中國民族貿(mào)促會達成全球市長伴手禮協(xié)議，拿回訂單數(shù)萬……通過這些活動，我省“青繡”品牌不斷提升影響力，知名度和市場份額逐步擴大。
撒拉族刺繡是以循化縣為主的撒拉族婦女手工刺繡產(chǎn)品的總稱。位于海東市循化撒拉族自治縣街子鎮(zhèn)的循化縣圣駝民族工藝品有限公司通過積極參加各種大型賽事的機會，提升了“圣駝”品牌的知名度。
公司總經(jīng)理韓撒力海介紹說：“通過青洽會、青海民族文化旅游節(jié)和環(huán)湖賽的成功舉辦，我們公司的刺繡產(chǎn)品向眾多國內(nèi)外游客展示出青海豐富的民族文化內(nèi)涵，‘圣駝’刺繡也隨之越來越受到中外游客的喜愛，刺繡產(chǎn)品里的工藝紀念品、香包、鞋墊、枕頭等大放異彩，市場需求旺盛。”
今天，撒拉族“圣駝”刺繡產(chǎn)品正以其特有的民族文化藝術(shù)魅力吸引著眾多消費者的青睞。
無獨有偶。位于互助土族自治縣的互助金盤繡土族文化傳播有限公司，以“公司+基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，以民間藝術(shù)人才為主創(chuàng)力量，組成團隊生產(chǎn)以土族盤繡、土族服飾為主的民族特色文化產(chǎn)品，并依托國家婦女兒童基金、“媽媽制造”合作社、“唯品會”等平臺，通過統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一銷售，進行訂單式生產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)增效、農(nóng)民增收、打出品牌。
青海刺繡行業(yè)協(xié)會會長蘇曉莉說，接下來，品牌宣傳還將涉及到制作“青繡”品牌廣告片，重點在中央電視臺和具有全國性影響力的電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告；創(chuàng)刊《海東青繡》雜志，加強宣傳推廣；定期舉辦“青繡”文化節(jié)、中國青海（海東）“青繡”高峰論壇等系列活動；在“青繡”產(chǎn)品經(jīng)營店設(shè)立宣傳窗口，播放宣傳片，展示青?！扒嗬C”，制作“青繡”畫冊，進行出版宣傳和建設(shè)“青繡”博物館等。
（責任編輯 姜丹）
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