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相比國(guó)外，中國(guó)奶粉市場(chǎng)各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)要激烈得多

“針對(duì)洋品牌奶粉價(jià)格虛高且?guī)缀跄昴隄q價(jià)的狀況，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局日前表示，正在對(duì)合生元、多美滋、美贊臣、惠氏等奶粉企業(yè)進(jìn)行價(jià)格反壟斷調(diào)查。”

員工被要求別留書(shū)面證據(jù)

據(jù)悉，發(fā)改委有關(guān)方面負(fù)責(zé)人表示，涉案乳粉企業(yè)抬高奶粉售價(jià)，排除、限制了品牌內(nèi)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，抬高了乳粉的價(jià)格；削弱了品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益，破壞了公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。該負(fù)責(zé)人指出，涉案乳企主要通過(guò)兩種手段控制經(jīng)銷(xiāo)商的轉(zhuǎn)售價(jià)格。一是有的公司對(duì)不遵守其規(guī)定價(jià)格銷(xiāo)售乳粉的經(jīng)銷(xiāo)商，直接進(jìn)行罰款；二是有的公司對(duì)不遵守其規(guī)定價(jià)格銷(xiāo)售乳粉的經(jīng)銷(xiāo)商或零售商，給予扣除返利、停止供貨等處罰。通過(guò)這些措施維持了市場(chǎng)高價(jià)。而且，有的公司告知員工，價(jià)格控制行為違反《反壟斷法》，要謹(jǐn)慎操作，不要書(shū)面溝通，避免留下文字證據(jù)。但在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，仍通過(guò)電子郵件、電話、口頭等方式實(shí)施價(jià)格控制，屬于知法犯法，明知故犯。

洋奶粉靠返點(diǎn)發(fā)展渠道

資深乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉指出，發(fā)改委此次對(duì)一些在中國(guó)市場(chǎng)占有率較高的洋品牌奶粉進(jìn)行反壟斷調(diào)查并非孤立事件，而是與前段時(shí)間工信部整治國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)的舉措相呼應(yīng)，都是為了清理國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)的亂象。此次對(duì)洋奶粉的價(jià)格壟斷進(jìn)行調(diào)查，實(shí)際上警示的意味更濃。

他認(rèn)為，近幾年，各家老牌洋奶粉企業(yè)除了虛抬價(jià)格外，更以高回報(bào)、高返點(diǎn)的承諾大肆發(fā)展渠道。他指出，一桶國(guó)外原產(chǎn)奶粉的到岸價(jià)格平均只有85元左右，一桶進(jìn)口原料、國(guó)內(nèi)包裝的外國(guó)奶粉到岸價(jià)格只有60-65元左右，而這些奶粉的市場(chǎng)零售價(jià)則高達(dá)250-400元/桶。而正是因?yàn)檫@樣高的售價(jià)，使得洋奶粉可以對(duì)國(guó)內(nèi)總代理、區(qū)域總代理、省級(jí)代理、省內(nèi)區(qū)域代理、二三級(jí)城市代理等4-5級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商層層承諾高利潤(rùn)返點(diǎn)。

以換配方為名頻繁漲價(jià)

此外，洋奶粉利用國(guó)內(nèi)這幾年對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉產(chǎn)生的信任危機(jī)，不但大肆搶占市場(chǎng)，還以各種換配方、換包裝的名義年年漲價(jià)。王丁棉說(shuō)，在他監(jiān)測(cè)的多家品牌洋奶粉中，除了一兩家剛好最近兩年只漲了一次價(jià)格以外，其余各家都是每年不定期漲價(jià)，每次漲價(jià)幅度平均約為12％-15%。“換包裝、新配方的成本增加可能只有每桶一兩元錢(qián)，卻借此名義大幅漲價(jià)幾十塊?！?/p>

不過(guò)，他認(rèn)為，此次發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，充其量只能對(duì)洋奶粉的價(jià)格壟斷行為作一個(gè)警示。只要國(guó)產(chǎn)奶粉的品質(zhì)信譽(yù)不恢復(fù)，就無(wú)法真正改變洋奶粉壟斷價(jià)格和市場(chǎng)的現(xiàn)象。