扶貧人物
“電商教授”張鴻 把扶貧論文寫在西北大地上
一、案例介紹
張鴻教授是國家級電子商務(wù)一流專業(yè)負(fù)責(zé)人，電商教學(xué)團(tuán)隊(duì)是陜西省省級教學(xué)團(tuán)隊(duì)，首席專家張鴻教授曾被《中國教育報(bào)》頭版頭條譽(yù)為“電商教授”。多年來，電商教授張鴻團(tuán)隊(duì)依托學(xué)校信息通信行業(yè)背景優(yōu)勢，以電子商務(wù)為手段，走出了一條產(chǎn)教融合、服務(wù)區(qū)域的教育扶貧之路。西安郵電大學(xué)電子商務(wù)教學(xué)團(tuán)隊(duì)2004年成功申辦電子商務(wù)本科專業(yè)；2005年與阿里巴巴合作成立淘寶西安大學(xué)，開展電子商務(wù)培訓(xùn)；2008年獲批陜西省特色專業(yè)；2014年入選陜西省省級教學(xué)團(tuán)隊(duì)；2015年獲批陜西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地——陜西電子商務(wù)協(xié)同創(chuàng)新研究中心2019年獲批國家級一流本科專業(yè)。
團(tuán)隊(duì)依托多年的教學(xué)積累，2013年從絲綢之路起點(diǎn)西安出發(fā)，輻射陜西，并一路西進(jìn)甘肅、寧夏、青海、新疆五省區(qū)，走訪50多個(gè)個(gè)市、區(qū)、縣開展電商扶貧。一是通過舉辦培訓(xùn)、論壇、講座等形式，培養(yǎng)電子商務(wù)人才，提升政府、企業(yè)、農(nóng)戶等電商參與主體的電商發(fā)展理念及電商技能；二是針對貧困地區(qū)的具體情況，打造出適合不同區(qū)域的電子商務(wù)縣鄉(xiāng)發(fā)展模式；三是對貧困地區(qū)實(shí)施精準(zhǔn)幫扶，以電子商務(wù)帶動(dòng)三產(chǎn)融合發(fā)展，打造具有地方特色的農(nóng)特產(chǎn)品品牌，促進(jìn)農(nóng)民增收扶貧。
二、具體做法
01
積極同區(qū)域地方合作，推進(jìn)教育扶貧成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用
團(tuán)隊(duì)積極同政府合作，深耕涉農(nóng)電商。承擔(dān)電商相關(guān)國家級項(xiàng)目3項(xiàng)，省部級項(xiàng)目12項(xiàng)，廳局級項(xiàng)目20余項(xiàng)，各市、縣電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃項(xiàng)目30余項(xiàng)。《面向云服務(wù)的陜西省電子商務(wù)發(fā)展研究》被陜西省政府辦公廳文件中多處引用，并獲2016年度陜西省科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)?！峨娮由虅?wù)促進(jìn)陜西農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧理論與實(shí)踐研究》獲陜西省政府社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果一等獎(jiǎng)。
基于研究成果提出的《盡快將電商產(chǎn)業(yè)打造成我省新的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)》《陜西跨境電子商務(wù)發(fā)展幾點(diǎn)建議》等被陜西省決策咨詢委員會(huì)采納；編寫的30多項(xiàng)縣域電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃被地方政府以及企業(yè)采納，對發(fā)展電子商務(wù)助推精準(zhǔn)扶貧起到了極大的指導(dǎo)作用。
02
致力于實(shí)踐探索，打造縣域電商典型三大模式
團(tuán)隊(duì)聚焦農(nóng)村電子商務(wù)的研究與實(shí)踐，立足陜西面向絲綢之路，為縣域量身打造山陽模式、照金模式和武功模式三種電商模式，助力電商精準(zhǔn)扶貧，對絲綢之路線上其他貧困地區(qū)起到了良好的示范帶動(dòng)作用。
【山陽模式】立足大秦嶺的特色資源和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，搭建以逛集網(wǎng)為代表的自有電商平臺(tái)，并積極與國內(nèi)大型第三方平臺(tái)合作，由政府和服務(wù)商共同承擔(dān)并提供配套服務(wù)，促進(jìn)線上線下融合和進(jìn)城下鄉(xiāng)互動(dòng)，形成了“自建平臺(tái)+政府+協(xié)會(huì)+龍頭企業(yè)+合作社”的縣域電商發(fā)展模式。經(jīng)過幾年的發(fā)展，擁有電子商務(wù)規(guī)模以上企業(yè)13家、農(nóng)業(yè)企業(yè)138家，個(gè)人網(wǎng)店微店超過1100家，物流快遞企業(yè)23家，電子商務(wù)交易額7.9億元。阿里、京東、蘇寧易購、郵樂網(wǎng)等一線電商平臺(tái)入駐開展業(yè)務(wù)，是國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。
【照金模式】銅川照金結(jié)合中國電信在當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢明顯的特點(diǎn)，以“逛集網(wǎng)照金商城”為引領(lǐng)，融入電商帶動(dòng)“三產(chǎn)”融合的理念，帶動(dòng)區(qū)域電子商務(wù)生態(tài)發(fā)展，建成“政府管理+逛集網(wǎng)平臺(tái)+電信網(wǎng)絡(luò)+服務(wù)實(shí)體站點(diǎn)+供貨商+物流倉儲(chǔ)”的跨行業(yè)合作的電子商務(wù)體系，截止目前，已建成1個(gè)平臺(tái)（照金商城）、1個(gè)研發(fā)基地、1個(gè)市級運(yùn)營中心，7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級服務(wù)中心，20個(gè)村級服務(wù)站，1個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)中心。銅川“照金模式”獲中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新委員會(huì)頒發(fā)的“2016中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新獎(jiǎng)”，發(fā)展案例被收錄于2016年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告中。
【武功模式】武功縣電子商務(wù)從無到有、從小到大，初具規(guī)模、初顯成效?！拔涔?.0模式”是團(tuán)隊(duì)打造的武功電商二次騰飛計(jì)劃，提出“買西北、賣全國到賣什么、造什么”，以電商發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育了一大批電商人才，帶動(dòng)電商創(chuàng)業(yè)近萬人。農(nóng)產(chǎn)品銷售在2017年阿里平臺(tái)縣域電商排名全國第七強(qiáng)、增速位列全國第四位。武功模式成為全國縣域電商八大模式之一，被評為“中華全國供銷系統(tǒng)電子商務(wù)示范縣”“陜西省一二三產(chǎn)融合農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)試點(diǎn)縣”“全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”。
03
結(jié)合專業(yè)優(yōu)勢，開展電商扶貧培訓(xùn)
西安郵電大學(xué)電子商務(wù)專業(yè)是國家級一流專業(yè)，多年來為社會(huì)輸送大量電子商務(wù)實(shí)踐應(yīng)用型人才。團(tuán)隊(duì)還依托專業(yè)優(yōu)勢，承擔(dān)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上多個(gè)市縣的電商人才培訓(xùn)工作。如舉辦青海電商基地班天水市張家川回族自治縣數(shù)字電商班、陜北農(nóng)村電子商務(wù)高級研修班、宜君電子商務(wù)骨干培訓(xùn)班百余次等，并實(shí)地奔赴新疆寧夏貧困地區(qū)進(jìn)行幫扶，服務(wù)人群達(dá)千人次，通過電商人才培訓(xùn)助力精準(zhǔn)扶貧。
04
繼承田野調(diào)查傳統(tǒng)，實(shí)施電商精準(zhǔn)幫扶
“只有深入實(shí)際進(jìn)行走訪才能掌握整個(gè)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，只有腳踏真實(shí)的鄉(xiāng)村土地，深入草根基層，才能獲得大量鮮活的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，獲得豐富的研究素材和學(xué)術(shù)來源?！睆堷櫧淌谌缡钦f。多年來，張鴻教授帶領(lǐng)西郵電商教學(xué)團(tuán)隊(duì)奔波于絲綢之路沿線60余個(gè)區(qū)、縣的田間地頭，對基層政府、農(nóng)民及電商從業(yè)者進(jìn)行精準(zhǔn)幫扶。
在新疆皮山，團(tuán)隊(duì)深入考察皮山縣4個(gè)鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況，授課在村，送智在村，研討在村。在學(xué)校設(shè)立皮山縣農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧專柜，助推皮山農(nóng)產(chǎn)品上行。在陜西商洛，青年電商創(chuàng)業(yè)者喻琰、徐祥勇等4名青年在團(tuán)隊(duì)的幫助下聯(lián)合成立“印象商洛”電子商務(wù)平臺(tái)，通過這個(gè)平臺(tái)把本地特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國，打響“商洛山地農(nóng)產(chǎn)”品牌，帶動(dòng)家鄉(xiāng)父老脫貧致富。在陜西宜川，殘疾人付凡平壺口酥梨嚴(yán)重滯銷，團(tuán)隊(duì)成員帶領(lǐng)MBA學(xué)員30多人奔赴宜川縣進(jìn)行幫扶。從線上線下渠道建設(shè)、品牌塑造、營銷策略等方面為企業(yè)提出對策建議，并在學(xué)院發(fā)起公益助農(nóng)捐購活動(dòng)，通過微信、微博、微店等方式幫助推廣宣傳。
05
舉辦電商論壇，廣泛開展交流與合作
團(tuán)隊(duì)舉辦各類電商論壇及研討會(huì)，使更多的專家、學(xué)者、企業(yè)家關(guān)注電商的發(fā)展。先后舉承辦踐行“新經(jīng)濟(jì)、新動(dòng)能、新電商”主題研討會(huì)，中國西部區(qū)域協(xié)同發(fā)展電子商務(wù)高峰論壇，國際ICT發(fā)展指標(biāo)專題研討會(huì)及數(shù)字鄉(xiāng)村高峰論壇等。
三、取得成效
01
發(fā)揮高校智庫作用，理論研究成果豐富
團(tuán)隊(duì)重視理論研究，以深厚的理論功底、豐碩的研究成果支撐扶貧實(shí)踐的開展。在中國管理科學(xué)、《人民郵電報(bào)》和新華網(wǎng)等核心期刊及報(bào)紙網(wǎng)站發(fā)表論文60多篇，出版專著7部，并與《新西部》期刊合作，開設(shè)西部電子商務(wù)發(fā)展專題欄目。同時(shí)積極向各級政府部門報(bào)送理論文章、決策咨詢建議，《以電子商務(wù)新動(dòng)能推進(jìn)陜西追趕超越》被《陜西省社會(huì)科學(xué)研究成果要報(bào)》采納，多篇研究報(bào)告被西安高新區(qū)國家電子商務(wù)示范基地采用做內(nèi)部交流。此外，承擔(dān)各級政府的項(xiàng)目以及委托咨詢項(xiàng)目，形成的研究報(bào)告對政府決策起到了重要的參考作用。
02
深入一線精準(zhǔn)幫扶，實(shí)踐扶貧效果顯著
團(tuán)隊(duì)編寫的30多項(xiàng)縣域電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃對當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)發(fā)展起到極大的指導(dǎo)作用，有力推進(jìn)了縣域電商的發(fā)展；在絲綢之路沿線開展電商講座、培訓(xùn)百余次，服務(wù)人群共計(jì)2萬余人次，極大提升了政府人員、電商企業(yè)、農(nóng)戶等的電商發(fā)展理念，營造了農(nóng)村電商發(fā)展的良好氛圍；打造的山陽模式、照金模式、武功模式為當(dāng)?shù)貛砬f元電商平臺(tái)交易量，直接或間接促進(jìn)就業(yè)上千人。
03
獲多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)與榮譽(yù)，示范帶動(dòng)作用明顯
團(tuán)隊(duì)首席專家張鴻教授被聘為工業(yè)和信息化部信息通信專家委員會(huì)委員、中國高校市場研究會(huì)農(nóng)產(chǎn)品營銷委員會(huì)副主任、中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、陜西省小微電商智庫首席專家等，曾獲中國電商協(xié)會(huì)產(chǎn)教融合突出貢獻(xiàn)個(gè)人獎(jiǎng)、“改革開放40年?陜西省物流電商行業(yè)杰出貢獻(xiàn)人物”等榮譽(yù)稱號，被《中國教育報(bào)》頭版頭條譽(yù)為“電商教授”，提高了團(tuán)隊(duì)的影響力和示范效應(yīng)。團(tuán)隊(duì)多次受到政府批示與表彰。研究成果多次呈報(bào)省級政府部門，承擔(dān)的各市、縣電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃也為地方政府決策提供參考。張鴻教授曾向時(shí)任陜西省委書記婁勤儉、時(shí)任陜西省省長胡和平、時(shí)任西安市委書記王永康等匯報(bào)團(tuán)隊(duì)服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的情況。
四、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
01
關(guān)鍵做好電商一流專業(yè)建設(shè)，打造教育扶貧創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)
教育精準(zhǔn)扶貧，重要是依托本高校特色一流專業(yè)，關(guān)鍵在帶頭人搭建電商教學(xué)團(tuán)隊(duì)，建立一支高水平的專業(yè)幫扶隊(duì)伍。西郵電子商務(wù)專業(yè)是國家級一流專業(yè)，教學(xué)團(tuán)隊(duì)（以下簡稱“團(tuán)隊(duì)”）是陜西省省級教學(xué)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)帶頭人首席專家張鴻教授，二級教授，陜西省教學(xué)名師，入選陜西省高層次人才支持計(jì)劃。團(tuán)隊(duì)核心成員要求必須在電子商務(wù)領(lǐng)域具有十年以上工作及研究經(jīng)歷，堅(jiān)持按項(xiàng)目管理的方式組建“產(chǎn)學(xué)研”協(xié)同高水平團(tuán)隊(duì)，為各級尤其是縣級政府部門主要領(lǐng)導(dǎo)干部開展專題培訓(xùn)，增加專業(yè)知識(shí)，從而出臺(tái)相關(guān)指導(dǎo)、扶持、培育、監(jiān)管政策，讓越來越多的人了解、支持、參與，不斷地加大宣傳，強(qiáng)化培訓(xùn)，加強(qiáng)引導(dǎo)，營造良好的發(fā)展氛圍。
02
重點(diǎn)做強(qiáng)產(chǎn)教融合電商平臺(tái)，打造電商扶貧創(chuàng)新智庫
高校教學(xué)科研平臺(tái)智庫在教育扶貧事業(yè)中大有可為。西郵電商扶貧依托陜西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地——陜西電子商務(wù)協(xié)同創(chuàng)新研究中心積極發(fā)揮智庫外腦作用，廣泛開展校地合作，產(chǎn)教融合，電商精準(zhǔn)扶貧論文寫在絲綢之路上把。團(tuán)隊(duì)利用電商智庫平臺(tái)暢通智力、技術(shù)、管理下鄉(xiāng)通道，助力精準(zhǔn)扶貧。一方面，將先進(jìn)的經(jīng)營、管理、服務(wù)理念和科學(xué)技術(shù)輸送到農(nóng)村，努力培養(yǎng)電商人才，推動(dòng)城鄉(xiāng)人才流動(dòng)。另一方面，科研團(tuán)隊(duì)在實(shí)踐過程中得到了鍛煉，取得了最可靠的數(shù)據(jù)和鮮活的研究案例，進(jìn)一步推動(dòng)了教學(xué)和科研工作，最終形成良性循環(huán)。
03
重視繼承田野調(diào)查傳統(tǒng)，把電商精準(zhǔn)扶貧論文寫在絲綢之路上
西安郵電大學(xué)電子商務(wù)教學(xué)團(tuán)隊(duì)繼承我國早期一些著名社會(huì)學(xué)家的做法，深入田間地頭，親臨其境，對絲綢之路沿線農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民做全面了解。團(tuán)隊(duì)認(rèn)為鄉(xiāng)村研究和田野調(diào)查不能硬套現(xiàn)存的理論模式，建立中國農(nóng)村研究的主體性意識(shí)很重要。只有腳踏真實(shí)的鄉(xiāng)村土地，深入草根階層，才能獲得大量鮮活的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)，獲得豐富的研究素材和學(xué)術(shù)靈感。團(tuán)隊(duì)重視繼承田野調(diào)查傳統(tǒng)，把電商精準(zhǔn)扶貧論文寫在絲綢之路上。
04
全力念好農(nóng)村電商“三字經(jīng)”，打好精準(zhǔn)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)
教育扶貧需要借助高校學(xué)科優(yōu)勢，強(qiáng)化貧困地區(qū)電商頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)政府引導(dǎo)、專家指導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、平臺(tái)運(yùn)導(dǎo)、合作社牽導(dǎo)和農(nóng)民跟導(dǎo)的協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制。全力念好農(nóng)村電商“三字經(jīng)”，突出“三新”，既新經(jīng)濟(jì)、新動(dòng)能、新電商；按照三產(chǎn)融合、三品協(xié)同、三化同步、三標(biāo)提升等方式打造新電商，使農(nóng)產(chǎn)品不但要賣完、要賣貴、更要賣對，走出一條具有人情濃、山水綠、農(nóng)民富、農(nóng)村美及縣域強(qiáng)等特點(diǎn)的農(nóng)村電商新路子，實(shí)現(xiàn)電商精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)“造血”的目的，打好精準(zhǔn)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。
五、媒體聚焦
成果先后被《中國教育報(bào)》、《人民郵電報(bào)》、《陜西日報(bào)》、《人民網(wǎng)》、《新華網(wǎng)》、《中國社會(huì)科學(xué)網(wǎng)》、《西部網(wǎng)》等媒體采訪報(bào)道百余次。代表性媒體報(bào)道：《中國教育報(bào)》2017年3月21日頭版頭條報(bào)道《“電商教授”張鴻》；《中國社會(huì)科學(xué)網(wǎng)》2016年9月21日報(bào)道《農(nóng)村電子商務(wù)研究充滿魅力——記西安郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長張鴻》等。
▼▼▼教育部網(wǎng)站報(bào)道
▼▼▼西安日報(bào)報(bào)道
▼▼▼《中國教育報(bào)》2017年3月21日頭版頭條報(bào)道
▼▼▼《中國社會(huì)科學(xué)網(wǎng)》2016年9月21日
▼▼▼西郵新聞網(wǎng)報(bào)道
注明：以上資料均由申報(bào)者提供，組委會(huì)進(jìn)行酌情編輯。
延伸閱讀
“電商教授”張鴻
張鴻，陜西富平人，中共黨員，二級教授，陜西省教學(xué)名師，入選陜西省高層次特支計(jì)劃人才。現(xiàn)任陜西省經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長，西部數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院院長，西安郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長。兼任國家工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員，陜西省委省政府決策咨詢委員會(huì)委員，陜西省電子商務(wù)協(xié)同創(chuàng)新中心首席專家。主要研究產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)等。先后主持國家自然科學(xué)基金和省部級項(xiàng)目20多項(xiàng)。主持陜西省社科基金、省商務(wù)廳科技廳省級重大規(guī)劃項(xiàng)目5項(xiàng)，服務(wù)過50多市縣電商咨詢診斷輔導(dǎo)培訓(xùn)等，掛牌百家電商教授電商扶貧輔導(dǎo)站。主持策劃西安、寶雞、銅川、商洛、固原和武功等30多個(gè)市縣級電商發(fā)展規(guī)劃項(xiàng)目，成功打造武功電商二次騰飛三產(chǎn)協(xié)同模式、山陽電商平臺(tái)扶貧模式和銅川耀州照金紅色電商復(fù)合模式。近年來先后提出電信產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系建設(shè)、商業(yè)電商社交電商產(chǎn)業(yè)電商集合數(shù)字新電商、數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)技術(shù)安全產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)人才等觀點(diǎn)。作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人承擔(dān)的基于云服務(wù)的陜西電商突破發(fā)展2016獲陜西省科學(xué)技術(shù)二等獎(jiǎng)。電商教授把精準(zhǔn)扶貧論文寫在三秦大地上案例入選國家扶貧辦案例庫在全國引起較大反響。
（責(zé)任編輯 姜丹）
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